新聞記者 潘錫珩
8月25日晚，上海黃浦江畔，來自武漢的張女士滿心歡喜地和江面上20米高的發光大黃鴨合影，給3天的滬上之旅畫上圓滿的句號。
這只大黃鴨有個可愛的昵稱——“鴨馬路”，它是第二屆小紅書馬路生活節的吉祥物。
“在小紅書上看到第二屆馬路生活節開幕了，于是我趕緊買高鐵票，只用3個多小時就從大武漢瞬移到了大上海。”張女士告訴新聞記者，在上海的3天時間里，她跟著博主們分享的攻略，沉浸式打卡了滬上5條各具特色的小馬路，領略到了別樣的城市文化。在吹吹風市集上，她還見到了多位關注許久的博主，仿佛一場場愜意的粉絲見面會。
作為“上海之夏”7大標桿活動之一，小紅書第二屆馬路生活節從8月23日持續到9月1日，超過200場主題活動將在上海街頭輪番上演。
呼吁大家走到線下關注身邊
8月24日，上海市黃浦區的淡水路上，雖然烈日當頭，氣溫35℃+，許多游客依然被臨街樓上晾曬的“衣物”吸引住了目光。白T恤、白床單，甚至白襪子上都印著詩歌，變身獨一無二的藝術品，掛在居民的晾衣竿上，構成了獨特的“抬頭藝術展”。
這正是小紅書馬路生活節5條主題小馬路之一的“發光小馬路”。項目主創阿高介紹，今年的主題小馬路內容和主題比去年更豐富，共推出逛吃、愛樂、愛玩、發光、秀場5個主題，橫跨上海市黃浦區、徐匯區、靜安區、長寧區；包括愚園路、汾陽路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、長樂路等8條小馬路。每條小馬路會根據主題進行視覺設計，活動策劃，以及聯合商家設置打卡集章的趣味互動。
剛剛過去的這個周末，世博黃浦體育園的小紅書“吹吹風市集”游客熙熙攘攘，許多攤位前排起了長隊。項目主創卓然介紹，今年的市集匯集了百余家商家與品牌，涵蓋了人文、美妝、戶外、興趣、美食、潮流等多個領域，展現了小紅書社區內容的多樣性和豐富性。其中有30多位小紅書的主理人來出攤，吸引了諸多粉絲到現場開展互動。
在小紅書上擁有130多萬粉絲的博主“文森特別餓”認為，小紅書提倡的馬路生活節主題“走上街頭和快樂接頭”，就是呼吁大家走到線下去，重新關注自己的附近，這是一種很好的方式，把大家拉到線下去聚會。“在現在生活節奏越來越快、大家習慣了面對手機交流的情況下，是一種非常好的新嘗試，能讓大家收獲不一樣的東西。”
小馬路被賦予主題打造成新景點
在小紅書市場部負責人白板看來，本屆馬路生活節引入了小紅書社區的創作者、商家、買手、主播、MCN、用戶乃至游客一起共創。“無論市集、小馬路還是音樂會，所有人都不是路過的參觀者，而是參與者、創造者、傳遞者，大家碰撞創造力，迸發生命力，將馬路生活節每個細節合力落地。”
本次馬路生活節，小紅書邀請了超過500位的國內外的創作者參與馬路生活節。白板表示，“希望馬路生活節能進一步拉動消費，促進青年文化的蓬勃發展，展示中國年輕人積極向上的精神狀態，為小紅書社區、用戶、城市、社會都產生更多的價值，助力上海打造新的城市名片。”
在馬路生活節活動開幕當天，主辦方也首次發布了《小紅書2024青年城市文化創造趨勢報告》，報告顯示，充滿活力和創造力的青年文化活動正日益成為許多城市的新名片。報告提煉出青年人創造城市文化的4大趨勢：發現角落風景，創造城市新景點；爆改日常設施，創造城市新玩法；挖掘在地性，創造城市新性格；獲取微身份，創造城市新社交。
上海師范大學旅游學院副教授劉德艷認為，馬路生活節另一個值得關注的點是它能更好地實現本地景點的“主客共享”，馬路生活節把本地游客常逛的小馬路賦予主題，打造了新景點的感覺，讓外地游客很想去玩；通過線下活動的串聯，讓本地人也想扎堆去看看有什么稀奇。大家都很享受小馬路的氛圍，也很好奇地去體驗馬路生活節的活動，令城市更具溫情和趣味。
