2016年10月1日，“史上最嚴(yán)奶粉新政”正式實(shí)施。時(shí)隔一年多，奶粉新政對(duì)奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了哪些影響？新形勢(shì)下主管部門如何繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管？成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。
質(zhì)檢總局食品局三處處長(zhǎng)韓奕表示，“進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉在最近幾年之內(nèi)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在二胎政策的刺激下，更多國(guó)外企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，除一、二線城市外，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉也已進(jìn)入三、四線城市，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈。”
事實(shí)上，隨著準(zhǔn)入門檻的提升，嚴(yán)苛的生產(chǎn)規(guī)范、渠道的重塑，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也在發(fā)生改變，注重生產(chǎn)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新，打通多個(gè)與消費(fèi)者溝通渠道、關(guān)注品牌建設(shè)等成為乳企爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。
“如果形象的將過(guò)去比喻為奶粉競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要在渠道數(shù)量和營(yíng)銷上，進(jìn)入奶粉新政下半場(chǎng)，焦點(diǎn)將會(huì)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一，新政實(shí)施后，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求將會(huì)越來(lái)越高，對(duì)于擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇；第二，新政實(shí)施后產(chǎn)品創(chuàng)新將是推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉凼袌?chǎng)銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ坏谌袌?chǎng)也實(shí)現(xiàn)從量變向質(zhì)變的轉(zhuǎn)變，母嬰消費(fèi)者對(duì)育兒消費(fèi)體驗(yàn)的需求也在增長(zhǎng)。”美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊表示。
三元食品運(yùn)營(yíng)管理部總經(jīng)理夏志春認(rèn)為，嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)制的實(shí)施更有利于企業(yè)聚焦資源、產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)、資金，把注冊(cè)產(chǎn)品做得更好。她呼吁有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)海淘、代購(gòu)的管理，建立國(guó)內(nèi)外更加公平的平臺(tái)，更有利于國(guó)內(nèi)品牌的恢復(fù)和發(fā)展。
