3月24日，中國發(fā)展高層論壇2018年會在北京釣魚臺國賓館舉辦，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放受邀參加，與中國發(fā)展研究基金會副秘書長方晉、中國籃球協(xié)會主席姚明、WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天、中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍、福茂集團(tuán)董事長趙安吉等學(xué)者及行業(yè)領(lǐng)袖就“全球化中文化的融合與再生”進(jìn)行了深入的對話和交流。盧敏放作為中國乳品企業(yè)代表，著眼于全球文化發(fā)展大勢，以蒙牛國際化發(fā)展的探索之路為例，進(jìn)行了《以文化驅(qū)動開啟中國企業(yè)大發(fā)展的時代之門》的主題發(fā)言。
經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由國務(wù)院發(fā)展研究中心主辦的中國發(fā)展高層論壇2018年會，以“新時代的中國”為主題，圍繞邁向高質(zhì)量發(fā)展、全球視角下的中國財稅體制改革、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的金融政策、創(chuàng)新驅(qū)動、文化融合、推動形成全面開放新格局等一系列議題進(jìn)行深層次探討。預(yù)計中國參會的省部級以上官員在60人以上。外方正式嘉賓120余人，其中有7位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者，80余位世界500強(qiáng)企業(yè)和全球行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的董事長或首席執(zhí)行官，包括蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆•庫克、谷歌公司首席執(zhí)行官桑德爾•皮猜等。
會上，盧敏放圍繞全球化下文化的融合和再生主題進(jìn)行了生動的案例展示，圍繞“走出去”“引進(jìn)來”“融合創(chuàng)新”三個層面，對全球文化融合的大趨勢下蒙牛這樣的經(jīng)濟(jì)實體如何實現(xiàn)大發(fā)展給出了精辟的闡釋。
盧敏放表示，“要走出去，首先要做到視野全球化、業(yè)務(wù)全球化、營銷全球化，而且要落地當(dāng)?shù)鼗?rdquo;“我們在‘走出去’的過程中有一個根本原則不能忘，那就是把好的東西帶回來，更好地滿足和帶動中國市場、中國消費者的需求，驅(qū)動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級和品牌的打造。”“要用海外創(chuàng)新思路創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)中國消費潛力。”句句鞭辟入里，為中國企業(yè)進(jìn)軍國際提供了有意義的借鑒。
會上，盧敏放更是創(chuàng)造性地提出了“4U時代”，他認(rèn)為在乳品行業(yè)正在進(jìn)入4U時代。第一個U是User，用戶。它要求乳制品從研發(fā)到生產(chǎn)到銷售到營銷都以用戶為核心；第二個U是Universal，國際化。融入世界經(jīng)濟(jì)體系會給企業(yè)提出更高的要求，比如要充分考慮國外市場當(dāng)?shù)氐男枨螅龅疆a(chǎn)品差異化等。第三個U是Unique，個性化。新的消費群崛起，他們更加自我，這要求公司的產(chǎn)品也要個性化。第四個U是United，跨界聯(lián)合。要打破品牌之間的消費界限，找到更多的入口去接觸消費者。盧敏放認(rèn)為，“用戶+國際化+個性化+跨界聯(lián)合”將不僅是乳品企業(yè)，更是每一個企業(yè)都要去思考、去融入的，這是中國企業(yè)實現(xiàn)大發(fā)展的關(guān)鍵之鑰。
作為中國企業(yè)國際化發(fā)展的“排頭兵”，一直以來蒙牛始終不遺余力探索國際化融合之路。比如蒙牛在新西蘭建廠，當(dāng)?shù)胤浅Ｖ匾暛h(huán)保。企業(yè)不但要獲得政府批準(zhǔn)的“資源許可”，同時還要獲得居民、社團(tuán)以及當(dāng)?shù)孛柯涞恼J(rèn)可。為此，蒙牛新西蘭團(tuán)隊給每家每戶的居民寫信，耐心解答居民的疑問，闡釋企業(yè)的方案。現(xiàn)在，位于新西蘭懷卡托牧區(qū)的蒙牛工廠已與當(dāng)?shù)厝跒橐惑w，還獲得了當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)業(yè)的“白金獎”，成為當(dāng)?shù)氐囊粋€地標(biāo)建筑。中國籃球協(xié)會主席姚明先生當(dāng)場點贊了蒙牛在新西蘭與當(dāng)?shù)厥袌錾疃热诤系呐e措。
盧敏放在發(fā)言中說：“一扇文化驅(qū)動中國企業(yè)大發(fā)展的時代之門正在打開，我們將積極融入這一洪流，借助機(jī)遇，乘勢而上，將蒙牛打造成為世界級的中國品牌。”就當(dāng)下來看，作為推行國際化的先行者，蒙牛已然走出了一條具有蒙牛特色的國際化之路。面對全球化趨勢下越來越好的資源和市場，蒙牛將以文化驅(qū)動為指引，將“走出去”“引進(jìn)來”和“融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略三擎并舉，向著更好的未來大跨步前進(jìn)，為將蒙牛打造成為世界級的中國品牌不懈努力。
