極目新聞記者 鄭力強
通訊員 鄂文旅
1月27日，兔年春節(jié)七天長假結(jié)束。這是疫情防控進入新階段后的首個春節(jié)假期，國內(nèi)旅游市場加速回暖，多個熱門景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”景象。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
極目新聞記者從湖北省文化和旅游廳獲悉，截至1月27日15時，湖北省累計接待游客3345.2萬人次，同比增長28.86%； 實現(xiàn)旅游總收入177.331億元，同比增長45%。
大別山南武當滑雪場（極目新聞記者黃士峰攝）
探訪：湖北旅游亮點紛呈，游客排隊四小時游武當
春節(jié)假期，“鐘情湖北過大年”系列主題活動亮點紛呈。傳統(tǒng)民俗游、冰雪溫泉游、夜間旅游成為最大亮點。
大年初二，武漢文旅集團旗下“知音號”接待游客近1800人，創(chuàng)下歷年單日接待游客歷史新高。起航近六年，《知音號》在今年春節(jié)首次“不打烊”，歌聲舞影，讓新春佳節(jié)的江城之夜更加流光溢彩。在外求學的小張對極目新聞記者說，這幾年，只有過年才能回武漢，總是和《知音號》錯過了。這次終于感受到了它的魅力，“兔年的第一個愿望達成！”
大年初三，極目新聞記者走訪十堰市武當山風景區(qū)，看到前來游玩的游客絡(luò)繹不絕。早上10時許，記者排隊乘坐索道，等了兩個小時，直到中午12時才坐上索道纜車上山。隨后，記者和其他游客一起徒步爬臺階到金頂祈福，又花了兩個小時才抵達金頂。平時不排隊，上金頂只需要40分鐘，當天游客爆棚，整整用了4個小時。“雖然春節(jié)期間人很多，但是可以金頂祈福，紫宵悟道，南巖觀勝，非常愜意。”來自武漢的自駕游客梁女士說。
大年初四，眾多游客來到英山大別山南武當滑雪場，盡情體驗高山滑雪的樂趣。“雙腳與肩同寬，膝蓋略微彎曲，小腿靠在鞋舌上……”從武漢專程趕來滑雪的趙先生，帶著妻子和兩個孩子認真聽教練講解滑雪動作，隨后在教練的帶領(lǐng)下緩緩滑下雪坡。
攜程《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，春節(jié)假期，湖北省的熱門景區(qū)top5分別是黃鶴樓、武漢海昌極地海洋公園、武漢歡樂谷、晴川閣、武漢野生動物王國。
火爆：全國多地景區(qū)限流，訂單迎三年來新高
西安大唐不夜城（新華社發(fā)）
游客們在三亞大東海游玩（新華社發(fā)）
國內(nèi)長線游市場今年春節(jié)迎來強勁復(fù)蘇，多個熱門景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”景象。
1月23日起，陜西西安城墻景區(qū)、大唐不夜城、大唐芙蓉園等多個景點采取臨時限流措施或演出時間調(diào)整措施。24日，安徽黃山迎來客流高峰，景區(qū)接待游客34385人，創(chuàng)2018年以來春節(jié)假期單日接待量新高。24日，湖南張家界國家森林公園接待人數(shù)超過6萬，創(chuàng)單日接待人數(shù)歷史新高。
作為冬季傳統(tǒng)熱門旅游目的地，海南、云南今年春節(jié)依然火爆。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“感覺全國一半的人都去了海南”。數(shù)據(jù)顯示，瓊州海峽車客流量數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高，達到了5年以來歷史最高峰。春節(jié)前三天，三亞全市經(jīng)營性住宿設(shè)施平均入住率為82.28%。接待游客40.23萬人次，同比增長42%。
氣候溫暖的云南同樣受到熱捧。春節(jié)假期前三天，西雙版納傣族自治州景洪市每日接待游客57.51萬人次，同比增長647.54%。麗江古城同樣迎來客流小高峰。1月21日至23日，進入麗江古城人數(shù)為44.57萬人次，與2022年同比增長312.42%。
攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來三年新高。其中，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍；海外景區(qū)門票同比增長超六成。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間酒店預(yù)訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。
特點：年味十足活動豐富，有效激活文旅市場
襄陽古隆中景區(qū)（圖片由景區(qū)提供）
今年春節(jié)期間，“年味”成為關(guān)鍵詞。國內(nèi)各個景區(qū)推出了各類年節(jié)活動，數(shù)據(jù)顯示，自貢燈會、洛帶古鎮(zhèn)、臺兒莊古城、圓明新園和麗江古城的年俗活動受到較多關(guān)注。
湖北各大景區(qū)把歷史人文、民俗文化與自然風景結(jié)合起來，推出了各類特色旅游項目，讓游客感受到濃濃的年味。荊州方特東方神畫“火把狂歡節(jié)”將彝族火把節(jié)、新春廟會、花車巡游、煙花秀等融合在一起，帶領(lǐng)廣大游客品嘗極具民俗風情的年味大餐。隨州市炎帝故里景區(qū)舉辦新春廟會、民俗大聯(lián)歡。襄陽古隆中風景區(qū)上演“尋夢三國·諸葛亮大婚”儀式，帶游客沉浸式體驗傳統(tǒng)文化之美。黃岡市舉辦“東坡廟會·舞龍鬧新春”大型龍燈會，吸引十幾萬市民游客現(xiàn)場觀看，線上直播觀看人數(shù)近2000萬。
中南財經(jīng)政法大學旅游研究院院長鄧愛民接受極目新聞記者采訪時表示，今年的春節(jié)年味十足、趣味紛呈。各大景區(qū)紛紛從創(chuàng)意著手，結(jié)合春節(jié)家庭出游的特點，開展民俗表演、新春廟會、煙花秀、網(wǎng)紅打卡等豐富活動，充分激活了文旅市場，助力短中長途旅游市場全面開花。旅游市場供給端和需求端雙向發(fā)力，立足游客體驗，豐富文旅形式，營造了歡樂祥和的春節(jié)氣氛。
《夜上黃鶴樓》首次在春節(jié)期間演出（圖片由景區(qū)提供）
思考：消費亂象隨之出現(xiàn)，旅游復(fù)蘇需練內(nèi)功
在長沙，在杭州，在西安……熱門商圈人氣火爆，餐飲店大排長龍。不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆，這個春節(jié)，久違的煙火氣回來了。
“從春節(jié)假期的情況來看，全國旅游市場大幅升溫，相信經(jīng)過各方面的努力，2023年旅游行業(yè)將逐步恢復(fù)到疫情前的水平。”鄧愛民表示。
除了傳統(tǒng)的旅游熱門目的地，還有一些城市成為人們春節(jié)出游的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比去年同期上漲均超10倍。對此，鄧愛民認為，2023年的旅游市場或?qū)⒊尸F(xiàn)“熱門冷、冷門熱”的新特點，疫情防控進入新階段，游客可能會規(guī)避部分傳統(tǒng)熱門景點，轉(zhuǎn)而支持名聲相對不那么大，但質(zhì)量優(yōu)、內(nèi)容豐富的景點景區(qū)。
旅游市場火熱，一些旅游消費亂象也隨之出現(xiàn)。有人早早預(yù)訂了西雙版納的酒店，卻在節(jié)前三天才被告知房間爆滿，無法入住。有游客提前預(yù)訂了麗江的客棧，但在1月20日被商家告知民宿客房“超賣”。在海南三亞，一家海鮮銷售企業(yè)涉嫌虛假商業(yè)宣傳，被罰款五十萬元。鄧愛民認為，針對這些問題，市場監(jiān)管部門要及時出手，旅游行業(yè)更要發(fā)揮主觀能動性，多在提升自身管理和服務(wù)上下功夫，要讓游客體驗感提升的速度跟上旅游市場復(fù)蘇的步伐。
