新聞記者 劉微
通訊員 肖鵬
2024年暑假即將結束，新聞記者從去哪兒平臺獲悉，暑期國內機票酒店預訂量穩步上漲，特別是縣域酒店的暑期預訂量環比增113%。今年暑期，湖北熱門目的地為武漢、恩施、宜昌、襄陽和荊州，黃鶴樓、湖北省博物館、恩施大峽谷、三峽大瀑布等景區熱度較高。
大城小城居民“互換假期”
去縣城過個松弛的暑假，是很多人今年的選擇。去哪兒大數據顯示，7月－8月，四五線城市及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比增長了24%，漲幅跑贏一線城市。
從平臺的暑假酒店預訂量看，最“火熱”的十大縣（市）是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性，貴州獨占三席。
有意思的是，這個暑假，大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”。去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比近八成，外省旅客占比達到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的Top5客源地。
另一方面，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發的機票預訂量同比增長了七成，Top5目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶；三線以下城市小機場出發、到大城市游玩的旅客機票預訂同比增長14%。
暑期機票均價同比降百元
從平臺數據看，2024年暑運高峰較2023年推遲了一到兩周，客流回落比去年更晚，熱度將持續到8月30日。國內熱門目的地Top10為北京、上海、成都、廣州、深圳、重慶、杭州、西安、昆明、長沙。新疆、內蒙古增長明顯。
價格方面，暑期機票均價同比降低了100元以上。從游客群體看，旅行團占比明顯下降，更多旅客選擇自由行。0-12歲的兒童旅客預訂量增長近兩成，老年旅客占比恢復至2019年。
此外，暑期出入境旅游恢復增速較快。出境游方面，去哪兒平臺的國際機票預訂量超過2019年同期，國際機票和酒店價格較去年暑期都有所下降。歐洲等傳統長線親子游恢復較快，東南亞依舊是最熱門出境旅游目的地。
得益于144小時免簽政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航線間機票的旅客量，同比2023年增長1.8倍。
音樂節帶動酒店預訂漲31%
這個暑假，跟著賽事、音樂節和動漫游戲去旅行，成為許多人的旅行方式。
去哪兒大數據顯示，演出賽事經濟給許多非旅游資源型城市帶來“逆襲”可能。例如，7月13－14日，草莓音樂節登陸石家莊，平臺上該周末石家莊酒店預訂量較上一個周末環比增長了31%；8月21日，《黑神話：悟空》發行后一天內，山西旅游的搜索熱度增長了16%。
去哪兒大數據顯示，一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3－5倍。例如，一場演出的票價是300多元，而消費者在當地及周邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。
此外，越來越多的游客選擇去博物館、美術館、電影院、戲劇場等文化場館和歷史文化街區，沉浸式體驗當地文化。去哪兒數據顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長了10%，美術館搜索量增長了30%。
“旅游、文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯，這給傳統旅游業帶來了考驗，也帶來更多機會。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析認為，隨著消費者個性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產業發展帶來了更多的主動作為空間。因地制宜，結合地方優勢發展“旅游+”，就能將流量密碼掌握在自己手里。
（去哪兒供圖）
