“讓傳統(tǒng)羽絨服在冬天做‘減法’”,紅豆股份一直致力于帶給大眾全新的羽絨服觸覺體驗(yàn)”,近期于京東眾籌上推出的“紅豆·輕鵝絨”系列產(chǎn)品更是將這一理念完美詮釋。產(chǎn)品以其極致輕時(shí)尚和上乘的質(zhì)量與質(zhì)感在同期上線的產(chǎn)品中脫穎而出,不僅取得優(yōu)異的成績,也將愛心再一次送往大山深處。
眾籌紀(jì)錄再創(chuàng)新高,雙強(qiáng)聯(lián)合效果大于2
“紅豆·輕鵝絨”系列于8月15日在京東眾籌正式上線,產(chǎn)品選用優(yōu)質(zhì)白鵝絨,采用一體織無膽充絨的極致輕工藝和無縫高密防絨性面料,并從多角度入手改進(jìn)工藝,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“輕、彈、暖”。
在本次眾籌活動中,紅豆股份開設(shè)了四大系列共9個用戶眾籌檔位和2個代理商眾籌檔位,涵蓋立領(lǐng)鵝絨背心、連帽鵝絨背心、連帽長袖鵝絨服、立領(lǐng)長袖鵝絨服、中長款連帽鵝絨服、童款連帽鵝絨服等幾乎所有款式,支持金額最低297元。
作為紅豆股份和京東集團(tuán)在無界零售合作方面的首個落地項(xiàng)目,“紅豆·輕鵝絨”系列產(chǎn)品一經(jīng)上線,便引發(fā)了持續(xù)性的搶購熱潮。第一天的眾籌金額便突破800萬,僅用一個月便創(chuàng)下設(shè)計(jì)類產(chǎn)品眾籌金額達(dá)3394.9萬的最高紀(jì)錄,獲得了極高的品牌曝光率和用戶口碑增長,產(chǎn)生了1+1>2的效果,真正實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。
恢復(fù)地區(qū)“造血功能”,讓涼山從心底暖起來
與眾籌活動同步啟動的,還有紅豆攜手京東共同發(fā)起的愛心扶貧公益項(xiàng)目。
紅豆股份承諾,在“紅豆·輕鵝絨”系列新品上線京東眾籌期間,每10人參與任一眾籌檔位,就捐出1件羽絨服給大涼山普格縣馬兒塘小學(xué)的孩子,為因貧困而飽受寒冷侵襲的他們送上溫暖。
多數(shù)人可能不知道,作為我國的集中連片貧困區(qū),涼山彝族自治區(qū)的部分村民一年四季都只穿一件衣服。在2017年,紅豆便將550件羽絨服作為春節(jié)慰問品,發(fā)放到當(dāng)?shù)馗鱾€貧困村民家中。
紅豆深知“授人以魚不如授人以漁”的道理,積極響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”號召,秉承“情”文化理念,堅(jiān)守民族情懷,幫助貧困地區(qū)恢復(fù)“造血功能”,支持和帶動貧困地區(qū)發(fā)展,履行一個民族企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任。
“好企業(yè)不應(yīng)該只是會賺錢的機(jī)器,而應(yīng)該是能躍上更高層次,有社會品格、有社會形象的組織。”多年以來,紅豆男裝作為輕公益的倡導(dǎo)者,始終踐行這一理念。本次眾籌活動不僅意味著紅豆股份與京東的無界零售合作進(jìn)入全新階段,和紅豆作為一個老牌國貨的成功轉(zhuǎn)型,更標(biāo)志著“企業(yè)拼團(tuán)”這一全新公益模式的誕生。未來,紅豆會繼續(xù)利用自身品牌影響力,堅(jiān)持開展公益活動,打造更加具有民族責(zé)任感和民族文化魅力的服裝品牌。
