生活塑料袋二次利用變垃圾袋，電商平臺(tái)拼單“薅羊毛式”白嫖垃圾袋……當(dāng)代年輕人在多維度上摳摳搜搜拉滿生活的“性價(jià)比”，以“省”字當(dāng)頭的極簡(jiǎn)主義消費(fèi)理念盛行網(wǎng)絡(luò)。近日，關(guān)于年輕人不想在垃圾袋、紙巾、收納物品等生活消耗品上頻頻花錢的議題引起熱烈討論，這種被戲稱為的“血脈覺醒”行為，折射出當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，在買買買消費(fèi)主義浪潮里理性回歸，代表著經(jīng)濟(jì)下行時(shí)段普通人的生存智慧。
垃圾袋引發(fā)的“覺醒”，年輕人理性消費(fèi)觀念正重塑時(shí)代。近年來關(guān)于年輕人在省錢妙招議題屢屢占據(jù)社交平臺(tái)熱論榜，以不想為垃圾袋花錢類“摳門”現(xiàn)象明顯，如臨期產(chǎn)品爆火，各購物平臺(tái)薅羊毛式購買打折產(chǎn)品，奶茶袋改造后二次利用等等，群體理性消費(fèi)行為增多，從電商消費(fèi)狂歡中沖動(dòng)消費(fèi)浪潮轉(zhuǎn)向緊盯性價(jià)比的謹(jǐn)慎消費(fèi)，精打細(xì)算成為年輕人的生活態(tài)度。根據(jù)知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年上半年，消費(fèi)者對(duì)花錢的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎和冷靜，其中63.3%的消費(fèi)者表示上半年在消費(fèi)上兼顧短期和長(zhǎng)期消費(fèi)規(guī)劃。年輕群體消費(fèi)觀大變革，映射著越來越多的新青年對(duì)消費(fèi)主義的逐步免疫，新時(shí)代年輕人的購物覺醒重塑著市場(chǎng)。他們開始認(rèn)真審視自身的消費(fèi)需求，從追求品牌奢侈消費(fèi)到追求物美價(jià)廉高品質(zhì)產(chǎn)品的顯著轉(zhuǎn)變，以品質(zhì)消費(fèi)和性價(jià)比消費(fèi)為主流重塑商品市場(chǎng)，消費(fèi)方式和消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，倒逼賣家打造更結(jié)實(shí)、更人性化的“垃圾袋”類產(chǎn)品，以垃圾袋為符號(hào)化的消費(fèi)拉鋸戰(zhàn)遍地開花，更多多功能、高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品銷量暴增，年輕群體消費(fèi)主張趨向理性與成熟，那些平價(jià)優(yōu)質(zhì)的品牌也更能撬動(dòng)人們的錢包，消費(fèi)狂歡的泡沫破裂，迎接的是性價(jià)比時(shí)代。
壓力化生存與智慧性消費(fèi)的交匯，“窮鬼”年輕人屬于“假摳門”真理性。媒體今年6月發(fā)起的《2024年年輕人消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》調(diào)查顯示，第一條便是“智性腦”熱衷比價(jià)愛買平替，務(wù)實(shí)基礎(chǔ)上求新求變。正如不想在垃圾袋上花錢類話題頻繁引起熱議則驗(yàn)證了這一趨勢(shì)，年輕群體的新消費(fèi)業(yè)態(tài)經(jīng)歷起伏后逐漸穩(wěn)定成序。
該現(xiàn)象的背后是社會(huì)現(xiàn)實(shí)與個(gè)體智慧綜合作用效果，反映了年輕群體在消費(fèi)選擇上深層次思考。一是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)與不確定性，“風(fēng)險(xiǎn)教育”中年輕群體重新審視消費(fèi)習(xí)慣，從“消費(fèi)升級(jí)”到“消費(fèi)降級(jí)”，更多人采取精打細(xì)算的謹(jǐn)慎消費(fèi)方式破解現(xiàn)實(shí)壓力生存；二是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步優(yōu)化新一代的“智性腦”，群體消費(fèi)觀念趨向理性成熟，自我意識(shí)復(fù)歸，“摳門”新青年走出傳統(tǒng)意識(shí)里“以物為本”的消費(fèi)觀念，轉(zhuǎn)而追求更務(wù)實(shí)的個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)，大牌不再成為打動(dòng)年輕群體先行亮點(diǎn)，物品的本質(zhì)價(jià)值更能撬動(dòng)消費(fèi)者的錢包，重視商品價(jià)值而不僅僅是商品符號(hào)，發(fā)展性消費(fèi)成為資源有限下的明智選擇；三是高智的年輕一代，環(huán)保意識(shí)在群體中逐步深化，可持續(xù)、循環(huán)使用、綠色成為當(dāng)代年輕人消費(fèi)選擇時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)，良好的消費(fèi)習(xí)慣使其躍升為環(huán)保行動(dòng)的主力軍，將綠色理性消費(fèi)融入生活，新青年以先鋒角色引領(lǐng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)，帶動(dòng)閑置交易市場(chǎng)爆火，綠色新風(fēng)尚吹向全社交平臺(tái)。
新青年勇做“逆行消費(fèi)主義者”，引領(lǐng)“性價(jià)比”新消費(fèi)時(shí)代閃閃發(fā)光。青年是時(shí)代的先鋒，青年群體的消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念隨時(shí)代變化而變化，當(dāng)代“摳門”青年人并不是負(fù)面形象，而是于消費(fèi)主義風(fēng)潮逆行的“人間清醒”，當(dāng)代年輕人是值得贊賞的智慧性新青年。在電商平臺(tái)“雙11”“618”等激情“消費(fèi)陷阱”熱火朝天布局時(shí)，以豆瓣為代表平臺(tái)上涌現(xiàn)了一批如“不要買 I 消費(fèi)主義逆行者”“不買了|拔草互助協(xié)會(huì)”“極簡(jiǎn)生活小組”等社群集中的理性消費(fèi)者青年群像，“消費(fèi)主義的逆行者”并不意味著“反消費(fèi)”，他們的出現(xiàn)更多表達(dá)要回歸合理消費(fèi)，是崇尚節(jié)儉的積極觀念，代表年輕人消費(fèi)觀念的回歸與成熟，彰顯了一種青年消費(fèi)者的理智與自信特質(zhì)。新青年勇做“逆行消費(fèi)主義者”，對(duì)全社會(huì)的啟示在于提供一種踐行極簡(jiǎn)生活方式的參照，以引領(lǐng)“性價(jià)比”新消費(fèi)業(yè)態(tài)在復(fù)興新征程上閃閃發(fā)光。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
作者：田雯（宜昌枝江“丹陽江畔”網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)、枝江市七星臺(tái)鎮(zhèn)人民政府）
責(zé)編：沈素芬
