治愈系慢生活與非遺美食文化融合，邊追劇邊被種草了樂山美食；被男女主人公浪漫邂逅的場景打動，想要親自前往取景地桃花源看一看……今年，文旅微短劇在主流長視頻平臺和短視頻平臺上收獲高流量，為各地文旅熱潮再添一把熱度。
多地推動文旅微短劇創(chuàng)作
微短劇是一種新興的非常活躍的文藝形式，具有時長短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點，對于滿足人民群眾多樣化文化需求、與文旅深度融合、助力經(jīng)濟發(fā)展等方面具有獨特優(yōu)勢。
2024年，國家廣播電視總局在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，創(chuàng)作播出主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，跟著微短劇去全國各地“打卡”成為新風尚。
各省市迅速跟進。如北京市加大資源傾斜力度，推動北京各區(qū)與平臺機構(gòu)結(jié)對合作，協(xié)調(diào)以懷柔影視基地、童牛影視小鎮(zhèn)、長信傳媒懷柔影視拍攝基地為代表的優(yōu)質(zhì)影視基地資源，為項目創(chuàng)作提供拍攝協(xié)助與優(yōu)惠政策。
河南提出從考古遺址公園等地取景的創(chuàng)作方向，從廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽城、漢魏洛陽故城、鄭韓故城等國家考古遺址公園、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。
以冰雪游出圈的黑龍江則提出以冰雪旅游為微短劇創(chuàng)作方向，結(jié)合2025年第九屆亞冬會、哈爾濱冰雪大世界、奧運冠軍之城等，深度挖掘冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)、各形態(tài)項目題材，持續(xù)擴大當?shù)乇┞糜斡绊懥Α?/p>
《2024年文旅微短劇專題研究報告》顯示，2023年12月至2024年5月期間，文旅微短劇在主流長視頻平臺和短視頻平臺上的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了情感、懸疑、都市、奇幻等多個題材。
穿越古今享文旅盛宴
截至目前，國家廣電總局累計發(fā)布了四批共計114部“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目。其中，古代題材作品《大王別慌張》位居社媒互動量Top10文旅微短劇榜首。該劇借鑒《西游記》中五行山、花果山等經(jīng)典場景，照應當下經(jīng)典旅游景點青海省的日月山、連云港5A景區(qū)花果山。劇情設(shè)計借古喻今，用熊貓表演、套票住宿、網(wǎng)紅探景區(qū)等現(xiàn)代化的方式帶動景區(qū)人氣。
科幻題材的《三星堆：未來啟示錄》主題為考古和文物保護。該劇主要講述在科技高度發(fā)展的近未來，中國古文明研究組織“西安路34號”科學家與四川廣漢考古工作者聯(lián)手揭開古蜀國的神秘面紗、挽救文明危機的故事。劇情深入探討了三星堆與人類文明的關(guān)系，將古蜀文明與未來科技相結(jié)合，并利用AI技術(shù)完成了精彩紛呈的視覺效果，通過取材三星堆考古工程，講好中華文明起源和文化傳承故事。
微短劇中，也有不少和北京相關(guān)的劇目。例如每集4分鐘、共16集的《三井胡同的夏天》，取景地為北京西城三井胡同等，講述了女主角在三井胡同的一段段溫情而有趣的故事，展現(xiàn)了北京胡同的日常生活和深厚的文化底蘊。
微短劇引爆旅游熱點
報告調(diào)研顯示，大眾旅游需求旺盛，出行需求與消費意愿日益增長。消費者對旅游目的地的偏好多樣化、個性化并存，其中18至35歲人群更偏好人文景觀或場館、度假區(qū)與宗教寺廟，而35歲以上人群相對更偏好工業(yè)、村鎮(zhèn)和紅色旅游。
文旅微短劇在滿足情緒價值、興趣愛好、新奇探索和社交等需求方面發(fā)揮著重要作用。74%的受訪者出游動機是為了放松身心和解壓，而文旅微短劇通過其故事性和情感聯(lián)結(jié)，有效地滿足了這些需求。它與電視劇、綜藝以及社交平臺中的文旅內(nèi)容，均為影響居民旅游消費決策的重要因素。
微短劇《我的歸途有風》以四川樂山美食獲得關(guān)注，引爆當?shù)芈糜巍！氨欢虅∮酗L的四川美食饞哭了”“有風短劇劉美含發(fā)明冒烤鴨”“有風短劇小地方人情味好治愈”等話題引發(fā)大量互動。今年“五一”期間，旅游景區(qū)熱度升溫，樂山市43家國家A級景區(qū)共接待游客超過200萬人次，同比增長45.5%。上中順、張公橋、嘉興路、峨眉東門街、犍為好吃街等特色街區(qū)、美食街區(qū)持續(xù)火爆。
《你的島嶼已抵達》的唯美劇情，在賞花季帶動取景地湖南常德桃花源的旅游熱度持續(xù)升溫。今年3月8日，國際花朝節(jié)開幕當天，景區(qū)接待游客破萬；3月28日，桃花源文化旅游節(jié)開幕后四天內(nèi)，景區(qū)日均游客突破2萬人，綜合收入日均450萬元，刷新2019年以來同期歷史。
分析認為，2024年被認為是短劇廣告商業(yè)化元年，中國微短劇市場的未來將有工作室、專業(yè)機構(gòu)以及國家隊等多元主體入場，內(nèi)容也將從高流量走向高質(zhì)量。
北京青年報記者陳斯
