荊楚網（湖北日報網）訊（記者胡小軍 通訊員雷丹丹、吳滕鈺、肖熠）出臺支持英山云霧茶品牌發展15條措施、英山云霧茶品牌價值達34.79億元、7個茶葉大訂單簽約金額4.25億元……8月10日，“品牌黃岡”巡回營銷推介英山站活動現場驚喜不斷。
在隨后召開的黃岡市品牌建設工作推進會上，黃岡市委常委、市政府黨組副書記陳俊對全市品牌建設工作再分析、再要求。
黃岡市品牌建設工作推進會現場。胡小軍 攝
成績：“蘄艾”品牌價值130億元，實現9連增
近年來，該市深挖黃岡地理標志潛力，出臺支持英山云霧茶品牌發展15條措施、支持蘄艾品牌發展19條措施，加快推進英山云霧茶由縣域品牌向市域品牌轉變，英山云霧茶集體商標成功擴域。
蘄艾、紅安苕、麻城福白菊、大別山黑山羊、浠水雞蛋、武穴雙低油菜等地方特色品牌產業綜合產值均突破10億元，“蘄艾”品牌價值130億元，實現9連增，麻城福白菊品牌價值48億元，英山云霧茶品牌價值近35億元，英山縣入選首批湖北“區域品牌標桿城市”。
中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會發布英山云霧茶2024品牌價值信息。胡小軍 攝
同時，大力扶持企業品牌和產品品牌。黃岡15個產品榮膺首屆“湖北精品”稱號。長安建設等18家企業上榜中國品牌價值、湖北品牌價值榜單，品牌價值累計119億元。黃梅“宇星水鉆”榮獲湖北省“品牌建設領跑者”稱號。
陳俊介紹，該市會同咸寧市、信陽市開展茶產業鏈知識產權聯合保護行動，成立全省首個市州級品牌建設促進會和全省首家市級品牌建設服務中心(黃岡市知識產權保護中心)。建立知識產權保護工作站149家，創新建立黃岡市知識產權(蘄艾產業)(英山云霧茶)司法保護站，打造品牌知識產權保護“嚴大快同”大格局。
“英山云霧茶知識產權司法保護工作站”揭牌。章衛軍 攝
“此次全市品牌營銷推介活動走進英山，政府搭建供應鏈渠道商合作平臺，目的就是推動營銷推介影響力轉化為企業發展效益。”陳俊說。
短板：品牌建設勢能釋放不足，龍頭企業培育不夠
陳俊說，品牌建設是黃岡強縣工程的重點任務，需舉全市之力加以推進。在取得成績的同時，也存在一些困難和短板。當前，黃岡各地研究品牌建設工作不夠深入，解決具體問題力度還不夠大，在品牌活動策劃、營銷推介、市場開拓等方面還有不小差距。
對外開放、對內整合措施不多。在對外開放方面，24個重點攻堅品牌有特色資源、有區位優勢，但在拓展外貿渠道、提升出口產品品質等方面還缺乏探索和實踐。在對內整合方面，各地對品牌整合的認識不一，還沒有做好被整合的準備。
與會領導嘉賓巡展。章衛軍 攝
品牌服務產業發展能力不足。品牌建設要一個產業一個產業的去推進，圍繞重點產業明確主攻方向。目前，各地在服務重點產業發展上，品牌建設的勢能釋放不足，龍頭企業培育和招引力度不夠，企業規模小、創新能力弱、科技含量低等問題普遍存在。
陳俊指出，當前全市品牌建設工作的標準、質量、商標、專利等基礎性工作還不夠牢固，農業、工業、服務業標準比重發展不均衡，地理標志的發掘和保護力度不夠等。對這些問題，他要求各地各部門要高度重視，切實加以解決。
路徑：因地制宜培育根植性產業，打造標識性形象品牌
“標準引領驅動、質量提升強基、行業品牌升級、重點品牌攻堅、品牌宣傳推介、品牌協同保護。”陳俊表示，全市各地要全面落實品牌建設三年行動方案要求，統梳理制約發展的關鍵因素，逐一破解難題。
陳俊就全市品牌建設工作作要求。胡小軍 攝
在標準建設方面，要切實加強重點品牌全產業鏈標準體系建設，省外對標壽光蔬菜、省內對標潛江小龍蝦，既要堅持緊抓快干，也要堅持久久為功，在去年1.0版本的基礎上，推動24個重點品牌的標準化體系實現2.0的升級。
在“湖北精品”培育方面，市直行業主管部門要一對一指導各自領域企業主動參與，各縣市要充分動員企業參加，以湖北精品為抓手，推動重點企業質量管理水平、標準化建設水平、品牌建設水平全面提升。
在行業品牌體系建設方面，對標“六大行業”品牌，目前來看，農業、文旅、中醫藥品牌建設成效比較明顯，其他行業品牌推進偏弱。各行業主管部門要樹牢“抓行業必須抓品牌、抓產業必須樹品牌”的理念，全行業抓、全環節抓。
陳俊表示，該市將系統推進“形象品牌·區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”體系建設。深入挖掘紅色文化、東坡文化、生態文化、醫文化、戲曲文化等豐富內涵，因地制宜培育根植性產業，著力打造適合地方的形象品牌，推進p形象設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，打造具有標識性的形象品牌。
同時，按照對內整合、對外開放的思路，強化市縣一體，集全市之力打造重點品牌，共建共享區域公用品牌。當前，全市正在推進英山云霧茶的整合，各地要抱團發展，鼓勵更多的企業參與，共同打響黃岡茶葉品牌。
茶葉大訂單簽約。章衛軍 攝
陳俊要求，全市各地要圍繞蘄艾、英山云霧茶、浠水雞蛋、麻城石材等重點產業，引進和培育一批品牌管理規范、競爭力強的一流品牌企業，形成影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌。
