中新經(jīng)緯客戶端8月27日電近日，經(jīng)緯君驚訝地發(fā)現(xiàn)了一張標(biāo)有“國酒茅臺，國之棟梁”的海報。看到海報的那一刻，恍惚以為時光倒流了……
某平臺的“國酒茅臺”廣告
半個月前，面對商標(biāo)評審委員會“不予注冊”的復(fù)審決定，茅臺集團不是已經(jīng)發(fā)表聲明稱“不再申請‘國酒茅臺’商標(biāo)”并公開致歉了嗎？如今又如此高調(diào)的投放“國酒”廣告，難道是反悔了？
茅臺集團于8月25日啟動“國酒茅臺·國之棟梁”公益計劃 來源：茅臺集團官網(wǎng)
隨后，經(jīng)緯君在茅臺集團官網(wǎng)找到了海報中宣傳的名為“國酒茅臺·國之棟梁”的公益計劃啟動公告。官網(wǎng)顯示，該項公益計劃的發(fā)布時間為8月25日，距離茅臺發(fā)布撤訴及致歉聲明的時間（8月13日），僅過去12天。
12天：從致歉到“復(fù)出”
一直以來，各種關(guān)于“國酒茅臺”的廣告不絕于耳，但這個稱謂其實從未得到官方承認(rèn)。屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)的茅臺集團仍在“國酒”商標(biāo)的申請之路上掙扎著。
今年5月25日，商標(biāo)評審委員會再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊之后，茅臺集團于7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商標(biāo)評審委員會“撤銷原決定，重新對復(fù)審申請作出決定”.
8月13日晚間，貴州茅臺集團官網(wǎng)又發(fā)布聲明稱，申請撤回對“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件的起訴。
茅臺8月13日發(fā)布的撤訴及致歉聲明 來源：茅臺集團官網(wǎng)
在半個月前的撤訴聲明中，茅臺集團表示，對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，充分尊重，也樂于接受。同時，茅臺集團向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示了誠摯歉意。
不過，經(jīng)緯君注意到，自茅臺集團發(fā)布撤訴及致歉聲明以來，其官網(wǎng)、官微仍以“國酒茅臺”自稱。其名為“國酒茅臺·國之棟梁”的公益計劃更是被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)有“國酒”二字的宣傳海報也在多個平臺推送。
茅臺集團仍在各平臺自稱“國酒茅臺”
多家媒體發(fā)表“國酒茅臺·國之棟梁”活動
從致歉到“復(fù)出”,茅臺集團無視其承諾的行為，讓半個月前的一紙聲明成為一個笑話。對比之下，茅臺似乎在告訴人們：“我司對于‘國酒’商標(biāo)，將不再注冊，并繼續(xù)使用。”
一廂情愿的茅臺
經(jīng)緯君發(fā)現(xiàn)，一直未能獲批“國酒”商標(biāo)的茅臺集團其實早就以此包裝打了多年的廣告。一位消費者在接受中新經(jīng)緯采訪時說，“天價茅臺”正是因為包裝上的“國酒”豪稱才得以支撐這么高的價格。
另有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“茅臺集團之所以急于申請‘國酒’商標(biāo)，其實是希望繼續(xù)名正言順的用‘國酒’打廣告。否則若被認(rèn)定為‘虛假宣傳',不僅面臨罰款風(fēng)險，甚至可能導(dǎo)致售價下降。”
經(jīng)緯君注意到，原中國工商行政管理總局（現(xiàn)為市場監(jiān)督管理總局）早在2010年7月就曾發(fā)表過題為《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》（下文稱《標(biāo)準(zhǔn)》）的公告。《標(biāo)準(zhǔn)》中明確規(guī)定：
首字為“國”字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查：
一、對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”……為由，予以駁回。
二、對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序……應(yīng)予駁回。
就在《標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)表的次月，有關(guān)部門發(fā)布了對該《標(biāo)準(zhǔn)》的解讀，聲明“含’中國‘及’國‘字頭商標(biāo)不能隨便叫”.該“解讀”還援引國浩律師集團事務(wù)所律師費華平評論稱，“企業(yè)使用’國‘字頭為品牌宣傳，是在打’擦邊球‘,《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺很及時。”
雖然“國酒茅臺”的形象已經(jīng)深入人心，但這張“國字號標(biāo)簽”永遠不可能真正屬于茅臺。對于茅臺近日的“復(fù)出”,也有網(wǎng)友質(zhì)疑道“怎么還是國酒茅臺？”
網(wǎng)友質(zhì)疑“國酒茅臺” 來源：新浪微博
茅臺集團曾在月中的致歉聲明中承諾，將“盡心盡力維護好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)，努力推動白酒行業(yè)不斷向好”.
如今，無視法律規(guī)范的約束，執(zhí)意使用破壞行業(yè)良性競爭的“國酒”稱號，是茅臺實現(xiàn)承諾的方式嗎？還請茅臺集團作出解釋。
