穿新鞋的“網綜”別走“電綜”的老路
從2007年問世的《大鵬嘚吧嘚》開始引起關注，到2014年推出的中國首檔談話類達人秀《奇葩說》異軍突起，直至去年出現了大火特火的娛樂爆款《中國有嘻哈》，中國內地的網絡綜藝節目在短短10年間取得了迅猛發展。根據去年年底第五屆中國網絡視聽大會給出的一組數據，2017年國內共上線網絡綜藝節目197檔，增幅高達53%，播放量總計552億次，同比增長10%，再加上《中國有嘻哈》的明星效應，因而去年也被業內稱為“超級網綜元年”，意味著網綜將從此邁入更加超速發展的新時代。
與網綜一路高歌猛進態勢形成鮮明對照的，是娛樂行業老前輩——電視綜藝節目人氣的漸趨下滑：曾經熱門的《中國新歌聲》《極限挑戰》等節目新一季的反響都比較平淡，再無從前那么高的關注度;被制作方寄予厚望的全新節目《中餐廳》《七十二層奇樓》等也紛紛遭遇窘境——有的被指抄襲，有的口碑不佳。雖說是這么個幾家歡樂幾家愁的境況，但畢竟“長江后浪推前浪”才是事物發展的常態，新生力量總歸要趕超舊的，因此網綜的崛起及其對電綜的逆襲，依然算得上是一件值得期待的好事情。
不過在一片大好態勢中，卻也不乏令人擔憂的現象，剛剛嶄露頭角的網綜似乎正在重復前些年電綜老大哥走過的彎路。大約從2012年、2013年開始，隨著《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等收視率與口碑雙贏的熱門節目不斷涌現，中國電視綜藝節目發展借由引進國外優質版權進行本土化改造的新形態而進入一個新高潮。但是業內人士和廣大觀眾為此高興了沒多久，就有大批習慣于跟風炒作的追隨者蜂擁而至，一時間各種“好聲音”、“歌手”、“唱將”滿天飛，親子類和競技類的明星真人秀也是遍地開花，迅速倒了人們的胃口。
這些節目的最大問題就在于同質化嚴重，制作方倒是不吝成本，全都是高投入、大制作，可惜錢基本都花在了競相豪華的明星陣容上，而不是用來深耕細作，比如集結一個新銳創意團隊去積極探索新內容、新形式。去年《中國有嘻哈》之所以能夠獲得意料之外的成功，就在于獨辟蹊徑地把目光對準了嘻哈音樂這一在國內一直偏于小眾的亞文化，而沒有擠進早已人滿為患的流行音樂類節目中去搶蛋糕。
然而就像當年的《中國好聲音》等開風氣之先的領頭羊一樣，一枝獨秀的時光總是轉瞬即逝。《中國有嘻哈》的制作方愛奇藝去年趁熱度提前打出廣告，宣布今年將打造一檔與嘻哈同屬小眾類型的街舞類節目。不想，各大視頻網站竟都瞄上了這個冷門：在愛奇藝的《熱血街舞團》還未露面之前，優酷的《這!就是街舞》已先行上線，騰訊視頻的《舞者24》也正在緊張籌備中。這些視頻網站背后都有阿里巴巴之類的互聯網巨頭撐腰，燒起錢來自然比電綜更為大手筆。據稱幾檔舞蹈類節目的投資都在3億元左右，還邀來了易烊千璽、鹿晗等流量明星，成本之高和陣容之豪都令電視臺望而觀止。
可惜光靠這些已經無法征服見慣了大陣仗的觀眾們，《這!就是街舞》作為2018年舞蹈類節目的第一炮，并未贏來意想之中的開門紅。數據顯示該節目從2月24日上線到目前為止，前兩期的播放量在過了一周時間后才得以破億，相比《中國有嘻哈》上線僅4小時便破億的成績要冷清許多。可以想見，當陸續幾檔大同小異的節目接踵而至時，觀眾還能有多大的興趣呢?不能高瞻遠矚去引領潮流，只知扎堆往現成的獨木橋上擠，電視綜藝的衰落已經證明了此路不通。因此很想提醒剛剛方興未艾的網綜制作商們，在一個大家都不缺錢又競爭激烈的市場中，拼的不再是資本，唯有個性和創新才是出路。文/本報記者 崔巍
