開播于9月3日的《蒙面唱將猜猜猜2》在綜藝戰(zhàn)場火速登頂排行第一，是尤有說頭的一檔節(jié)目。去年，作為電視綜藝的一匹年度黑馬，這檔主打“懸念事件”的音樂綜藝從四季度三大音樂巨制中成功突圍，一舉創(chuàng)下過驚人戰(zhàn)績。第二季王者歸來，優(yōu)酷本季拿過網(wǎng)絡(luò)獨播接力棒，如何悉心運營繼續(xù)助燃節(jié)目能量，實則是一場考驗。
目前節(jié)目播出三期，在優(yōu)酷一路強勢，截至發(fā)稿前總計播放破4億，接連數(shù)日大幅力壓所有電視綜藝，成績十分驚艷。從目前的節(jié)目評價體系來說，跨媒體、多維度的融合式評估已成大勢所趨。登頂秋季檔綜藝網(wǎng)絡(luò)熱度TOP1的《蒙面唱將猜猜猜2》，無疑給出了教科書般的網(wǎng)臺聯(lián)動范本。
眼光獨到精準出手
《蒙面》是一檔自帶互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的連續(xù)劇式“粘性綜藝”
獨播時代呼嘯而來。今年，優(yōu)酷拿下《蒙面唱將猜猜猜2》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。和口碑不俗的第一季相比，第二季在保留原本配方的同時玩法難度、陣容級別進一步升級：猜評團九位成員每期都有新面孔，還特別加入一位神秘大咖以蒙面歌手身份上臺演唱而后揭面入席的“飛行猜評員”，增加了一重驚喜放送;身份猜想環(huán)節(jié)從上一季的猜評團給出答案，變成將終極猜想權(quán)完全交到觀眾手中，猜評團只負責“抽絲剝繭”或是“添油加醋”，放飛節(jié)目的笑點與情懷。
所謂“巧婦難為無米之炊”，《蒙面唱將猜猜猜》的優(yōu)質(zhì)品相和獨特氣質(zhì)，為第二季的爆發(fā)奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。
第一，節(jié)目本身不僅具有音樂節(jié)目的品質(zhì)和情懷，更放大了娛樂性和懸念感，讓“欣賞”和“燒腦”并行，以至于從內(nèi)容層面來說，《蒙面唱將猜猜猜》超越了一季十二期節(jié)目本身，變成了一場持續(xù)三個多月的劇情緊密勾連、懸念此起彼伏、討論貫穿始終的“粘性綜藝”，讓觀眾情不自禁參與猜想、爭論，具備極佳的熱度發(fā)酵時間與空間。
第二，《蒙面唱將猜猜猜》的主流受眾既有貫穿全齡的大眾傾向，又體現(xiàn)出以年輕群體為核心的特征。對于年輕觀眾來說，他們迫切需要豐富、好玩的互動來補全對于一檔心儀節(jié)目的欣賞體驗，優(yōu)酷背靠的大平臺生態(tài)以及成熟多元的運營經(jīng)驗為之提供了實現(xiàn)愿望的可能。
第三，優(yōu)酷與燦星的合作由來已久，從2015年大型國際交流競唱節(jié)目《中國之星》在優(yōu)酷獨家上線，到2016年最具號召力的音樂節(jié)目《中國新歌聲》由優(yōu)酷聯(lián)合獨播，長期合作中雙方培養(yǎng)了十足的默契，使得此次《蒙面唱將猜猜猜2》的協(xié)力運營手法更為嫻熟。節(jié)目個性與優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”所追求的年輕化、真實自然、有趣互動等方向是一致的。
花式玩法主打伴隨
促成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)節(jié)目生態(tài)
