今年，在價格戰(zhàn)下，各大乳企的常溫奶表現(xiàn)并不理想。國產(chǎn)常溫奶日子不好過，進(jìn)口常溫奶的日子過得也同樣艱難。
近日，《證券日報》記者走訪北京多家大型連鎖超市發(fā)現(xiàn)，與進(jìn)口奶粉備受追捧不同，進(jìn)口常溫純牛奶似乎并未受到消費者的垂青。不過，在天貓超市、京東商城，一些較為知名的進(jìn)口純牛奶品牌，例如安佳、德亞、德運卻正在熱銷。
賣場進(jìn)口純牛奶無人問津
《證券日報》記者走訪位于北三環(huán)地區(qū)的安貞華聯(lián)超市時發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)奶打價格戰(zhàn)吸引消費者購買。而位于常溫奶貨架上的各大進(jìn)口品牌的常溫牛奶被消費者“冷落”。
在貨架上，《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，所有進(jìn)口純牛奶的日期都較早。在這其中，德亞脫脂牛奶、德運全脂牛奶的生產(chǎn)日期分別為2017年10月3日和2017年10月12日。按照進(jìn)口牛奶長達(dá)一年的保質(zhì)期來看，兩個月后，這兩個品牌的該批次牛奶都將過期。
除了一些去年10月份生產(chǎn)的牛奶之外，記者還發(fā)現(xiàn)，在10余個進(jìn)口純牛奶品牌中，所有的牛奶生產(chǎn)日期都在2018年上半年，最新的一款“紐麥福全脂純牛奶”生產(chǎn)日期為2018年4月9日。
據(jù)記者統(tǒng)計，德運脫脂牛奶、安佳低脂純牛奶、甘蒂牧場系列牛奶的生產(chǎn)日期大都集中在2018年年初。
乳業(yè)專家宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示，進(jìn)口純牛奶的日期相對較早，主要是由于產(chǎn)品從生產(chǎn)到進(jìn)入中國市場這個過程，拖得時間非常長。首先，它的運輸就需要一到兩個月的時間，其次，到了中國市場還需要通關(guān)，通關(guān)至少也需要兩周至2個月的時間。所以，進(jìn)口純牛奶從生產(chǎn)到流入中國市場，至少需要兩個月，因此，進(jìn)口純牛奶的銷售日期就會縮短。
負(fù)責(zé)乳制品銷售的超市服務(wù)員在接受《證券日報》記者采訪時表示，這些牛奶的生產(chǎn)日期之所以較早，是因為來貨的時候，日期就早。
不過，當(dāng)記者詢問哪款進(jìn)口純牛奶銷量更好，超市營業(yè)員則表示，“這些品牌的銷售情況都差不多，都沒有蒙牛、伊利這些國內(nèi)純牛奶品牌賣得好。”
《證券日報》記者在天貓超市發(fā)現(xiàn)，銷量最高的進(jìn)口純牛奶月銷量為3.2萬筆，而銷量最高的一款國產(chǎn)純牛奶銷量則為16萬筆。
宋亮表示，“牛奶越新鮮越好、保質(zhì)期越短越好”，這些都是近些年來，消費者潛移默化的消費觀念。因此，在一些超市、賣場，進(jìn)口牛奶的銷售就沒那么理想。此外，華東、華南地區(qū)是進(jìn)口純牛奶主要的動銷地區(qū)。而這些地區(qū)的消費者更偏向生產(chǎn)日期新鮮的牛奶產(chǎn)品。
專家稱進(jìn)口牛奶將大幅增長
不過，在宋亮看來，部分超市、賣場進(jìn)口純牛奶滯銷并不代表著進(jìn)口純牛奶在中國沒有市場。相反，由于保質(zhì)期相對較長、價格較低，進(jìn)口純牛奶仍然擁有很大的市場，在中國的銷量還會大幅度增長。
在部分業(yè)內(nèi)人士看來，大潤發(fā)、華聯(lián)超市、沃爾瑪這些超市面向的受眾大多是中低端消費人群，從布局來看，這些超市的國產(chǎn)純牛奶占比非常大，而進(jìn)口占比相對較少，所以在這些連鎖超市國產(chǎn)純牛奶銷量更好。而隨著人們的消費水平的提升，他們在選擇時會偏愛進(jìn)口純牛奶。
《證券日報》記者也在京東商城發(fā)現(xiàn)，在銷量排名中，進(jìn)口純牛奶品牌安佳、德國DMK、澳大利亞德運、德國arla愛氏晨曦、德國德亞這些品牌純牛奶都位列前10名。
在天貓超市，月銷量過萬的進(jìn)口純牛奶共有八款，其中銷量最高的是安家脫脂純牛奶。
在宋亮看來，國產(chǎn)常溫奶的價格戰(zhàn)，一部分原因則來自進(jìn)口奶的沖擊所致。“進(jìn)口純牛奶的品類越來越多，而且價格非常便宜，這就迫使中國的這些品牌的純牛奶價格開始下降。特別是一些中高端的產(chǎn)品，它們會不斷以打折的方式去促進(jìn)銷售，來消化產(chǎn)品的產(chǎn)能。”
