□楚天都市報極目新聞記者 康旭陽
在剛剛結束的巴黎奧運會上，中國運動員們不僅以非凡的實力閃耀國際賽場，更不經意間在國內掀起了一股“奧運帶貨風”。
極目新聞記者從多家電商平臺了解到，巴黎奧運會期間，“奧運”“奧運同款”等關鍵詞搜索量激增，相關產品銷量也直線走高。
運動員同款成網絡爆款
巴黎奧運會射擊混合團體10米氣步槍金牌賽上，中國選手黃雨婷頭上戴的小狗發(fā)卡戳中了不少網友的心。比賽結束后不久，“黃雨婷同款發(fā)卡”就登上淘寶熱搜第一。
極目新聞記者搜索發(fā)現，該款小狗發(fā)卡在電商平臺上熱度很高，有店鋪顯示全網熱銷4萬多件。“比賽一結束我們就迅速進貨，到現在已經賣出去2000多個了，現在奧運會結束了還陸續(xù)有不少顧客下單。”一家店鋪負責人表示。
除了發(fā)卡外，全紅嬋的拖鞋、鄭欽文的球拍、陳夢的項鏈、樊振東的玩偶、王楚欽的發(fā)帶、游泳隊的羽絨服……本屆奧運會上，運動員們的隨身配飾、小物件，都成為網友們爭相購買的熱門商品。
來自國產某品牌的丑魚拖鞋，在巴黎奧運會上被全紅嬋“一穿成名”。有網友留言“全妹的拖鞋穿出了廣東人的松弛感”。
該品牌創(chuàng)始人在接受媒體采訪時表示，這雙拖鞋沖上熱搜后，線上旗艦店咨詢量暴增，單鏈接銷量增長了400至500倍，甚至遠在海南的線下商超都找過來想買這雙鞋。
此外，電商平臺數據顯示，樊振東同款Jellycat乒乓球拍毛絨公仔在天貓國際近兩周成交增長1425%；鄭欽文同款網球拍在天貓國際搜索量暴漲400倍，成交量增長405%，成為天貓網球類目下成交量最高的商品。
奧運帶動體育消費熱潮
除了奧運同款外，奧運會也帶動了體育消費熱度持續(xù)攀升，從傳統的足球、籃球、游泳，到騎行、攀巖等小眾運動持續(xù)被激活。
“暑假給孩子報了游泳班，他平時也喜歡和小伙伴一起打羽毛球，體育運動不僅可以滿足孩子的興趣愛好，還可以增強孩子的體質。”家住武漢青山的郭女士說。
某在線平臺數據顯示，7月以來，全國“游泳場館”“射箭館”的搜索量分別同比增長30%和40%，球類運動訂單量快速增長，其中網球和乒乓球運動的團購訂單量分別同比增長172%和50%。
“奧運會開幕后，確實迎來了一波客流高潮。”武漢街道口一家射箭場館工作人員介紹，暑假不少年輕人組隊前來體驗射箭，店內還推出了特價體驗套餐，在團購平臺上的銷量不錯。
在奧運熱潮的帶動下，大眾對戶外運動產品的需求也整體上升，運動品類消費高速增長。特賣電商平臺唯品會數據顯示，近期在暑假消費疊加奧運效應的帶動下，越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。
“受到奧運熱度的影響，近期平臺相關產品銷量持續(xù)上漲，與以往不同的是，今年專業(yè)線運動產品更受消費者關注，消費者并不單純追求低價或者高溢價的品牌，更傾向于知名品牌與折扣零售渠道。”電商業(yè)內人士介紹。
