漢網消息（通訊員 楊洋）4月17日，以“神清氣爽，我會飽養”為主題的一榨鮮中國2017品牌戰略升級暨全國經銷商大會在武漢舉行。原湖北省民宗委主任、原恩施州州長郭大孝，北京大學、清華大學總裁班企業戰略授課講師、一榨鮮品牌戰略顧問君眾咨詢顧問師鄧學君等20多位嘉賓蒞臨大會，共享盛舉。
“我們立志：做良知食業家，將飲品安全視為生命，不為金錢利益所誘惑，引領消費者舌尖上的健康；我們敢愿：將道德和良知植入每瓶飲品，做飲品企業中“良心工程、道德產業”的楷模，捍衛中國飲品人的尊嚴與榮譽，為祖國的飲品安全事業，付出不亞于任何人的努力，永遠做新長征路上的無畏戰士。我們的目標：做良心食品，做名族品牌，共同開創一個中國飲品的大健康時代，用產品向全世界人民傳達中國質造的匠心與敬意。我們的行動：用每一步具體的行動兌現每一個承諾，誓言遵守飲品安全法則和標準，建立完善的飲品安全管控體系，把整個供應鏈中每個環節的工作當做共同的任務，相互監督，相互合作，不斷完善！宣誓人：”在場所有嘉賓的宣誓把活動推向了高潮。
“神清氣爽，我會飽養”口口相傳
大會針對一榨鮮包裝、品牌、戰略三大升級作出了更加精準的定位，傳遞給消費者一種全新的“現代健康體驗”理念，升級了企業光譜。作為中國五谷飲料領導品牌，一榨鮮為了普通老百姓的飲食安全，還現場舉行了“一榨鮮·中國，良知食品經營者精神倡議活動”，一榨鮮核心團隊與經銷商代表全程參與其中。
會上，一榨鮮董事長向昱萱深情分享了17年創業過程的艱辛與收獲，講述一榨鮮從大山深處走向全國市場的傳奇經歷。她說：“我一直在想，為什么中國人沒有自己的健康理念呢？我們曾經把最好的恩施魔芋、薇菜等綠色產品賣到國外去，我們也一定能喚醒中國人的健康消費習慣，弘揚源遠流長的養生之道。把中國幾千年的傳統文化，五谷飲食養生文化傳承下來，發揚光大。”
鄧學君現場深度解析了新營銷策略之場景營銷，剖析了品牌策略的場景化實現要素與運用方法，同時為現場的經銷商伙伴們分析了谷物飲料行業發展趨勢及市場操作手段。他的演講內容既立意高遠又利于實操。
一榨鮮自2000年成立以來，從最初簡單的“原料純，味道鮮”賣產品，到“野玉米，去油膩”賣功能，再到升級為“神清氣爽，我會飽養”，傳遞給消費者的一種健康向上的精神狀態：呼吸每一口新鮮空氣，享受每一份快樂心情，品味每一刻健康美食，我們要的健康，就是神清氣爽、休閑代餐、我會飽養！這引起經銷商的強烈共鳴，再次增強了團隊信心。
湘潭鑫盤龍商貿總經理田浩的話代表了廣大經銷商代表的心聲：“做為一榨鮮人，我感到非常自豪，因為我們經營的是一個有著優質品牌、優質管理和優質服務的五谷飲料領導品牌。”
一榨鮮品牌升級新定位后所做的目標消費者測試顯示，三化的預想效果得到了驗證，以白領、小資為主的年青人，都給予了極高的喜好度評價。在商超、社區便利店、餐飲等細分渠道的接受度測試上，也是超出了預想。
據悉，本次活動是一榨鮮繼全國春季糖酒會、董事長向昱萱榮登央視對話牛商后的又一次盛會。
向綠色要健康，向健康要市場
如何贏得市場？
恐怕一千個人，就有一千個答案。
對于向昱萱來說，只有一個答案：向綠色要健康，向健康要市場。
隨著物質生活水平急劇上升，人們飲食處于富營養狀態。碳酸水、方便面、油膩食品等，侵蝕著人們的身體。五谷為養、五果為助、五畜為益、五菜為充，氣味合而服之，以補精益氣。興谷則昌，絕谷則亡，“五谷粗糧”的飲食文化在國內的興盛，飲料領域已掀起綠色、健康的“五谷風暴”。
“五谷粗糧”的大健康時代來臨，給了向昱萱趁勢而起的信心、決心和勇氣。
