近日，福建省寧德市市場監(jiān)管部門查處一起違反《廣告法》案件。寧德市蕉城區(qū)某小吃店在微信朋友圈發(fā)布含有最高級語言的宣傳廣告，光“最”字就用了5次。寧德市市場監(jiān)管部門責令其停止發(fā)布廣告，并依法予以7萬元罰款的處罰。
據(jù)了解，今年5月16日，寧德市市場監(jiān)管部門接到群眾舉報，寧德市蕉城區(qū)某小吃店從5月14日開始，在微信朋友圈發(fā)布廣告，內容主要有“數(shù)萬寧德人夜宵首選的地方，新穎創(chuàng)意，最正宗，最IN福鼎味，菜品美味多樣，樣樣下酒，酒足飯飽，寧德夜宵最佳好去處，吃最正宗的福鼎小吃，還有最新菜品……”等。
經(jīng)調查，4月份，該小吃店委托福州某信息科技有限公司制作紅包1000個，紅包金額1.88－2.88元，最高888元。消費者來店消費幾個人，服務員就送上幾個紅包。消費者刮紅包會出現(xiàn)一個二維碼。消費者掃描二維碼后，再將上述廣告轉發(fā)朋友圈才能領取紅包。該小吃店發(fā)布廣告使用“最正宗，最IN福鼎味、最佳、最新”等最高級用語行為，違反了《廣告法》第九條第（三）項的規(guī)定，“使用‘國家級'’最高級‘’最佳‘”等用語，屬于發(fā)布含有絕對化用語的廣告“。
寧德市工商局負責人告訴《中國消費者》記者，在廣告中使用絕對化用語，不僅誤導消費者，不當刺激消費心理，造成亂象，而且貶低同行，屬于不正當?shù)臄_亂市場秩序行為，應當予以懲戒。另外，并不是任何使用”絕對化用語“的情況都會被認為違反《廣告法》的規(guī)定而受到處罰。”絕對化用語“在以下4種情況下通常可以合法使用：用于同一品牌或同一企業(yè)內部的產(chǎn)品描述，如最大戶型、最小尺碼、最新產(chǎn)品等，在限定范圍明確且客觀真實的情況下可以合法使用；表達企業(yè)的經(jīng)營理念或目標追求，如”顧客第一、誠信至上“”追求極致安全“等；作為固定用語中的一部分，如最高法院、超級聯(lián)賽等；作為序數(shù)詞或數(shù)量詞，允許如實使用，作為序數(shù)詞的絕對化用語如首發(fā)、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作為數(shù)量詞的絕對化用語如獨家代理、唯一授權等。