腦洞很大，情懷夠滿，歌曲很好聽嘉賓也搞笑。從第一期好久不見放飛真我的“閑不住的鐵娘子”張韶涵，到第二期作為節(jié)目有史以來首個以素人身份登臺致敬夢想的“沒有朋友的球鞋俠”蔡宗強，再到第三期和大張偉、巫啟賢組團“中老年TFBOYS”的天王黎明，這一季的《蒙面唱將猜猜猜》簡直就是社交平臺的人氣扛把子，旺到?jīng)]朋友。
從版權(quán)運營層面來說，優(yōu)酷的一系列花式玩法主打“伴隨”，基于優(yōu)酷星球社區(qū)的深度互動，促成節(jié)目完成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)生態(tài)，助燃這場“綜藝懸念事件”話題迭起、高潮不斷、樂趣滿滿。
第一，力邀3位意見領(lǐng)袖微博實時點評、5位樂評人全程直播陪看、20位權(quán)威媒體人微信實時點評三線并行組團“陪伴”，無形中打造了節(jié)目之外的又一個“線上猜評團”，為觀眾提供角度更為豐富、剖析更為翔實的干貨信息。
第二，放大和強化電視端和手機端的緊密互動，讓節(jié)目熱度從線下的客廳充分“溢出”到線上社交平臺。為增加與電視機前觀眾的互動，優(yōu)酷星球特地針對最具迷惑性的“蒙面唱將”發(fā)起有獎競猜，還發(fā)起節(jié)目錄制粉絲招募等精彩活動，充分釋放節(jié)目激發(fā)的觀眾在面對“懸疑線索”時求知、分享、傳播乃至去往現(xiàn)場一睹為快的欲望。
第三，延續(xù)運營《極限挑戰(zhàn)3》的成功手法，每周五早8點，優(yōu)酷特別為VIP會員提供揭秘版《蒙面唱將猜猜猜2》。比電視播出版本足足多出半個小時的超級容量中，揭秘版本主要從幕后導演、編劇視角出發(fā)，為觀眾答疑解惑，更感同身受于臺前幕后為之辛苦付出的不易。
平臺能量強力助推
優(yōu)酷今年全面爆發(fā)狂帶節(jié)奏，“唱將”或?qū)⒗^續(xù)發(fā)威
《蒙面唱將猜猜猜2》在本季的爆發(fā)，自然離不開優(yōu)酷的品質(zhì)打底和運營給力，尤其是進入暑期檔之后，綜藝和大劇珠聯(lián)璧合，在競爭激烈的正面對抗中勇猛突圍。據(jù)Quest Mobile顯示，在爭奪年輕用戶最為重要的暑期檔期間，優(yōu)酷DAU和日時長增長均達28%，增長率在行業(yè)中增幅最高，這兩大兩項重要指標的領(lǐng)跑，體現(xiàn)了平臺對用戶的吸引力以及粘著力。這一切，自然得益于優(yōu)酷超級劇集和超級網(wǎng)綜策略的勢能不斷彰顯。
大劇方面，電影級品質(zhì)巨制《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》磅礴開啟“超級劇集”時代，上線65天播放量超過65億，豆瓣評分8.1;緊隨其后的《春風十里，不如你》以破50億的戰(zhàn)績成功收官，熱度雄霸網(wǎng)劇播放首席;口碑炸裂的年度封神之作《白夜追兇》以豆瓣9.0強勢問鼎新一波人氣新貴。此外，漫改劇《鎮(zhèn)魂街》、甜寵穿越劇《顫抖吧!阿部》均多路突圍，優(yōu)酷布局了一個橫跨歷史、青春校園、二次元、瑪麗蘇的高品質(zhì)多元化矩陣。
網(wǎng)綜方面，優(yōu)酷同樣百花齊放，在差異化夯實“泛文化戰(zhàn)略”打造以《圓桌派2》《曉說2017》《了不起的匠人2》為代表的高口碑綜藝之外，整個暑期檔圍繞頭部綜藝《火星情報局3》《極限挑戰(zhàn)3》精心運營，作為節(jié)目的出品方之一全程參與年度人氣力作《2017快樂男聲》，8月起新晉上線的成長互動挑戰(zhàn)秀《小手與小狗》以清新視角和萌寵氣質(zhì)為內(nèi)容市場再添一把熱度，接力而來和芒果TV聯(lián)合獨播的《爸爸去哪兒5》起跑即顯霸屏之相，后勢繼續(xù)看好。
廣闊平臺之上，長袖必將善舞。所以，《蒙面唱將猜猜猜2》還會更火嗎?節(jié)目播出不過三期，更多驚喜答案，正等待著被改寫。
