今年起，來黃陂旅游的游客，在感受黃陂木蘭風(fēng)光和人文風(fēng)情之余，不僅能在景區(qū)買到木蘭土特產(chǎn)，還能將獨具木蘭特色的“文創(chuàng)”商品——“為你遮風(fēng)擋雨”雨衣、“二程”馬克杯、“隨我上陣殺敵”筆記本、木蘭寶劍U盤……一一帶回家，未來全國游客還能直接從網(wǎng)上下單木蘭“文創(chuàng)”商品。而這些都是“木蘭有禮”品牌做出的新嘗試。
黃陂文化大熱，催生景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
作為中國歷史文化名城，黃陂一直吸引著省內(nèi)外游客關(guān)注。近年來，武漢黃陂區(qū)旅旅游人數(shù)更是逐年增長，2017年黃陂旅游人數(shù)已達(dá)2085萬人次。數(shù)據(jù)顯示，黃陂游客正呈年輕化趨勢，也意味著黃陂旅游還將持續(xù)火熱。
黃陂，究竟魅力何在？武漢木蘭旅投文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司執(zhí)行董事高輝介紹，黃陂有著4400年的筑城史、1800余年的建置史，也是楚文化的重要發(fā)祥地，黃陂擁有靚麗的四大文化名片——武漢之根盤龍城、巾幗英雄花木蘭、二程紀(jì)勝雙鳳亭、民國總統(tǒng)黎元洪。在巾幗英雄花木蘭、洛學(xué)二程、首義元勛兩任大總統(tǒng)等歷史名人的影響下，黃陂形成了以耕讀文化、謀生文化、軍旅文化為核心的城市文化，而這種精神文化對現(xiàn)代生活同樣意義深遠(yuǎn)。
武漢木蘭旅投文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司執(zhí)行董事總經(jīng)理高輝
“例如忠孝勇節(jié)，不僅是黃陂文化內(nèi)涵，也是當(dāng)下年輕人追求的道德標(biāo)準(zhǔn)，是正確的人生觀價值觀的具體表現(xiàn)。”高輝說到。基于此，如何把黃陂木蘭文化以更為具象的方式呈現(xiàn)出來，把木蘭元素融入現(xiàn)代大眾生活，以旅游商品的形式重新演繹木蘭文化，成為推進(jìn)黃陂文旅發(fā)展的重點。
2017年，武漢木蘭文旅投文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司成立，這是黃陂區(qū)政府旅游投資平臺——武漢市木蘭文化旅游投資發(fā)展有限公司成立全資子公司，著重于旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計，并打造了“木蘭有禮”這一黃陂旅游特色公共品牌。
“從市場調(diào)查結(jié)果來看，國內(nèi)景區(qū)二次購物僅占景區(qū)收入10%左右，而門票經(jīng)濟(jì)已趨于飽和，所以從景區(qū)文化切入，破解景區(qū)二次消費局面，將是景區(qū)未來發(fā)展重點方向。”高輝補(bǔ)充道，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也能同時驅(qū)動景區(qū)文化宣傳和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
創(chuàng)作木蘭IP，強(qiáng)化文化體驗感
“通過觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)景區(qū)購物經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，有多個問題。”高輝進(jìn)一步說明，一是有特產(chǎn)無商品，二是旅游商品缺泛特色和文化內(nèi)涵，第三沒有形成統(tǒng)一的知名牌和商品體系，第四是購物體驗感不夠，以及民眾對于文化傳播的關(guān)注度不高。
為改變以往景區(qū)購物印象，武漢木蘭文旅投文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司從黃陂文化中提煉出木蘭元素，作為“木蘭有禮”品牌的核心IP。
這一方面是由于“花木蘭代父從軍”的故事家喻戶曉，以“花木蘭”形象作為文化吉祥物，能迎合現(xiàn)代游客的視覺、精神文化審美需求。另一方面，民間傳統(tǒng)流傳的木蘭文化涉及了宗教、人文、戲曲藝術(shù)多方面，多元呈現(xiàn)文化內(nèi)涵。
