10月31日，以“碼上來種樹”為主題的統一綠茶&優酷捐贈會在杭州舉行。統一茶事業群總經理陳瑞芬、阿拉善SEE華東項目中心副主席徐奕、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總編輯張麗娜出席了活動。此次“綠色嘉年華 碼上來種樹”公益項目共吸引近3500萬粉絲加入，募集到100,000棵梭梭樹，統一綠茶將以品牌和各明星粉絲圈的名義向阿拉善SEE基金會捐贈等量真實的梭梭樹。通過明星倡導綠色環保理念和創新有趣的參與形式引領粉絲實力踐行，從而提升公益項目的輻射范圍，成為國內明星公益模式的一種創新。
捐贈啟動儀式（從左到右：統一茶事業群總經理陳瑞芬、阿拉善SEE華東項目中心副主席徐奕和阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總編輯張麗娜）
3500萬粉絲募集10萬棵梭梭樹 百天綠色嘉年華引熱潮
據悉，“綠色嘉年華 碼上來種樹”項目由優酷出品訪談節目《明星說》和“碼上來種樹H5互動活動”兩大部分組成。在活動中，粉絲們通過優酷記步獲取“步行能量”，購買統一綠茶500毫升促銷裝并掃描包裝內側二維碼獲取“綠色能量”，以及點擊任意活動廣告進入H5頁面獲得“公益能量”等三種方式，將能量值捐贈給喜愛的明星，助力明星森林的長成。最終，活動吸引3500萬粉絲加入，并募集到100,000棵梭梭樹。
另外，優酷的黃金節目《明星說》也通過邀請時下多位炙手可熱的明星，如吳秀波、張天愛、馬思純、王力宏等，以角度新穎、貼合主題的專訪方式，用明星強大的號召力向粉絲傳遞環保議題，積極響應“綠色嘉年華 碼上來種樹”。據了解，四位明星的號召被強勢圍觀了3500萬次，統一綠茶品牌活動更收獲了53億曝光，引發了熱烈的反響。
統一綠茶攜手優酷打造數字化公益 聯動阿里資源提升品牌認知
本次活動通過明星倡導綠色環保理念潛移默化地影響粉絲，在放大明星的號召力的同時也提升了公益項目的輻射范圍。為了提高粉絲的參與度和轉化率，統一綠茶還在活動中盡可能地優化粉絲的互動體驗，只要粉絲點擊廣告或者購買統一綠茶就可為自己的愛豆種樹，實現更有意義的“應援”。
眾所周知，娛樂營銷的一個大趨勢是，只有實現品牌、明星、粉絲三方共贏，才能收獲最大的效果。統一茶事業群總經理陳瑞芬表示：“以前品牌與明星合作僅考慮明星的知名度與號召力以及雙方的契合度等因素，如今，我們還會越來越多地從粉絲的角度進行考量，盡量優化粉絲的體驗，把營銷做得好玩有趣或者更有意義。”參與活動的粉絲們也紛紛表示，“動動手指，一邊為我的‘愛豆’打call，還能一邊做公益，絕對是有意義的一件事”。
作為活動的聯合發起方，優酷充分發揮平臺資源優勢，通過公益與粉絲經濟的深度整合，實現統一綠茶品牌傳播效果的最大化——明星們通過優酷《明星說》節目向粉絲傳遞正能量環保公益理念；在優酷星球和阿里星球，粉絲們通過步行、喝飲料獲得能量，并捐贈給支持的明星；明星們獲得捐贈能量后，統一綠茶以品牌和明星粉絲圈的名義聯動阿拉善SEE基金會在大西北真實種樹，最終達成多方共贏。
嘉賓互動簽到
一直以來，優酷擁有強烈的社會公益人文關懷，不僅在此次統一綠茶公益項目上得以顯現，更將這種關懷滲透進了眾多王牌內容與節目中。未來，在阿里資源的聯動下，優酷將利用強大的平臺優勢助力更多品牌實現公益正能量的傳播。
