當(dāng)抖音遇上快手 短視頻之爭將走向何方
工人日報(bào)(記者 趙航 葉小鐘 實(shí)習(xí)生 羅清峣)“今天你抖了嗎?”這句調(diào)侃正成為年輕人的日常生活的慣用語。
作為時(shí)下最火的短視頻——抖音自上線以來，憑借多元的音樂風(fēng)格、酷炫的視覺編輯功能、個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制，在上線不久后便受到了年輕用戶的追捧，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超10億的日播放量。
即便如此，抖音在日新增用戶數(shù)上依然保持著明顯的增長。在過去半年內(nèi)，抖音短視頻的日新增用戶數(shù)均值為97.79萬。而從春節(jié)至今，抖音在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜上連續(xù)多天霸榜。
抖音之外，另外一家以“記錄世界，記錄你”為標(biāo)簽的短視頻巨頭快手則以“照片+短視頻+直播”的產(chǎn)品形態(tài)，同樣成為備受年輕用戶喜愛的社交平臺(tái)。另外，包括秒拍、美拍、西瓜視頻等多家行業(yè)競爭對手也在虎視眈眈。
當(dāng)抖音遇到快手，短視頻行業(yè)之爭將出現(xiàn)怎樣的火花，越來越多短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)是否意味著短視頻行業(yè)的春天即將來臨?
抖音火出“海”
“打開抖音，首頁會(huì)默認(rèn)播放推薦一欄里的短視頻，非常讓人入迷，不知不覺一個(gè)小時(shí)就過去了”，大三學(xué)生小廖是“抖齡”為半年的“抖友”，她告訴記者，抖音上推薦的視頻大多是精華內(nèi)容，現(xiàn)在每天都會(huì)花大把時(shí)間在上面。
如同自身的名字“抖音”一樣，抖音以炫酷的特效和帶感的音樂帶動(dòng)了年輕人群在這個(gè)平臺(tái)的活躍度。而通過調(diào)整拍攝的速度，用戶可以用手機(jī)達(dá)到專業(yè)攝影中升格、降格效果，也可以通過視頻編輯和特效實(shí)現(xiàn)蒙太奇效果，再將這些效果升級的技巧疊加起來，會(huì)增強(qiáng)短視頻的表現(xiàn)力、渲染力，使其具有很強(qiáng)的聽覺和視覺沖擊力。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年12月，抖音在全品類免費(fèi)App排行中，躍居第三位。不僅如此，抖音還火到海外去了，它在海外化身Tik Tok并于去年5 月12日在谷歌商店上線，如今總安裝數(shù)已經(jīng)超過1000萬，評分也達(dá)到了 4.5的高分。
中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為，內(nèi)容輕松愉悅，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播是抖音走紅的主要原因。“抖音火爆與幾方面因素有關(guān)，其一，企業(yè)在春節(jié)期間做了大量聯(lián)合推廣，引導(dǎo)用戶下載安裝該APP。其次，該平臺(tái)上的短視頻趣味性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)，用戶愿意相互分享。其三，制約短視頻APP使用的流量問題有很好的解決方案，比如定制流量等。”
而在一年前的2017年春節(jié)，快手則是短視頻行業(yè)的“大王”，與賣點(diǎn)為帶感音樂、炫酷技巧的抖音不同，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)，成為一時(shí)風(fēng)頭無兩的行業(yè)霸主，但如今，這一局面正悄然轉(zhuǎn)變。
短視頻春天來了嗎
雖然不同性別、年齡的人都有自己偏好的軟件，但不論男女老少，大家都格外偏愛短視頻。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年是短視頻行業(yè)極為火爆的一年，短視頻平臺(tái)已經(jīng)超過100家，包括BAT在內(nèi)的巨頭相繼進(jìn)入。2017年短視頻獨(dú)立APP行業(yè)用戶已突破4.1億人。2017年短視頻使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%，而這一比例在2016年剛達(dá)到1.3%。
在這之后，短視頻經(jīng)歷了一波急劇上揚(yáng)的熱潮，令短視頻創(chuàng)業(yè)者前赴后繼。尤其是阿里、騰訊、百度、今日頭條等巨頭紛紛入局，熱錢快速集聚。前有快手、抖音等專注于短視頻的平臺(tái)搶占市場先機(jī)，后有各大電商、服務(wù)類APP跨界砸重金補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加盟。
那么，緣何商業(yè)巨頭們會(huì)偏愛投資短視頻平臺(tái)?
相比于常規(guī)視頻而言，短視頻更短，更易于碎片化消費(fèi)和社會(huì)化傳播。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型產(chǎn)品，短視頻是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容獲取及交互需求，正在持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變。記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上這三個(gè)主要的音樂類短視頻應(yīng)用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈及微博這五類平臺(tái)的分享。
另外，短視頻也具有一定的信息流廣告紅利。在平臺(tái)掌握了短視頻APP用戶的大數(shù)據(jù)之后，可以更精準(zhǔn)地投放信息流廣告。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今日頭條的廣告收入從2015年的15億、2016年的60億以上，突破至2017年150億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
行業(yè)頑疾依然存在
然而，無論是短視頻APP還是平臺(tái)上的網(wǎng)紅，“變現(xiàn)”都是一個(gè)問題。一方面，短視頻內(nèi)容制作成本不斷提升，另一方面，商業(yè)化路徑狹窄，沒有明確的盈利模式，使得短視頻從業(yè)者、網(wǎng)紅們處于一種尷尬的境地。也就是說，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現(xiàn)。
另一個(gè)擺在運(yùn)營者面前的問題是怎么增加用戶粘性，“等這股新鮮勁過去了，怎么把用戶留住?”這往往需要平臺(tái)針對不斷變化的用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品功能形態(tài)的更新迭代，提高用戶活躍度。
值得警惕的是，在巨大的流量誘惑下，一些短視頻制作者為了奪人眼目，不惜用低級趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，一些道德低下的怪異行為一度成為短視頻低俗內(nèi)容的素材來源。
“短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，歸根結(jié)底是平臺(tái)為了短期變現(xiàn)快速獲利而無所不用。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波表示。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些短視頻平臺(tái)對此現(xiàn)象缺乏必要管理規(guī)范，有的甚至還通過重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對低俗內(nèi)容采取默許和放縱的不作為態(tài)度。一些短視頻平臺(tái)甚至利用觀眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作賣點(diǎn)，這些現(xiàn)象的存在與滋長，不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，也影響了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍建議，短視頻平臺(tái)不應(yīng)成為違法違規(guī)內(nèi)容的“避風(fēng)港”。要通過必要的內(nèi)容審核機(jī)制加大把關(guān)和治理，還應(yīng)對視頻作者實(shí)行實(shí)名登記制、健全用戶投訴機(jī)制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺(tái)應(yīng)有的自凈能力。
責(zé)編趙樂寧
