12月4日，由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁獨家冠名播出的全新超級網綜《鋒味》開播發(fā)布會在京舉行。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東、阿里文娛大優(yōu)酷副總裁鄭蔚、鋒味品牌創(chuàng)始人謝霆鋒、《鋒味》總制片人霍汶希等悉數(shù)出席。發(fā)布會上，楊偉東指出：“作為一檔全新超級網綜，《鋒味》將為用戶帶來新視聽、新知識、新故事的全新體驗。優(yōu)酷跟《鋒味》的合作不僅僅是打造一檔成功的美食類綜藝，我們希望在阿里大文娛以及阿里的生態(tài)體系里，能將一個內容從綜藝節(jié)目到理想生活方式，從單點做到線到面再到立體，走出一條可規(guī)模化復制的生態(tài)營銷之路。”自今年7月宣布合作以來，僅隔五個多月，在優(yōu)酷的全力推動下，如今《鋒味》已經完成了內容與電商的結合，拉通了內容消費場景與商品消費場景。作為內容和電商融合最極致的代表，《鋒味》無疑為未來娛樂電商化的征程開啟了新的可能性。
（阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東）
從發(fā)布會上獲悉，《鋒味》將于12月9日準時在優(yōu)酷獨家上線，節(jié)目中謝霆鋒將與他的明星好友、鋒廚戰(zhàn)隊一起，迎戰(zhàn)全球名廚，交流東西方的美食文化；同時鋒廚戰(zhàn)隊也將在征戰(zhàn)過程中層層晉級角逐“冠軍鋒廚”，傳遞東西方美食文化與屬于《鋒味》的生活態(tài)度。屆時，作為優(yōu)酷推出的一檔頭部粉綜藝，《鋒味》里的美食、美色也將開啟每一個人粉色夢想，成為第四季度最亮眼的超級網綜。
匯聚陳偉霆小S李治廷等眾星挖掘美食故事
組“鋒廚”戰(zhàn)隊挑戰(zhàn)世界名廚弘揚美食文化
一直以高冷男神形象示人的謝霆鋒，在發(fā)布會上化身溫柔大廚，傾情分享節(jié)目拍攝過程，引現(xiàn)場呼聲一片。制片方還在發(fā)布會現(xiàn)場透露，《鋒味》中除了展示謝霆鋒的大廚形象之外，還會捕捉其暖男、大男孩的一面，滿足粉絲們的期待。
（鋒味品牌創(chuàng)始人謝霆鋒）
作為一檔大型戶外美食真人秀節(jié)目，《鋒味》匯聚了多位頂級明星，同時主打跨國制作。據(jù)了解，節(jié)目中謝霆鋒將與眾明星一起輾轉于中國、挪威、意大利、泰國、新西蘭等多個國家，尋找當?shù)孛朗场l(fā)掘美食背后的故事。據(jù)悉，此次陳偉霆、TWINS、容祖兒、阮經天等老朋友將再次出現(xiàn)，同時還有王嘉爾、李治廷、小S、傅園慧等新面孔加入，他們會與謝霆鋒一起踏上驚喜刺激的美食旅程。陌生的環(huán)境、差異的文化背景、未曾嘗試的食材以及虎視眈眈提出挑戰(zhàn)的名廚，應接不暇的驚喜讓美食之旅充滿未知數(shù)，重重升級的關卡更讓節(jié)目看點十足。
另外，鋒廚比拼也是節(jié)目的另一看點。目前已從全球范圍內甄選出8名性格各異、廚藝風格、美食態(tài)度各不相同的鋒廚，組成了“鋒廚”團隊。一方面他們與謝霆鋒一起挑戰(zhàn)國內外的世界名廚，弘揚美食文化；另一方面，鋒廚間將開展激烈的比拼晉級，最終決出“冠軍鋒廚”。
超級內容IP的娛樂電商化之路
成首個營銷生態(tài)深度整合案例
