“前店中宅、跨水為園”，老宅院落鱗次櫛比，粉墻黛瓦互比高低，馬頭墻、觀音兜、飛檐翹角的線條與千年古鎮(zhèn)光影化作天然舞臺幕景。10月26日晚上，以“漫生活·更新場”為主題的2024年新場水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游季開幕。
本次活動由上海市浦東新區(qū)文化體育和旅游局指導(dǎo)，上海市浦東新區(qū)新場鎮(zhèn)人民政府主辦，上海市浦東新區(qū)新場鎮(zhèn)文化服務(wù)中心承辦，上海新場古鎮(zhèn)投資開發(fā)有限公司、上海新場文化旅游發(fā)展有限公司協(xié)辦。
為文旅季“提鮮”“增色”
2024水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游季以“漫生活·更新場”為主題，從10月26日持續(xù)到11月11日，推出了繁華煙火氣（吃在新場·可鹽可甜）、清新文藝范（樂在新場·有聲有色）、靜謐高雅風(fēng)（游在新場·越來越愛）三大板塊。每個板塊設(shè)置不同的主題與內(nèi)容，著力從特色演藝、場景體驗(yàn)和業(yè)態(tài)布設(shè)等多維度為文旅季“提鮮”“增色”。
活動聚集了上海非遺、老字號、潮牌、趣玩等多元文化，與新場本地美食、空間、文創(chuàng)產(chǎn)生鏈接，衍生出更多好吃、好看、好玩、好住的亮點(diǎn)，引領(lǐng)游客全方位感受傳統(tǒng)與時尚激情碰撞的文化氛圍。
其中，在“繁華煙火氣，吃在新場”板塊，鹽幫菜廚藝大比拼，激發(fā)古鎮(zhèn)商戶的創(chuàng)新烹飪熱情，促進(jìn)商戶間的交流與合作；國潮夜市里燈火闌珊，鹽漬海鮮、椒鹽燒烤等承載著新場記憶的特色小食，和創(chuàng)意文創(chuàng)、國潮服飾穿梭其間，帶人們領(lǐng)略一場跨越時空的視覺盛宴。
在“清新文藝范，樂在新場”板塊，古鎮(zhèn)漫時光音樂會華燈初上，跳動的音符，治愈的心靈，在古鎮(zhèn)漫時光音樂會探尋藏匿于古鎮(zhèn)時光里的音樂故事。蹴鞠、射箭、錘丸、投壺、空竹、棋術(shù)、踢毽子……國風(fēng)運(yùn)動會打破傳統(tǒng)運(yùn)動會形式，通過融合古鎮(zhèn)文化與古代趣味運(yùn)動項(xiàng)目，打造一場別具一格的文化體育活動。閱見新場，星空故事會，邀請講述者分享古鎮(zhèn)故事、神話傳說及鹽文化經(jīng)典，融合閱讀、手工與夜游體驗(yàn)，讓孩子們在新場古鎮(zhèn)的夜晚感受文化與自然的和諧共鳴，營造溫馨的夜讀氛圍。南山素心，文藝沙龍、書畫沙龍、洞簫音樂沙龍、書畫篆刻作品展、古籍修復(fù)與體驗(yàn)及裝裱和傳拓技藝體驗(yàn)等活動，留住“鄉(xiāng)愁”延續(xù)“文脈”，讓傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代生活。
在“靜謐高雅風(fēng)，游在新場”板塊，舉辦新場古鎮(zhèn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，以承載新場歷史與繁榮的“鹽”為核心的文旅伴手禮設(shè)計(jì)，以“鹽商文旅”為主題的文旅視覺設(shè)計(jì)，招募品牌合作，以時尚、品質(zhì)、新潮的“文旅產(chǎn)品”為媒介翻開新場古鎮(zhèn)文旅融合的新一頁。市河鄉(xiāng)音，一場深入水鄉(xiāng)情調(diào)的漫游市河旅程，兩岸粉墻黛瓦、碧波蕩漾、偶爾掠過的古橋勾勒出一幅幅生動的江南水鄉(xiāng)畫卷。
共赴一場秋日盛宴
新場牢牢把握“國際大都市近郊的千年古鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略定位，“北部煙火氣、中部文藝范、南部高雅風(fēng)”的功能定位和“最小影響、最大尊重”的申遺定位，加快推進(jìn)古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)建設(shè)，全力提升古鎮(zhèn)整體功能品質(zhì)。開展集文化展示、互動體驗(yàn)、旅游觀光于一體的體驗(yàn)式、場景化的文化旅游季活動，讓景區(qū)熱起來、鄉(xiāng)村美起來、游客樂起來。
新場鎮(zhèn)黨委書記蔡笑峰介紹，新場連續(xù)八年成功打造古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)季活動品牌，取得了良好的社會反響。今年，全新培育以“漫生活·更新場”為主題的文化旅游季，將進(jìn)一步深化并重塑文旅IP，通過精彩紛呈的多元活動給市民和游客帶來全新的視覺與互動體驗(yàn)，展現(xiàn)新場獨(dú)特的人文風(fēng)情，推動新場文、旅、農(nóng)、商、展多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“誠邀大家來新場共赴一場秋日盛宴，零距離感受古鎮(zhèn)新場的風(fēng)光之美、人文之美、生活之美和奮進(jìn)之美。”
當(dāng)天開幕式主會場活動儀式上，新場古鎮(zhèn)漢服聯(lián)盟成立，對2023年文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的獲獎設(shè)計(jì)師頒獎，并啟動2024年“鹽韻新暢”文創(chuàng)大賽，鹽文化文創(chuàng)產(chǎn)品品牌合作聯(lián)名招募。
值得一提的是，浙江海鹽的沈蕩釀造將百年前的營業(yè)執(zhí)照捐贈給新場鹽文化館，為年底即將開館的鹽文化館增添深厚底蘊(yùn)。
