湖北日報全媒記者 艾紅霞 郭習松
倉廩實而知禮節。
迅猛的消費升級，不僅在物質上極大地滿足了人們更高層次的消費需求，在精神層面，也在激發全面的消費需求。
《2017年中國居民消費發展報告》顯示，2017年我國居民恩格爾系數為29.3%，其中，湖北城鄉居民恩格爾系數分別為30.75%、28.65%，分別較上年降低1.65個和1.45個百分點，已接近和進入到了聯合國劃分的20%-30%的富足區間。
數據同步顯示，2017年我省服務消費占比不斷擴大，城市教育文化娛樂、醫療保健支出占居民消費支出的比重分別為11.4%和10.2%，比上年提高0.26個和1.24個百分點，鄉鎮這一比重則分別高出0.87個和1.27個百分點，服務業在消費結構中的比重在不斷上升。
“從應付生活，到經營生活，享受生活。這種消費結構呈現出來的變化，說明人們對美好生活的向往正從‘吃得飽’往‘過得好’轉變。”國家統計局湖北調查總隊居民收支調查處處長張必洪說。
從面子到里子
更多人愿意為“年輕”花錢
相繼在3家醫院掛號咨詢后，6月15日，38歲的武漢市民齊萍（化名）決定花2萬元，在漢口一家三甲醫院預約9月做隆鼻美容手術。
“這兩三年，整形美容已變成一件平常的事，明顯感覺大家對美的追求更高了。”該院整形美容科負責人說。
美容整形走進生活，背后是人們對“顏值”消費升級理念的認可。《2017年醫美行業白皮書》顯示，收入越高，變美欲望越強——月薪3萬元以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度整形支出在20萬元以上。
割雙眼皮、開眼角、隆鼻、瘦臉、除皺、美白……在變美的道路上，消費潛力不容小覷。據德勤發布的《中國醫療美容市場分析2017》報告，全球僅玻尿酸填充劑市場將以復合增長率12%的速度增長，預計2020年增長27億美元。
除“動刀子”，通過健身在美體塑形上的開銷也不少。“80后”私營業主徐城（化名）每月健身費用在3000元左右，主要用于聘請“一對一”的私教。徐城說，有專人天天督促自己鍛煉，這筆消費物有所值，“健身是一種必要的投資，與其等到年紀大了把錢都花在保養和治病上，還不如趁年輕保持好的生活狀態。”
健身隊伍在壯大，健步走、游泳、瑜伽、跑步、羽毛球、網球、滑雪等也在“漲粉”。
與之相伴的，是體育消費的全面升級。業內人士表示，隨著平民健身越來越專業，全套的運動衣、運動鞋、跑步鞋、網球鞋、籃球鞋等越來越受歡迎，運動品牌服裝持續火爆。互聯網+健康類產品也越來越走俏，可穿戴智能健康管理設備成為不少人的新寵。跑步計步手環、智能手環等在網上熱銷，不少老人也戴上了智能手環或手表。
隨著消費升級，體育消費的蛋糕還會越做越大。專業機構預測，僅航空運動、水上運動、山地戶外等消費的市場規模，有望在2020年達到9000億元左右。
為一間美宿赴一座城
休閑旅游成生活剛需
旅游正成為很多人過節的重要方式。數據顯示，剛剛過去的這個端午節，全省共接待游客1558.8萬人次，實現旅游總收入61億元，同比分別增長12.6%、13.9%。
火熱的旅游市場，催生出一場消費盛宴。
國家旅游局數據顯示，2017年，我國人均出游3.7次，旅游成為衡量現代生活水平的重要指標。隨著消費升級，游客對價格的敏感度降低，“為一間美宿赴一座城”“為一頓美食赴一個村”的，大有人在。
28歲的柳暢說，每年的旅游開銷會同比增加20%。去年，她去了美國、日本和瑞典，“不算購物，一共花了8萬元，一大半的工資都用來旅游了。”如今，她最津津樂道的是，在國外旅游時嘗試過不同的米其林餐廳，“人均花費1500元至2000元，不說食材和味道，僅看擺盤都是一種享受。”
除了為看山看水花錢外，看電影、看演出等文化方面的消費需求也多了起來。
自從2016年帶孩子在琴臺大劇院看過一次兒童劇后，在進出口公司工作的汪娟（化名）就迷上了這里，幾乎每個月都會去“報到”。6月16日晚，她和家人再次來到這里觀看舞臺劇《羞羞的鐵拳》，在歡聲笑語中，度過了一個愉快的夜晚。
“只要有電影新片都會去看，一周看兩場是常態。”在天喻信息工作的小于說。正是有了這樣的鐵桿擁躉，湖北省去年電影總票房再創新高，達24.7億元，同比增長10.2%，繼續領跑中部，位居全國第7。
教育培訓、銀發消費持續走熱
“老少”市場受關注
從5月開始，家住武昌千家街的王樂（化名）就一直在完善女兒的暑期出游細節。今年，她準備帶孩子去美國參加游學夏令營。王樂女兒在武昌一家重點小學讀四年級，平日的學習部分，每年支出就在3萬元左右。
國元證券團隊測算，到2018年，整個幼教行業市場規模將達到5209億元。
政策利好與消費升級雙向驅動，千億級別市場前景，使得幼教市場成為投資風口。武漢理工大學經濟學院教授田祖海表示，“80后”和“90后”正在成為消費的主力，他們自身受教育水平較高，又多是互聯網一代，對于新事物的接受能力強，推動居民教育消費能力和消費觀念升級。
“銀發經濟”也在走熱。我省大別山、幕阜山、武陵山、神農架正成為避暑游集中地。在建始縣小西湖，夏季每月都會迎來5000多位避暑養生度假的老人。
市場是根指揮棒，康養游的良好前景，正吸引越來越多的資本進入。羅田燕兒谷景區正在打造醫養結合板塊，將農莊打造成養老院等。“隨著老齡化社會的到來和人們對健康的重視，康養領域一定是一片藍海。”景區負責人徐志新說。
世界衛生組織預測，到2020年，醫療健康相關服務業將成為全球最大產業，觀光休閑旅游相關服務位于第二，兩者結合將占全球GDP的22%。
國家旅游局相關負責人表示，國際健康旅游市場持續擴大和我國多項支持政策疊加，我國健康旅游產業正迎來前所未有的發展機遇。
