湖北日報訊 圖為：在俄羅斯首都莫斯科，民眾在世界杯官方商店里挑選紀念品。（新華社發）
北京時間6月14日晚23時，東道主俄羅斯隊與沙特阿拉伯隊打響2018FIFA世界杯揭幕戰，全球將正式步入“世界杯時間”。經過幾十年發展，世界杯這場全球單項體育賽事中最具影響力的“足球盛宴”已成長為馬力十足的“賺錢機器”，從國際足聯（FIFA）到承辦國，從贊助商到轉播公司，以及相關運動裝備、文化旅游、交通住宿、零售餐飲等，都從中獲得高額的經濟利益。
東道主準備就緒
俄羅斯總統普京日前在談到俄羅斯世界杯時說，作為東道國，最重要的目標是盡一切所能辦好世界杯，使它成為全世界百萬球迷的盛大節日，“這將是我們最重要的成就”。
俄羅斯世界杯預算已增長到116億歐元，低于巴西世界杯的130億歐元，但其新建體育場館要比巴西當時多一座。預算中的57.6%由中央政府掏腰包，13.6%來自地區政府，還有28.8%來自包括國有企業在內的贊助商。目前，11座城市的12座承辦比賽的體育場館均已通過運營驗收。在世界杯結束后，這些場館將成為世界杯遺產留給當地作為推廣體育健身的重要社會資源。為此，政府還將撥出2.65億美元，在未來三到五年支持這些足球場的運營。
為規范世界杯期間的商業行為，政府要求所有賓館進行強制評級、制定私人房屋租賃價格指導意見，并頒布了世界杯期間主辦城市賓館限價標準。
俄經濟利好不斷
廣大球迷的追捧加上俄羅斯對持票外國觀眾實施免簽政策，帶動了“世界杯旅游熱”。該國旅游局表示，世界杯期間，俄羅斯將迎來至少150萬名外國游客，這將刺激俄羅斯旅游業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長。過去五年，世界杯足球賽的準備工作給俄經濟帶來140億美元的貢獻，約占該國GDP的1%。有分析認為，球迷將給俄羅斯經濟帶來約30億美元的收入，4到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益者。
從去年下半年開始，俄羅斯各賽事舉辦地酒店訂單不斷增加。目前莫斯科市內1300多家酒店中，86%的房間已在世界杯期間被預訂。除酒店住宿外，機票預訂量也大幅增加。預訂世界杯期間飛往俄羅斯的國際航班數量已超過去年同期的兩倍，游客數量將在開賽時達到最高，并在6月份剩余時間維持高位，比去年提高118.3%。
多贏態勢達新高
目前，足球產業的全球總產值達到5000億美元，占體育產業總產值的43%，世界杯則是“皇冠上的寶石”，而FIFA一直是世界杯商業游戲中的最大贏家。
FIFA出售與世界杯相關的各種版權，從中獲得收入占到其全部收入的90%，其中又分為轉播、營銷、商務和特許四類。FIFA的財報顯示，2014年巴西世界杯FIFA收入為48億美元，其中轉播版權收入達24.28億美元，這一數字是1998年法國世界杯轉播費用的近10倍。而俄羅斯世界杯期間，FIFA的收入將超過80億美元。有報道稱，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右，授權品牌產品銷售40億美元左右。
當然，參賽球隊也會賺個盆滿缽滿。本屆世界杯總獎金額達到6.7億歐元，這一數據比上一屆高出40%，也創下了歷史紀錄，32強總共可獲得約3.4億歐元獎金，高于巴西世界杯的3億歐元，而冠軍隊將獲得超過3200萬歐元的冠軍獎金（南非和巴西世界杯冠軍獎金分別為2700萬和3000萬）。（據新華社電）
中國品牌深度介入世界杯
我省企業當代明城開創新模式
湖北日報全媒記者 蔡毅
俄羅斯世界杯14日即將開幕，雖然中國男足缺席了這次國際足壇盛宴，但中國資本依舊在世界杯賽場上占據了重要角色。據了解，7個中國品牌成為官方贊助商，創下中國企業贊助世界頂級賽事新紀錄，而湖北企業在其中發揮了重要作用——我省上市公司當代明誠開創新模式，幫助雅迪、LU-CI和帝牌三個品牌成為2018世界杯亞洲區域贊助商，并為自己帶來一次性確認收入6000萬美金，開創了湖北企業世界杯“撈金”新紀錄。
早在今年2月1日，A股上市公司當代明誠（600136）公告稱，其全資子公司“雙刃劍體育”促成雅迪科技集團有限公司（下稱“雅迪”）與國際足聯（FIFA）簽署《區域贊助協議》，使其正式成為2018俄羅斯FIFA世界杯官方第一個亞洲贊助商。據了解，FIFA贊助商招商計劃分三級，從高到低依次是FIFA合作伙伴、世界杯官方贊助商以及區域支持商。在俄羅斯世界杯上，第三級別的區域贊助商是首次出現。而第一和第二級別的贊助由FIFA負責“兜售”。
本次世界杯，中國企業萬達是與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的頂級贊助商，而vivo、蒙牛和海信則與百威、麥當勞并列第二級別。據悉，FIFA的頂級贊助商每年的費用在1.8億美元左右，而海信成為二級贊助商花費了近1億歐元，如此高額投入也在銷售市場上得到了客觀的回報。以海信為例，海信國際2017年營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%。
正是此前兩級贊助商獲得的巨大回報，讓“雙刃劍體育”看到了成為俄羅斯世界杯亞洲區獨家銷售代理的前景。正如當代明誠副董事長蔣立章對湖北日報全媒記者所說的：“公司一直在為渴望走出國門的中國品牌打造一條通道，本次成為獨家代理，可以讓更多的中國企業參與到世界杯營銷中來。”除了雅迪之外，LUCI和商務男裝帝牌亦躋身其中。根據當代明誠公告透露，三家企業各支付2000萬美元，總計6000萬美元。
在俄羅斯世界杯19個官方贊助商中，中國企業已占據7席，而當代明誠促成了其中三席，未來這家企業還會有什么打算呢？“不止FIFA，全球的優質體育資源都非常重視中國市場。”蔣立章表示，“我們已經嘗試開拓其他領域，力爭讓世界了解中國，知道湖北武漢。”據了解，除推進中國企業成為世界杯贊助商之外，當代明誠還促成華帝牽手法國國家隊，促成內馬爾代言TCL、蘇亞雷斯代言國美手機，打造梅西新媒體直播秀等。
