“彈幕里劇透的人們，我現(xiàn)在正式地告訴你們：感謝你們買票看了這部電影……”近日，春節(jié)檔10億票房黑馬《乘風(fēng)破浪》在優(yōu)酷首播，導(dǎo)演韓寒獨(dú)家彈幕現(xiàn)身，與一眾網(wǎng)友熱情互動(dòng)。韓寒毫無(wú)偶像包袱的搞笑彈幕成為影片內(nèi)容外的最大看點(diǎn)，當(dāng)晚僅兩個(gè)小時(shí)的活動(dòng)期間，就有3000余位韓sir迷妹和電影鐵粉在線守候，神點(diǎn)評(píng)、犀利問(wèn)答與幕后爆料超過(guò)1萬(wàn)條。截至發(fā)稿時(shí)，該片播放量已經(jīng)超過(guò)1200萬(wàn)。
作為《乘風(fēng)破浪》的聯(lián)合出品方和獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方，優(yōu)酷電影依托超級(jí)平臺(tái)向電影行業(yè)上下游延伸，不但憑借強(qiáng)大的宣發(fā)能力助力電影票房突破十億，還利用花式運(yùn)營(yíng)手段占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的有利風(fēng)口，從而搶占了從傳統(tǒng)院線到網(wǎng)絡(luò)院線這場(chǎng)接力賽中的關(guān)鍵先機(jī)。
高階打法護(hù)航，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)院線新戰(zhàn)場(chǎng)
在線視頻已經(jīng)成為人們觀影的重要渠道，延長(zhǎng)了電影的生命周期。但如何避開(kāi)排片滯后的劣勢(shì)？如何在非獨(dú)播的情況下突圍？?jī)?yōu)酷電影選擇了觀影模式的創(chuàng)新，明星彈幕首當(dāng)其沖。小成本電影《驢得水》《你好，瘋子》上線時(shí)，優(yōu)酷電影就試水過(guò)主創(chuàng)彈幕，互動(dòng)量比平時(shí)高出四五倍。《驢得水》在好口碑發(fā)酵下，播放量已經(jīng)突破4000萬(wàn)，證明網(wǎng)絡(luò)院線大有可為。
此次《乘風(fēng)破浪》上線，優(yōu)酷電影一方面邀請(qǐng)了自帶話題屬性的韓寒暢聊電影臺(tái)前幕后趣事，吸引重度粉絲二刷；另一方面在社交媒體傳播有趣的彈幕內(nèi)容截屏，引起泛人群的觀看興趣，宣傳獨(dú)一無(wú)二的“韓寒彈幕版《乘風(fēng)破浪》”，向優(yōu)酷平臺(tái)引流，以高階的宣發(fā)打法促進(jìn)了電影的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
從自身的網(wǎng)絡(luò)屬性出發(fā)，創(chuàng)新觀影模式，優(yōu)酷電影開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)院線的新戰(zhàn)場(chǎng)，也為視頻網(wǎng)站深度開(kāi)拓電影市場(chǎng)開(kāi)辟了一條新路。
打通上下游和阿里資源，打造第一宣發(fā)平臺(tái)
隨著《乘風(fēng)破浪》票房突破10億，優(yōu)酷電影參與出品的電影總票房突破了100億，在產(chǎn)業(yè)上游體現(xiàn)了獨(dú)到的眼光。而在下游，更是憑借其先天優(yōu)勢(shì)，打出了覆蓋映前、映中、映后的網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)組合拳。
《乘風(fēng)破浪》上映前后，優(yōu)酷電影不但對(duì)影片物料給予重點(diǎn)曝光，還聯(lián)合《優(yōu)酷全娛樂(lè)》、《星映話》等節(jié)目進(jìn)行深度報(bào)道，并聯(lián)絡(luò)多位自頻道主發(fā)力解讀。值得一提的是，優(yōu)酷融入阿里大文娛后，具備了對(duì)阿里系資源的整合能力，能夠組成宣推優(yōu)勢(shì)矩陣，打破次元壁，獲得更高的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力。此次，《乘風(fēng)破浪》上映和上線前后，UC頭條、高德地圖、阿里星球、淘票票等阿里系資源也給予了大力支持。
助力《乘風(fēng)破浪》票房大賣，并在上線期間再次掀起觀影熱潮、給IP重賦新生，是優(yōu)酷電影作為宣發(fā)實(shí)力的一個(gè)注腳。而從平臺(tái)出發(fā)，上下游縱向延展的立體生態(tài)，以及與阿里系的橫向打通，也讓優(yōu)酷電影聚合了優(yōu)勢(shì)資源，“電影第一宣發(fā)平臺(tái)”已初見(jiàn)雛形。
