“鄂楚江橋路縱橫,華中水陸空樞紐”。日前，百度與湖北楚商聯(lián)合會共同啟動了“我在百度看湖北-富強湖北“項目，借力百度人工智能、大數(shù)據(jù)等技術能力，升級經濟產業(yè)鏈，擴大楚商在全國乃至全世界的影響力，打造湖北楚商新名片，為鐘靈毓秀的荊楚大地吹來新風。
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“我在百度看湖北“項目啟動現(xiàn)場
勁牌有限公司作為湖北杰出企業(yè)代表參與該項目的建設。千年青銅史，百里勁酒香，勁牌公司創(chuàng)建于1953年，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)。從湖北走向全國，勁牌始終發(fā)揚著楚商協(xié)同合作、不斷創(chuàng)新的特點，在發(fā)展的道路上精進求新，率先與百度嘗試合作，用互聯(lián)網實現(xiàn)消費者溝通與服務雙升級。
勁牌倡導“不貪杯”堅持做不一樣的健康營銷
酒文化作為中國文化重要的一部分，幾乎滲透到社會生活的各個領域。深厚的文化淵源和龐大的市場需求帶動了酒品市場的發(fā)展。
在眾多耳熟能詳?shù)木茦I(yè)品牌中，不乏從地域走向全國的著名企業(yè)，地域文化標志酒也成為酒文化的重要組成部分。而如何打造品牌、如何開展營銷，勁牌用行動給出了答案。20世紀下半葉，國家剛起步不久，物質水平遠不如今天，國民的保健意識和養(yǎng)生觀念不足。在酒品的企業(yè)營銷推廣只需要打響自身的品牌時，勁牌做的是首先培養(yǎng)消費者對于保健的認知，即“為什么要買保健酒”，進而告訴消費者“為什么選擇勁牌”。30年來，“勁酒雖好，可不要貪杯”的廣告語深入人心。
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勁牌旗下系列產品
然而一直以來，傳統(tǒng)白酒業(yè)面臨泥沙俱下的情況，原料摻假、質量參差、營銷落伍等都是酒企的老大難問題。同時，隨著國民經濟發(fā)展，物質水平提升，紅酒、啤酒與其它飲品、替代品市場規(guī)模增大，也影響傳統(tǒng)白酒業(yè)的發(fā)展，白酒營銷面臨著巨大的考驗和挑戰(zhàn)。
而如今，互聯(lián)網發(fā)展突飛猛進，變革了原本的營銷環(huán)境，各行業(yè)市場都在經歷巨大的“折疊”，勁牌比其他企業(yè)有著更大的危機感：如何應用互聯(lián)網思維，應對新的營銷變革和營銷挑戰(zhàn)？
勁牌“+互聯(lián)網”實現(xiàn)消費者溝通與服務的雙升級
荊楚文化的博大精深和悠久的文化歷史孕育了楚商精神，而這其中最為重要的就是“篳路藍縷”的創(chuàng)業(yè)精神和“一鳴驚人”的創(chuàng)新精神。如何在互聯(lián)網背景下傳承和發(fā)揚楚商精神？勁牌給出了漂亮的答案。
“信息化建設是我們當前最重要的發(fā)展方向之一，在保障提供專業(yè)化的健康食品的同時，我們將不遺余力地將信息技術應用到營銷運作上。”勁牌品牌負責人表示。在探尋品牌新營銷的路上，勁牌率先嘗試與百度合作，借助百度流量、大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)線上線下的立體化的品牌建設。
勁牌研究院
據(jù)了解，去年勁牌在百度的平臺上都是以品牌專區(qū)和推廣為主，今年以來，開始嘗試合作包括搜索、feed流在內的百度產品矩陣，勁牌品牌負責人表示，“百度的大數(shù)據(jù)技術能實現(xiàn)精準營銷，合作的feed流引流效果很好，提升了勁牌的曝光度，并且相較于大搜，是未來的趨勢。”
同時，百度的流量給勁牌帶來了極大的品牌曝光和用戶積累。2016年9月，勁牌公司的保健酒企業(yè)自建商城——勁牌商城正式上線。與百度開展合作后，不僅從百度的搜索入口為勁牌商城引流，而且為“線上線下用戶數(shù)據(jù)沉淀”提供傳播和技術支持。另一方面，借由百度傳播工具與數(shù)據(jù)研究工具，勁牌告別了過去傳統(tǒng)營銷中單向的廣告輸入，與消費者進行更加密切的溝通，了解消費者的需求，進而不斷研發(fā)符合顧客預期的產品，提供更加便捷高效、及時周到的服務。在協(xié)同合作的過程中，勁牌實現(xiàn)了品牌和消費者的多維互動，積累了大量品牌粉絲。
未來，勁牌與更多楚商代表企業(yè)將會和百度開展更加深入的合作，在新互聯(lián)網時代下，借力百度科技、智能的營銷手段，持續(xù)傳播健康的生活方式，塑造健康的品牌形象。湖北在嫁接互聯(lián)網轉型升級的路上走在全國前列，借助百度這類互聯(lián)網大平臺傳承荊楚文化，發(fā)揚新時代的楚商精神，將讓湖北更加富強、文明，讓更多新楚商走出湖北，邁向世界。
