10月6日晚，2024年第35屆上海旅游節(jié)在上海海昌海洋公園落下帷幕。圍繞“走進(jìn)美好與歡樂”主題，緊扣“人民大眾的節(jié)日”宗旨，2024年第35屆上海旅游節(jié)于9月14日至10月6日成功舉行。
據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年上海旅游節(jié)共接待市民游客3876.74萬人次；本市賓館酒店客房出租率為61%，同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)；上海地區(qū)吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額924.06億元，同比增長(zhǎng)4.23%。另據(jù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)，本屆上海旅游節(jié)期間，各主要在線平臺(tái)和重點(diǎn)企業(yè)推出的相關(guān)促消費(fèi)類活動(dòng)累計(jì)傳播量超過15億次；本屆旅游節(jié)在全媒體矩陣共有各類報(bào)道約14.20萬條，相關(guān)話題共24次登上主流平臺(tái)熱搜榜。
激發(fā)需求、優(yōu)化供給
新質(zhì)生產(chǎn)力帶動(dòng)新質(zhì)消費(fèi)力。以數(shù)字科技為加持的一批沉浸式體驗(yàn)游項(xiàng)目在本屆旅游節(jié)期間火熱出圈，受到海內(nèi)外游客的廣泛歡迎。“法中文化旅游年”特別項(xiàng)目“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅，借助虛擬現(xiàn)實(shí)三維掃描技術(shù)，讓觀眾身臨其境般領(lǐng)略宏偉壯麗的建筑外觀與精美絕倫的內(nèi)部細(xì)節(jié)。
首屆上海國(guó)際光影節(jié)在全市范圍內(nèi)設(shè)置了119處夜景特色打卡點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)900余處“商旅文體展”場(chǎng)所，共同點(diǎn)亮了上海1100余棟重要建筑，在上海展覽中心舉辦的光影節(jié)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)周邊夜間消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)14.93%。
全民參與、惠民升級(jí)
9月14日晚，本屆上海旅游節(jié)開幕式暨開幕大巡游活動(dòng)在“中華商業(yè)第一街”南京路步行街圓滿舉行，來自海內(nèi)外的25輛風(fēng)格各異的花車和25支魅力四射的巡演隊(duì)伍精彩亮相，共繪“美好與歡樂”。其中，來自美國(guó)、法國(guó)、意大利、亞美尼亞、新西蘭、智利等境外四大洲、16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)表演團(tuán)集中入境來滬，是上海打造中國(guó)入境旅游第一站工作啟動(dòng)以來，到訪上海規(guī)模最大的民間藝術(shù)交流陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆上海旅游節(jié)開幕活動(dòng)吸引了17.6萬名海內(nèi)外游客在南京路現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)觀看，全網(wǎng)相關(guān)報(bào)道約1.7萬條，總傳播量突破6.9億次。
本屆上海旅游節(jié)繼續(xù)堅(jiān)持主客共享、普惠大眾，推出力度超越以往的“過節(jié)”待遇。9月19日至25日，本市62家景區(qū)（點(diǎn)）開展為期一周的門票半價(jià)惠民活動(dòng)。9月14日旅游節(jié)開幕當(dāng)天，本市32家景區(qū)（點(diǎn)）針對(duì)當(dāng)天生日的游客推出景區(qū)門票免費(fèi)活動(dòng)。首次舉辦的上海國(guó)際光影節(jié)在浦東新區(qū)、黃浦區(qū)、靜安區(qū)等12個(gè)地區(qū)按照“一區(qū)一主題，一區(qū)一特色”舉辦100余場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)。本屆旅游節(jié)八個(gè)分會(huì)場(chǎng)城市均推出熱門景區(qū)、場(chǎng)館的限時(shí)免費(fèi)或優(yōu)惠政策。
以節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)常態(tài)化產(chǎn)品升級(jí)
上海旅游節(jié)期間，奉賢區(qū)依托碧海金沙水域資源舉辦滑水節(jié)，引領(lǐng)家庭水上休閑運(yùn)動(dòng)潮流。松江以“影視劇同款”和“新中式旗袍”時(shí)尚潮流為特色，在上海影視樂園開展旗袍文化藝術(shù)節(jié)，讓市民游客親臨秀場(chǎng)，沉浸式感受海派旗袍的魅力。寶山推出港口音樂會(huì)、煙花秀、無人機(jī)表演等系列市民喜聞樂見的潮流體驗(yàn)活動(dòng)。徐匯打造徐家匯潮玩藝術(shù)節(jié)，依托大型商圈，以美食餐飲+潮流品牌形式，實(shí)現(xiàn)潮流文化與優(yōu)質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品互聯(lián)共享。虹口主打以“甜蜜”為主題的沉浸式海派相聲專場(chǎng)，創(chuàng)造性地開發(fā)了以“婚戀”為特色標(biāo)簽的文旅新場(chǎng)景。中秋假日期間，長(zhǎng)寧投放了300輛主題涂裝的共享單車，并策劃“月”字騎行特別線路。首屆帳篷音樂季、虹橋草地音樂節(jié)、滴水湖秋日歌會(huì)、濱江青年音樂節(jié)等活動(dòng)打破演出空間局限，充分融合踏青、社交、親子等多種熱門文化旅游元素。
