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影版《三生三世十里桃花》從開拍之初就備受關(guān)注，主打奧斯卡特效大師加阿凡達(dá)特效制作團隊，讓觀眾們期待滿滿，加上此前網(wǎng)文及劇版《三生三世》的火爆熱度，更讓《三生三世》電影自8月3日上映以來，便成為了電影市場焦點。

如今影版《三生三世》已上映10幾天，縱觀該片的演員陣容、畫面制作、票房及IP熱度，都存在不少可圈可點之處。

票房表現(xiàn)不俗，畫面、顏值是最大看點

檢驗一部影片的實力，最直接的數(shù)據(jù)就是票房。

根據(jù)CBO實時票房榜顯示，截止8月15日14時，《三生三世》累積票房達(dá)5.24億元。在今年已上映的約150部國產(chǎn)電影之中，《三生三世》位居國產(chǎn)電影票房第8位。上映十幾天便取得了國產(chǎn)票房前十的位置，《三生三世》票房表現(xiàn)可謂不俗。

看過《三生三世》電影的觀眾普遍對該片的唯美畫面印象深刻，特別是片中的仙境實在太美，更被譽為近年仙俠影視中的良心特效。而引眾多粉絲“舔屏”的兩位主演，獨具“仙女氣質(zhì)”的劉亦菲和“風(fēng)姿綽綽”的楊洋，一起詮釋三生三世、刻骨銘心的愛恨情仇，更成為貢獻(xiàn)票房的關(guān)鍵。

不少看過影片的觀眾紛紛表示：劉亦菲和楊洋的演技頗為打動人，畫面美輪美奐，《三生三世》值回票價。

有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為：《三生三世》電影在畫面設(shè)計、特效制作等方面均為國際水準(zhǔn)，是國產(chǎn)仙俠影片的優(yōu)秀代表作品。

IP經(jīng)濟當(dāng)紅，借勢品牌成贏家

除了電影本身以外，伴隨著“三生三世”IP的火爆，一部分商家也借助該IP展開借勢傳播，金龍魚、匯源、百雀羚等紛紛成為“三生三世”電影IP的合作伙伴，而“三生三世”電影IP的價值及企業(yè)品牌借勢也得到了市場和消費者的認(rèn)可。

比如，“果汁老大”匯源就在“三生三世”的IP借勢中，打出了“許你三生三世，陪我今生過飲”的扎心主題，相繼推出了宣揚愛情態(tài)度的劇情海報、可愛萌娃“小團子”定制視頻、“白夜夫婦”Cosplay主題直播秀等，成功實現(xiàn)匯源品牌與三生IP的捆綁。

值得一提的是，匯源在此次IP借勢中，巧妙地將“直播”“三生主角”“cosplay”進(jìn)行了“穿越”混搭，邀請當(dāng)紅主播cos“白夜夫婦”，邊吃小龍蝦、邊喝匯源果汁、邊暢聊愛情，引發(fā)年輕人關(guān)注熱情，打造直播熱門話題，成功吸引近1235萬人次圍觀，將“小龍蝦和匯源果汁更配”的夏日消費場景植入到消費者心中。

除了匯源之外，百雀羚的“三生花”、金龍魚的“天賜神品”、瀘州老窖的“桃花醉”也都借著“三生三世”IP的成功跨界，實現(xiàn)了品牌及市場的雙料增值。

有評論指出，三生三世最大的成功便是其IP的打造及價值產(chǎn)出。而事實上，對于粉絲和受眾而言，“三生三世”早已超出了一部小說、劇集、或電影的意義。如白淺與夜華一樣，“三生三世”這一IP，已經(jīng)成為了人們心中“唯美愛情”的標(biāo)簽與符號。