作為美食類生活方式的頭部IP，《鋒味》聯(lián)手優(yōu)酷進行了內容＋電商的極致嘗試，不僅開啟了鋒味天貓旗艦店，還與獨家冠名品牌“Fruiti/果的”打通了天貓限定款、鋒味旗艦店和Fruiti/果的旗艦店的聯(lián)動創(chuàng)新玩法。在節(jié)目播出過程中，將集合淘寶直播、店鋪二樓等淘系資源和阿里大文娛媒介大宣發(fā)資源加持，旨在打造娛樂內容和營銷生態(tài)深度結合的首個案例。
（熙可集團CEO執(zhí)行總裁朱演銘與鋒味品牌創(chuàng)始人謝霆鋒合影）
更有意思的是，發(fā)布會現(xiàn)場宣布，鋒味品牌創(chuàng)始人謝霆鋒被任命為天貓首席美食官，跨界身份得以不斷擴充。謝霆鋒將替所有天貓的消費者，尋找全世界的好味道，跨越距離、緯度、時差、季節(jié)，聯(lián)結平臺、內容、產業(yè)之力，創(chuàng)作和呈現(xiàn)一道道天貓理想生活的頂級鋒味，以此引領消費升級，為消費者呈現(xiàn)更美好的生活方式，滿足消費者的品質需求。同時，作為明星店鋪與個人IP電商產業(yè)化的探索者，謝霆鋒與天貓的此次深度合作，是開啟新零售中，娛樂內容電商化的創(chuàng)新模式。
（發(fā)布會現(xiàn)場，鋒味品牌創(chuàng)始人謝霆鋒被任命為天貓首席美食官）
今年9月，鋒味天貓旗艦店正式開啟，旗艦店從“謝大廚親創(chuàng)——鋒味、大廚親選——Co-branding聯(lián)名款、大廚親薦——鋒味甄選”等多個維度向消費者推薦代表高品質生活方式的美食，在潛移默化中提高消費者的生活質量。目前，鋒味天貓旗艦店中由謝霆鋒親自研發(fā)的鋒味曲奇及其甄選的鋒味臘腸正在店鋪中熱賣。隨著節(jié)目播出，還會同步上架《鋒味》里的同款美食及各類生鮮食材，真正為消費者實現(xiàn)看到即可買到的便捷生活方式，增加超級網綜的商業(yè)變現(xiàn)渠道。值得一提的是，身為鋒味天貓旗艦店的主理人，謝霆鋒還向到場的媒體送上了購物禮券。當鋒味旗艦店的“當家掌柜”阿刁出現(xiàn)在大熒幕上，現(xiàn)場媒體記者紛紛打開手機爭相搶券的畫面更是成為了發(fā)布會的一大亮點。
（阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚（左）、《鋒味》總制片人 、英皇北京文化發(fā)展有限公司行政總裁霍汶希（中）、上海興格文化傳媒有限公司董事長，創(chuàng)始合伙人楊文紅（右）現(xiàn)場互動）
“超級IP+超級明星+超級平臺+超級生態(tài)”如此立體化、生態(tài)化的玩法，讓《鋒味》已經不只是一檔綜藝節(jié)目，更讓其承載了網綜從單純娛樂內容到生態(tài)營銷升級的使命。而優(yōu)酷《鋒味》與Fruiti/果的及天貓的這次牽手，也必將是以網綜為代表的娛樂電商生態(tài)的轉折點，兼具了觀賞性、實用性和商業(yè)性，為網綜的商業(yè)模式探索打開一道門，探索出一條全新的娛樂電商化之路。而這條路，只有在阿里文娛和阿里電商生態(tài)下才能實現(xiàn)。
（發(fā)布會現(xiàn)場合影）
世界之大，美食萬千，12月9日起每周六早上8點，鎖定優(yōu)酷超級網綜《鋒味》，跟隨謝霆鋒與眾明星的腳步，漫游世界各地美食之都，開啟一場美食與文化交融的視覺盛宴，享受所看即所得的全新生活消費方式。
