如果你經常逛淘寶可能會發現
不少商品都打著“滯銷”的旗號
呼吁大家獻愛心
比如下面這類圖片出鏡率就很高
↓↓↓
不用多說你們也發現了
這些滯銷產品的主人
都是同一位大爺
可以說大爺賣什么，什么就滯銷
一開始是水果
后來改賣蔬菜作物
再是經濟類作物
……
質量先不提，不少網友說
就是沖著這個大爺才買的
其實，不少平臺都搞過
“悲情營銷”的套路
比如下面提到的這三大類
農產品的“悲情營銷”
5月7日，山西運城臨猗縣政府就發布了一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明。該聲明稱，近期，多個電商平臺發布了“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”方式營銷臨猗蘋果，這給運城果業的整體品牌形象造成了嚴重影響。經全面深入查證，該信息內容有諸多夸大失實之處。
據調查，商家所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營造果農的貧苦形象。
據悉主打悲情牌是一種常見的營銷方式，廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農產品也都曾被采用這種方式進行營銷，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費者同情。
比如，淘寶有一家售賣“野生小筍”的店家用了上面提到的“滯銷大爺”的照片。店家告訴記者，筍子來自廣西桂林市臨桂區，他并不認識“滯銷大爺”，用這張照片只是因為“看他好拉生意”，并且還有很多不同的商家也都在用大爺的照片來拉攏顧客。
有律師表示，這種營銷方式或涉嫌《中華人民共和國反不正當競爭法》中規定的虛假宣傳行為。根據相關規定，經營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
用“悲情營銷”來吸粉
除了產品營銷，有人還用“悲情營銷”吸粉，拉流量。
今年4月，江西南昌“外賣小哥雨中丟車跪地痛哭”的視頻在網上熱傳。
當時曝出的視頻
視頻中，一男子在雨中嚎啕大哭，不顧地面積水癱坐在路邊，外賣箱和騎手帽散落一地。”很多人想當然地便開始同情這個在雨中哭泣的外賣小哥。有網友留言感慨生活不易，希望外賣小哥能找回電動車，嚴懲偷車賊；還有不少愛心人士發布微博表示，愿意出資贊助這位小哥一輛新的電動車等等。
不過，很快事件發生反轉。當地警方證實視頻中的該男子并非外賣小哥，視頻是擺拍的，為的是發到短視頻平臺上吸引粉絲。雨中、丟車、跪地痛哭……每個細節都是引人同情，可謂是一次精心策劃的“悲情營銷”。
“悲情營銷”的騙局
更有甚者，還有利用“悲情營銷”進行詐騙。
據《三峽晚報》報道，去年12月21日，宜昌遠安一家個人微信公眾號發布了一條微信，標題為：“果農急哭了！15萬斤冰糖橙2元都賣不出去，該怎么辦？你的每一份愛心，一個家庭的希望！”
這條微信的主要內容為，湖南麻陽縣的15萬斤冰糖橙滯銷，并配有橙子爛在地里的照片，呼吁大家奉獻愛心，以每10斤28.88元的超低價格認購。此后，當陽的一家個人微信公眾號，也發布了此文。不少網友看到文章后，被內容所打動，開始獻愛心認購冰糖橙。
遠安的張女士就是認購者之一。她表示，自己被文章打動，就認購了兩箱。誰知，過了10天，張女士和其他幾十名網友還沒收到“愛心橙”。
記者調查后發現，湖南麻陽縣2017年根本沒有出現冰糖橘滯銷的情況。宜昌遠安警方也介紹，這是一起典型的網絡詐騙案。警方提醒，當前微信公眾號泛濫的，大家一定要睜大眼睛，小心掉進網絡騙局。
你中過這些套路么？
你對“悲情營銷”怎么看？
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來源：中國青年報、人民日報、新華網、三峽晚報等
微博：@湖北日報
編發：黃偉
出品：湖北日報融媒體中心