于是，向昱萱懷揣著一個把恩施世界硒都的產品加工成優質、綠色五谷飲品，將帶給人類健康的硒輸送給天下消費者健康的夢想，開創了五谷飲料行業。
她與湖北中醫藥大學合作，創新和改良了產品工藝，研制“一榨鮮”鮮榨玉米汁。引進全新生產線，采用國際通行的物理壓榨法，充分保證原味與鮮美。而原材料，均采用來自世界硒都恩施高山上的富硒五谷雜糧，并加以富硒高山泉水。
經過多年的研究，向昱萱創造性提出“月光下的玉米”的采摘理念，以避免原材料因高溫暴曬而流失水分和營養價值，保證原材料進入生產線后依然新鮮，口感良好。
健康飲食理念，帶來了不可估量的市場影響力。一榨鮮旗下的玉米汁、綠豆汁和五谷雜糧汁等，以其綠色健康的品質，屹立在飲料界的前沿，塑造出了“時尚、健康、新鮮”的品牌形象。無論是從產品創新的活躍度，還是市場份額的占有率，亦或是企業在全國的產能布局來看，一榨鮮在單品爭奪戰中早已占得市場先機，其實力和影響力受到行業和市場的廣泛肯定。
歷時17年，一榨鮮先后成立多家分公司，獲得行業內權威獎100多項。在中國經濟新模式創新與發展峰會，榮獲“2016年度中國消費者最喜愛綠色健康產品”“中國粗糧飲品領導品牌”“推動中國粗糧飲品行業健康發展領軍人物”三項大獎。
如今，一榨鮮已實現線上線下全網營銷，除了地面龐大的經銷團隊以外，淘寶天貓果蔬汁分類目排名第一，玉米汁排名第一。一榨鮮上榜全球互聯網+飲料與飲用水生產企業中綜合排名80名，成為全國十大牛商。
花若盛開，蝴蝶自來。在此次盛會上，許多經銷商慕名而來，現場簽約合作。在向昱萱看來，還只是開始。她更看重的是，一榨鮮五谷飲料憑借其原生態的原材料、絕妙的壓榨技術、精妙的口感，不斷為消費者傳輸健康自然的飲食理念，讓他們感受不一樣的飲料文化。
向昱萱和她的“健康夢”“中國夢”
中國十大牛商、巾幗英雄、一榨鮮品牌官向昱萱董事長現場分享了她與一榨鮮品牌歷程。她表示，產品是根，包裝是魂。當今并不缺產品的這個時代，消費者的需求已經從當初的吃飽喝足，到更多的是一種精神和價值的需要。產品差異化，要么是細分領域第一，要么就是唯一，但傳遞給消費者的價值印象真的是至關重要。
從當初的玉米爽，到一榨鮮。王老吉代表涼茶，蒙牛代表牛奶，一榨鮮一定是未來中國谷物飲料的代名詞，特別是這次升級定位完成之后，一榨鮮“神清氣爽，我會飽養”更是代表中國內外兼修的飽養之道，和追求綠色自然的精氣神。
“一榨鮮，無論今后有多少跟風者，絕不陷入同質化的競爭或價格戰，永遠滿足的是消費者更深層次的價值需求，這就要求我們經營一榨鮮的，無論是業務團隊，還是經銷商團隊，首先要塑造個人品牌。你必須是有著健康的生活方式，積極向上的正能量，你的精氣神，不僅影響到你的家庭、家族，還要影響著整個食品行業。”向昱萱充滿激情的分享感染了在場所有人。
“上央視是我從小就夢寐以求的。央視歸來，實現了我人生第一個中國夢。因為堅守創業標桿企業、互聯網+轉型升級標桿、工農業綠色消費三大標桿，我很榮幸地被邀請上了央視。”
向昱萱表示，在互聯網這個大趨勢到來的時代，唯有擁抱變化，與時代同進步，才有出路。
央視歸來，隨著品牌的價值大幅度的提升，讓團隊更加有了信心。除了用好互聯網新媒體，每個人都是自媒體，每個代理商、每個員工對消費者服務都是有故事的。
做好傳播，從圍觀者到支持者，再從消費者到合作者。
“我是中國人。我熱愛我的祖國，那我能為我的祖國做些什么呢？我倡議在座的經銷商伙伴們，我們一起攜手做一個有良知有責任，有擔當的食品從業者，用我們的產品去造福于每個中國人，擁抱行業正能量，堅決打擊和不經營質量低下、假冒偽劣不健康的偽劣產品。”
中國夢，健康夢。健康就是讓每個中國人神清氣爽，讓世界對中國人刮目相看！
