隨著奶粉新政大限將近，各大乳企紛紛發(fā)力搶市場，有的通過發(fā)新品進行差異化競爭，有的則通過加碼三四線市場開打渠道戰(zhàn)。日前，繼澳優(yōu)、圣元之后，美贊臣也宣布加入配方液態(tài)奶大軍，并于11月21日在京東商城首發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，配方液態(tài)奶在國內(nèi)仍是一個新興市場，隨著年輕媽媽喂養(yǎng)習(xí)慣的不斷變化，配方液態(tài)奶將逐漸被消費者所接受，未來市場空間或?qū)⑦_百億。
乳企涌入配方液態(tài)奶市場
據(jù)介紹，本次美贊臣推出的配方液態(tài)奶產(chǎn)品全部從美國原裝進口，分為1、2、3階段。美贊臣方面表示，這款“扭開即飲、無需沖調(diào)”的新產(chǎn)品是國內(nèi)首款可滿足0-3歲嬰幼兒營養(yǎng)需求的配方液態(tài)奶產(chǎn)品，它將解決無數(shù)媽媽們沖調(diào)奶粉時極其繁瑣的痛點。
美贊臣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次美贊臣的配方液態(tài)奶產(chǎn)品已經(jīng)在美國上市銷售10年，并且得到當(dāng)?shù)厥袌龅膹V泛認(rèn)可。根據(jù)北美市場的經(jīng)驗，配方液態(tài)奶產(chǎn)品因其便利性，可適用的情景很多，能在夜奶時刻、戶外游玩、新手奶爸、老人喂養(yǎng)、上學(xué)喂養(yǎng)等情景下均可幫助媽媽們解決很多現(xiàn)實的喂養(yǎng)問題。
除了美贊臣，合生元、澳優(yōu)乳業(yè)、圣元也紛紛涉足配方液態(tài)奶領(lǐng)域。對于乳企紛紛進軍配方液態(tài)奶一事，乳業(yè)專家宋亮表示，嬰幼兒配方液態(tài)奶的市場目前是一個空白市場，是一個新領(lǐng)域，“未來，會有越來越多的乳企進入配方液態(tài)奶領(lǐng)域。到2020年，配方液態(tài)奶會有3億元-5億元的市場份額。”
配方液態(tài)奶將迎來消費元年
目前，配方液態(tài)奶在國內(nèi)是一個新品類，在宋亮看來，其未來發(fā)展面臨三個問題。首先，消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度不是很高，需要企業(yè)投入精力對消費者進行教育；其次，產(chǎn)品從包裝到材質(zhì)，成本比較高，因此定價也相對較高；此外，國內(nèi)消費者泡奶粉一般用溫?zé)岬乃荩跉W美則是直接飲用，加熱時對于包裝材質(zhì)的要求很高。
不過，宋亮同時指出，配方液態(tài)奶市場前景可觀。“隨著年輕媽媽喂養(yǎng)習(xí)慣的不斷變化，配方液態(tài)奶會將成為一種新的品類被消費者所接受。”宋亮表示，現(xiàn)在90后、95后的媽媽們，她們一方面對于便捷性嬰兒產(chǎn)品更加青睞；另一方面，從養(yǎng)教關(guān)系看，現(xiàn)在的媽媽們不再傾向于讓老人帶孩子，而是傾向于由專業(yè)機構(gòu)帶孩子，在餐食方面更傾向于快消化，過去的果泥、菜泥產(chǎn)品現(xiàn)在慢慢升溫了。配方液態(tài)奶也是如此，一旦它的認(rèn)知過程實現(xiàn)的話，那么未來的銷售增長就會非常好。
美國一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。有分析數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費升級，中國也將在2018年迎來配方液態(tài)奶的消費元年，預(yù)計到2024年，這類產(chǎn)品將獲取相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。
