湖北日報訊（記者 黃磊）近日，不少消費者在上海、青島等城市的便利店門頭，都能看到一盞標記有“24h便利”的“小藍燈”。據介紹，這正是餓了么攜手夜間零售高頻品類品牌，與全國上萬家頭部便利店共同打造的餓了么即時零售全新IP——「24小時·隨便點」標識，首批24h便利燈目前已在四城百家便利店亮起。為了方便消費者在各個時段都能快速找到它們，所有全天候營業的便利店在餓了么APP上也都打上了“24小時營業”標識。
每3家便利店就有1家24小時營業
畢馬威中國與中國經營連鎖協會聯合發布的《2024年中國便利店發展報告》顯示，2023年中國便利店行業門店規模突破32.1萬家，同比增長7%，樣本企業中1/3企業開展了即時零售業務。
全天候營業模式如今已經成為各類便利店的發展新方向，餓了么等即時零售平臺提供的全時段配送服務更是加速激活了該模式的擴張。據餓了么統計，截至今年7月，平臺上每3家便利店中就有1家提供24小時服務。羅森、7-ELEVEN、全家、美宜佳、和十足等品牌的24小時營業門店數量位居前列。
餓了么數據顯示，武漢24小時便利店增速超過70%，已有包括羅森在內的便利店品牌在武漢點亮“24h便利”的“小藍燈”。
全天候營業模式也正在向二、三線城市擴張，昆明、佛山、南通和無錫等城市線上24小時營業的便利店門店數同比增長均超過了100%。
便利店夜間訂單占比35%
全天候營業的便利店們正在通過“一日五餐”等全場景策略，來創造和激活消費者在不同時段的即時需求，希望打造更多消費觸點來帶動消費者復購。
相較于傳統線下渠道，夜間一直是線上便利店業務的核心優勢場景。餓了么數據顯示，便利店夜間（20:00-4:00）訂單占比高達35%，其次才是午餐場景。從銷量排名來看，膨化食品、酒水飲料、速食、鮮奶/純奶、冰品等品類夜間人氣最高。
夜間場景的需求潛力仍在不斷增長。以2023年餓了么便利店訂單來看，便利店夜間訂單量同比增幅顯著領先其他場景，美妝工具、男女內衣、毛巾浴巾、水果等多品類外賣量同比增幅均超過200%。同時，鮮榨果汁、關東煮、鮮食熟食等便利店特色品類訂單增幅也均在150%上下。
據悉，8月16日-8月25日期間，消費者上餓了么搜“深夜便利”，即可進入“夜貓子便利店”互動會場。會場內，餓了么聯合億滋奧利奧、康師傅方便面、青島啤酒，以及全家、羅森、7-ELEVEN、美宜佳、便利蜂、today等頭部便利店一起推出各類特色差異化的夜間供給和福利，滿足年輕消費者全時段個性化的即時需求。
