6月20日，2018年中國品牌價值榜新鮮出爐，勁牌有限公司入選輕工領域前50強，排名第13位。此前，勁牌蟬聯“中國品牌計劃”榜單。
光陰荏苒，品牌彌新。從上世紀90年代一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”被大眾熟知，到如今成為中國保健酒行業當仁不讓的第一品牌，勁牌一直充滿著滿滿的正能量。
65年不變——
做離消費者最近的那個
認識勁酒從那句“勁酒雖好，可不要貪杯”開始的。一家賣酒的企業，竟然勸人少喝酒，葫蘆里究竟賣的什么藥？
今年，“有勁才有可能”成為勁牌公司產品的宣傳關鍵詞。創業者、外賣小哥、海歸設計師等依次亮相，講述人生奮斗故事，傳遞人生感悟：永不放棄、追逐夢想。
這是勁牌在市場調查后，賦予品牌的最新“內核”。從“勁酒雖好，可不要貪杯”到“少喝一點，為健康”，再到“有勁才有可能”，創建于1953年的勁牌公司，65年來總是站在消費者立場，將“健康”消費放在首位，形成了獨特的酒業營銷文化。“勁酒是直接面對消費者的終端消費品，市場在變，消費者群體在變，勁牌不能一成不變。”在勁牌公司相關負責人看來，市場的主體是消費者，勁牌永遠要做離市場最近的那個。
每年，勁牌都會邀請天南海北的消費者到公司現場體驗勁牌的歷史文化、廠景廠貌、科技成果，并收獲了意外的效果。目前，勁牌公司榮獲“湖北省四星級工業旅游景區”資質，年接待能力達5萬人次。
省工商局商標處處長江中祥表示，市場優勝劣汰。躺在老品牌上睡大覺，終將被淘汰。如何讓老品牌永葆生機？勁牌的經驗顯示，堅持以市場為導向，企業越接近消費者，品牌也會更有生命力。
1591道門檻——
用做藥的標準釀酒
只是營銷做得好，品牌就能響么？
當然不是，一些紅極一時的企業因為質量問題遭遇“滑鐵盧”，勁酒至今保持質量“零投訴”的紀錄。勁酒人說，品質是他們的命根子。
寧夏中寧縣，成片的枸杞林挺拔蔥翠，粒粒紅杞點綴其間。這里，是勁牌公司的枸杞基地。
不獨有枸杞基地，勁牌人歷時14年，在全國建立起14個共1萬余畝GAP標準藥材種植和原料基地。
這些基地或藏于人跡罕至之處，或隱于高山叢林之中，都是優中選優的藥材原產地。
不僅是藥材。甘泉出佳釀，這是流傳上千年的釀酒真經。
早在1999年，勁牌公司就邀請地質專家和水質專家尋找優質水源，最終選擇幕阜山泉作為釀酒水源地。這里的山泉富含33種礦物質，達到天然飲用礦泉水的標準。
一瓶“小方瓶”，從田間到貨架要過多少道關？
勁牌人給出答案：必需經過1591道流程才能端上餐桌，其中195項質量標準高于國家標準。“從原料采集到儲存，從藥材有效成分提取到調配，從原酒陳釀到灌裝，這1591道流程結合勁酒‘縱向到底、橫向到邊’，形成全方位質量管理。”勁牌公司負責人表示，勁牌始終用做藥的標準生產保健酒。不安全的中藥材，一克也不用；不達標的酒，一滴也不出廠。
在勁牌，自己開發的產品，自己先喝先試，產品第一責任人對產品終身負責。“質量,是產品力最基礎也是最關鍵的因素。沒有好的質量，一切都是無本之源。”武漢大學經管學院教授吳傳清表示，正是源于對品質的極致追求，促使勁牌不斷提升原料品質與產品質量，成為當之無愧的國家品牌。
15億慈善投入——
做一家陽光、負責的企業
每個季度，勁牌公益慈善基金會工作人員都會按慣例，將“勁牌陽光班”專用款項匯到省慈善總會專用賬戶，讓全國31個省份84所高中的逾萬名“勁牌陽光班”貧困學子專心完成學業。
勁牌人深知，企業的成長離不開社會。秉承“施惠無念，受恩莫忘”的信念，勁牌熱心慈善公益，至今已累計投入超15億元。
2004年，勁牌公司在黃岡中學開辦首個“勁牌陽光班”，幫助“特困、特優”的初中應屆畢業生完成高中學業。14年來，勁牌陽光助學累計投入1.67億元，改變了19000余名學子的命運。
以往，大冶農村居民主要喝井水，水質堪憂。2015年4月，勁牌公司捐資建設一體化供水工程，從陽新縣王英水庫引入一類水質水源。2017年11月，經過凈化的汩汩清泉，流經千辛萬苦鋪設的96.92公里管道，抵達大冶城鄉90余萬居民家中。
與此同時，湖北、廣西、西藏、四川等地扶貧前線，也活躍著勁牌公益的身影。
省社科院相關專家評價說，從百年企業的經驗來看，不滿足于單純經濟上的成功，而是更好地履行企業的社會責任，將支撐起品牌的長久發展。目前來看，勁牌已不僅是蘊涵科技屬性的產品品牌，更是充滿社會責任和文化內涵的精神品牌。
（湖北日報全媒記者張茜、通訊員柯華林）
