近日，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2017全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)。中國(guó)白酒品牌“茅臺(tái)”繼續(xù)問(wèn)鼎榜首，品牌價(jià)值高達(dá)115.48億美元。
Brand Finance作為國(guó)際最權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一，憑借其專業(yè)性和獨(dú)立性，受到全球上市公司的廣泛認(rèn)可，其發(fā)布的“全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單每年都會(huì)依據(jù)公眾熟悉程度、忠誠(chéng)度、推廣活動(dòng)、營(yíng)銷投資、員工滿意度和企業(yè)聲譽(yù)等多重標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)考慮品牌未來(lái)收益的歸屬，從全球的知名烈酒品牌中選出50強(qiáng)。目前已成為衡量烈酒品牌價(jià)值的標(biāo)桿之一。
值得一提的是，這已是茅臺(tái)連續(xù)兩年在“全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行中奪冠。據(jù)了解，在2016年的排行榜中，國(guó)酒茅臺(tái)以72.11億美元的品牌價(jià)值位居榜單第一位。
短短一年的時(shí)間，國(guó)酒茅臺(tái)蟬聯(lián)榜首之余，品牌價(jià)值也成功實(shí)現(xiàn)翻番，足可見茅臺(tái)巨大的品牌價(jià)值以及未來(lái)無(wú)限的發(fā)展?jié)摿ΑＣ┡_(tái)已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)地坐上了全球白酒生產(chǎn)企業(yè)的第一把交椅，成為一張實(shí)實(shí)在在飄香全球的“國(guó)家名片”、享譽(yù)世界的文化符號(hào)。
作為中國(guó)唯一集綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的民族精品，國(guó)酒茅臺(tái)是中國(guó)的文化瑰寶，也是中國(guó)民族品牌的杰出代表。而高度重視品牌建設(shè)、像“愛(ài)惜眼睛一樣愛(ài)惜品牌”是茅臺(tái)贏得國(guó)家名片的根本所在。
茅臺(tái)集團(tuán)作為世界領(lǐng)先的白酒民族企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)將品牌視為企業(yè)五大核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，持續(xù)加強(qiáng)品牌培育和品牌文化建設(shè)。
具體來(lái)看，近年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力實(shí)施文化戰(zhàn)略，大力實(shí)施差異化戰(zhàn)略，堅(jiān)持大品牌大擔(dān)當(dāng)，以提升國(guó)家認(rèn)同、彰顯工匠精神、塑造民族品牌為核心，大力推動(dòng)品牌戰(zhàn)略。多種舉措多管齊下，茅臺(tái)品牌進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)通道，從中國(guó)知名品牌迅速成為具有世界影響力的國(guó)際品牌。
早在1915年，茅臺(tái)遠(yuǎn)赴舊金山參加巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)便榮獲金獎(jiǎng)，由此開啟了一段走向世界的百年征程。2015年11月12日，茅臺(tái)重返舊金山，舉辦“茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年”慶典，收到了舊金山市市長(zhǎng)李孟賢送來(lái)的大禮——將11月12日設(shè)立為舊金山市“貴州茅臺(tái)日”。
如今，茅臺(tái)的品牌市值一躍成為全球烈酒行業(yè)第一位，股票價(jià)值也高達(dá)7000多億元，并多次入選BrandZ(品牌)全球品牌價(jià)值500強(qiáng)，在各種全球榜單中屢居第一。茅臺(tái)的品牌價(jià)值已成為中國(guó)制造的重要符號(hào)和飄香全球的中國(guó)名片。如今，老外一提起中國(guó)白酒，就會(huì)舉起大拇指直呼茅臺(tái)。
正如茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)所說(shuō)，品牌的價(jià)值和力量，已經(jīng)成為茅臺(tái)今天立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。
當(dāng)然，目前所取得的成績(jī)對(duì)于視品牌為生命的茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不是終點(diǎn)，前面還聳立著更高的山峰需要攀登。
當(dāng)前，中國(guó)自主品牌事業(yè)面臨嶄新的時(shí)代和的新的歷史機(jī)遇，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，政府先后出臺(tái)了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”、“產(chǎn)權(quán)保護(hù)”、“中國(guó)制造2025”、“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”等頂層設(shè)計(jì)政策，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了寬松的政策環(huán)境、奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而作為民族品牌的排頭兵，茅臺(tái)將積極抓住機(jī)遇，不斷探索探索自主品牌做大做強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)路徑。
茅臺(tái)集團(tuán)的長(zhǎng)期目標(biāo)是讓茅臺(tái)成為受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)，做世界酒業(yè)第一。在這個(gè)新的歷史時(shí)期，茅臺(tái)正躊躇滿志、快馬加鞭、奮力前行，向千億級(jí)酒業(yè)投資控股集團(tuán)挺進(jìn)。未來(lái)5年，茅臺(tái)必將迎來(lái)一個(gè)新的高速成長(zhǎng)時(shí)期。