隨即，基于“花木蘭”形象推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，出現(xiàn)在“木蘭有禮”黃陂客運中心旗艦店內(nèi)，“為你遮風(fēng)擋雨”雨衣、“二程”馬克杯、“隨我上陣殺敵”筆記本以及印有黃陂方言“奇了冒”“刮氣”的口罩、手機(jī)殼，這些融入木蘭元素的原創(chuàng)商品，以一種實用且美觀的方式，加入到大眾生活中，這也是高輝強(qiáng)調(diào)的“文化植入”，從而解決景區(qū)購物無特點、無文化內(nèi)涵的問題。
此外，公司利用利用“木蘭有禮”公眾服務(wù)平臺功能，用于線上旅游資訊的整合與粉絲積累，同時在各景區(qū)打造線下體驗加盟店，把旅游體驗與購物體驗有機(jī)結(jié)合：游客在景區(qū)游覽風(fēng)光、感受特色人文后，通過感知文創(chuàng)商品提煉出的文化元素，再次強(qiáng)化了木蘭文化印象。這便解決了景區(qū)文化體驗感缺乏、游后無印象的問題。
據(jù)介紹，“木蘭有禮”目前已構(gòu)建了景秀木蘭、鮮香木蘭、星耀黃陂、手藝木蘭、趣話黃陂、節(jié)慶黃陂、宗教木蘭、紅色黃陂八大主題系列旅游商品體系，并提煉代表元素，打造工藝美術(shù)品、旅游紀(jì)念品、日用品類、服飾類、辦公用品類、土特產(chǎn)品類、非遺類等十大主題類旅游商品。
值得一提的是，為了更有效突出木蘭文化，“木蘭有禮”品牌在商品研發(fā)及拓展上，也著重強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，例如與樂神三寶合作，推出木蘭有禮蜂蜜，并邀請黃陂非遺文化傳人手工制作了六款木蘭吉祥物，用品質(zhì)和特色元素打動消費者。
文化創(chuàng)新，打造黃陂旅游新名片
目前，“木蘭有禮”品牌與木蘭花鄉(xiāng)、木蘭草原達(dá)成合作，預(yù)計至今年底，合作網(wǎng)點將達(dá)到7家。高輝介紹，針對不同景區(qū)特色，品牌會提煉代表性元素，并設(shè)計如何將景區(qū)元素與商品有效結(jié)合，再通過采購原材料進(jìn)行批量生產(chǎn)。
可以看到，每家加盟店從門店設(shè)計、店內(nèi)裝修、商品陳列、文創(chuàng)設(shè)計等多方面，都呈現(xiàn)出景區(qū)特色并強(qiáng)化木蘭IP，木蘭草原店內(nèi)的木質(zhì)裝潢，便明顯區(qū)別于客運中心旗艦店的快時尚風(fēng)格，而文化元素依舊以木蘭為核心。
這一做法，更使得游客對黃陂四大文化形成情感共鳴，同時景區(qū)一站式購物降低了游客的時間成本和經(jīng)濟(jì)成本，便于買到黃陂性價比最高的文創(chuàng)產(chǎn)品，也加大了木蘭文化的傳播效力。
據(jù)悉，武漢木蘭文旅投文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司與國內(nèi)知名設(shè)計公司和落地運營公司合作，除了在“文創(chuàng)”商品上尋求更多創(chuàng)意、完善旅游商品體系，公司還在銷售渠道和方式上做出多種嘗試。
當(dāng)前，消費者不僅能在線下店鋪購買商品，武漢市內(nèi)游客還可通過線上平臺購買、以及定制采購，未來打通物流環(huán)節(jié)后，省內(nèi)甚至全國游客可從線上商城購買木蘭“文創(chuàng)”商品。
高輝表示，科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的雙引擎，隨著旅游業(yè)逐步成為黃陂經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，運用新零售和文化創(chuàng)新，將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展加速。
接下來，公司將在兩年內(nèi)，將木蘭有禮品牌店拓展至黃陂各大景區(qū)以及武漢高鐵站、機(jī)場、外事酒店等渠道，將木蘭創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、旅游小商品推廣至全國各地，形成完整實效的旅游購物全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步增強(qiáng)黃陂區(qū)旅游商品的市場競爭力。
