每年春節都是廣告圈的一場盛會，各大品牌都是卯足了勁想要刷一下自己的存在感，但隨著年復一年的“催淚”、“感人”、“走心”之后，春節營銷正變得流程化和形式化，一張借勢海報，一個借勢話題，一條借勢短片……噱頭是有但缺乏實實在在的東西，難以打動如今的消費者。
融入場景，一郭匯與吉野家聯手打造“陪伴式”營銷
“春運”、“回家”、“買車票”等話題，其實早就成了大家最有共鳴的話題。甚至有網友表示，“沒搶過回家的車票，不足以談人生”。在大部分人眼里，春節回家可不是一件容易的事情，一想到擁擠的候車室，漫長的回家路和大包小包的行李，心里都難免會有一些疲憊。
針對這樣的痛點，西瓜視頻《一郭匯》和吉野家聯合開展了一次春運期間的跨界合作，以“候車室”“回家途中”等這些讓人記憶深刻的場景切入，為回家的游子們專門舉辦了一次“一碗熱湯，伴你歸鄉”的溫暖活動。
從2月9日起，凡是進如吉野家的顧客都可以通過掃描店內活動二維碼，免費觀看《一郭匯》正片，同時還可以領取活動專屬優惠券。除此以外，《一郭匯》還將北京西直門的吉野家店打造成了節目的主題店，在這個店消費的顧客都可憑春運火車票領取熱湯一份。
線下掃碼看節目，線上看節目領券，這次的春節營銷活動西瓜視頻《一郭匯》和吉野家成功融入到消費者回家的場景中，不管你在吉野家還是候車室還是回家的路途中，《一郭匯》和吉野家都是陪伴著你的人。這次活動，也讓更多的人在“回家”這件事上感受到了方便、輕松、愉快的氛圍。
品牌共贏，發現場景下更有價值的消費內容
雙方此次跨界營銷，看似簡單輕巧，實則是舉重若輕，其背后和《一郭匯》與吉野家雙方強大的品牌基因是分不開的。作為西瓜視頻在2017年新推出的一檔脫口秀，《一郭匯》以其簡短輕便的節目形式和詼諧幽默的節目內容迅速籠絡了大批粉絲，而吉野家作為國民級餐飲品牌，不僅有豐富的線下門店布局，同時在消費者中也有著良好的口碑基礎。雙方在國民度上的高度契合成為本次跨界合作的主要原因。
此次雙方的合作融入到了消費者回家的各個場景中，在吉野家、在候車室、在回家路上。并且在這些場景之中延伸了內容，通過一碗熱湯，一張優惠券，一段15分鐘的節目等元素去試圖改變消費者在“回家”這件事上經歷的場景。
更重要的是，《一郭匯》也從觀看場景上培養了用戶習慣，為將來節目融入到消費者碎片化的生活中打通了門檻。對于吉野家來說，這樣的營銷既為自己的品牌溫度賦能，同時也證明了自己的品牌張力，不僅僅是一碗飯那么簡單，讓品牌在消費者心中樹立了溫暖安心的形象。
