2018年春節已近，買年貨成了許多人近期的“頭等大事”，31日，京東發布年貨消費大數據，數據顯示，洪湖粉藕成為今年年貨爆款，在各特產館中銷售排名全國第六。
“早就聽說湖北的藕好吃，這次總算買回來了，味道真的特別好，粉粉糯糯，確實是煲湯的好藕。過年的時候打算給親友們煲個藕湯。”在網上洪湖特產館的商品“洪湖蓮藕”的評價欄里，一位消費者留言說。
圖為網絡配圖
據京東年貨消費大數據顯示，從1月20日至1月28日的銷售數據來看，網購平臺各地方特產館中，湖北洪湖粉藕成為爆款年貨之一，在全國排名第六。其他排名前十的爆款年貨分別為四川塔羅科血橙、山東高筋小麥粉、四川雅安紅心獼猴桃、眉山丑橘、內蒙古奶茶、山西冰糖心紅富士、洪洞縣蘑菇香醋、廣州臘腸和莆田桂圓干。
另外，從各地消費者購買年貨的整體數據來看，武漢消費者最青睞的年貨同樣是“洪湖蓮藕”。
除了購買特產外，整體來看，與去年相比，今年大家的年貨清單中，生鮮、美妝個護等品類增長十分明顯。對比過去3年的年貨數據，醫藥保健類的商品在過去3年的銷售額復合增長超過610%，說明越來越多的人開始將健康作為新年年貨的首選。此外，家紡、美妝個護、家居日用、生鮮等商品是3年里增長較為突出的幾個品類。這說明，許多消費者的年貨選購范圍已從簡單的吃喝需求向生活方式類的需求轉變，消費者更需要在過年期間購買一些生活用品、美妝用品來升級家庭環境和個人形象來迎接新年。
在洪湖粉藕熱銷的同時，今年的年貨消費市場也出現了一些新變化，除了常規的吃喝品類外，更多消費者選擇在春節期間出游。同時，生鮮、美妝個護、醫藥保健類等“非典型年貨”也成為年貨消費熱門選項。
春節是闔家團圓的佳節，和以往“返鄉過年”不一樣的是，近年來開始有越來越多人選擇趁這個難得的假期，與家人一起出游。“家里太冷了，今年我們打算帶雙方父母一起去泰國過年，既是團圓，也是一起玩一下，放松一下。平常工作忙，難得春節假期長。”武漢市民丁女士說。
從銷量來看，今年最受歡迎的年貨品類是“旅游出行”，其次分別是食品飲料、美妝個護、服飾內衣和母嬰商品。在今年的“年貨節熱銷爆品”排行榜中，“泰國-曼谷-芭堤雅7日游”也擠入前五名。從湖北消費者的年貨銷售增長榜單來看，旅游出行成為增長最快的品類，其次為酒類和食品飲料。吉林、泰國曼谷、日本大阪、桂林陽朔、海南三亞成春節期間最熱門的出游目的地。
此次年貨消費大數據，還對購買人群進行了分析，根據今年購買年貨的用戶畫像顯示，年貨消費中女性占比很高，與全站的用戶男女比例相比，買年貨的女性要高出8%。從年齡來看，買年貨的消費者中，80后和90后占比最高。但與全站的比例相比我們發現，60后占比提升明顯，說明網購年貨的習慣已經從年輕人向年長的一輩擴散。在職業分布上，購買年貨的主要人群集中在白領和教師，分別為40%和25%。
從性別上來看，男女購買年貨的種類也略有不同，除了旅游度假、堅果炒貨、休閑零食、餅干蛋糕這些常規品類外，男性比女性消費者更愛買白酒。另外，從銷量環比增長來看，男性和女性消費者之間差異更明顯。從年貨銷量品類環比增長來看，男性更愛買智能馬桶蓋、水果禮盒、黃金項鏈、綠植、兒童文學圖書；女性更愛買儲物箱、黃金項鏈、水果禮盒、狗罐頭和綠植。
