這款保健品成分純天然，絕對安全有效！
這款保健食品吃了能治上百種病！
這款保健品吃了能預防癌癥，治療癌癥！
×××專家推薦，
×××協會認證，
×××患者親身經歷！
類似的話術和廣告
是不是很耳熟？
沒錯，包治百病、“專家推薦”、情感營銷，這些都是無良商家虛假宣傳誘騙消費者的慣用伎倆。在看到這類保健品廣告宣傳時一定要擦亮眼睛，提高警惕。
保健食品是一種適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。
因此針對保健食品的廣告內容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。
保健食品廣告是否涉及虛假宣傳，我們可以主要從以下幾個方面進行甄別：
1
夸大宣傳
一些違法保健食品廣告往往夸大產品功效，含有絕對化用語或不實承諾，如聲稱可以治療某種疾病，使用“包治百病”“預防癌癥”“純天然安全無毒副作用”等用語欺騙、誘導消費者。
廣告法規定：保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能；不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需的；不得含有表示功效、安全性的斷言或保證。
2
必要標識
廣告法規定：保健品廣告中應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，保健食品標志和保健食品的適宜人群、不適宜人群。
3
虛構權威
一些非法保健食品廣告以訪談、講座、采訪、座談會等形式為幌子，邀請一些假冒專家、教授和老中醫在現場講授“養生”知識，順便兜售保健食品。
廣告法規定：保健食品廣告不得使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；不得利用廣告代言人做推薦證明。
大家在面對諸如展板、宣傳頁、講座、義診以及所謂的“專家”、“名醫”推薦等形形色色的保健品宣傳時，一定要擦亮眼睛，提高警惕，謹防上當受騙！
供稿：外資處
