2018年1月19日，由《健康報》社、39健康網(wǎng)、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“健康中國2030品牌計劃暨健康中國總評榜發(fā)布儀式”在北京召開。本次活動旨在尋找健康中國建設過程中領軍人物與領軍團隊的熱忱、使命及卓有成效的行動，響應新時代要求，推動健康中國建設。
作為有著三百年歷史的“樂家老鋪”，達仁堂由樂氏第十二代傳人樂達仁先生創(chuàng)辦，迄今已經(jīng)有104年的歷史。2017年，央視老故事頻道《匠心》欄目播出一期主題為“濟世者達仁”的達仁堂品牌故事，并且在全國300家衛(wèi)視相繼播出。此次，在第十屆健康中國總評榜中，達仁堂獨家產(chǎn)品清肺消炎丸也是榮獲得年度質(zhì)量表現(xiàn)獎稱號。會后，39健康網(wǎng)有幸專訪到天津中新藥業(yè)集團股份有限公司達仁堂制藥廠廠長劉遵利、中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達仁堂常務副廠長楊效，并就品牌建設這一話題展開深入交流。
天津中新藥業(yè)集團股份有限公司達仁堂制藥廠廠長劉遵利
“對制藥企業(yè)而言，質(zhì)量和療效就是一個品牌生存和延續(xù)的根本。質(zhì)量和療效決定了達仁堂作為一個百年的老字號，不僅僅要把企業(yè)做大做強，身上更是肩負著光大國醫(yī)藥文化的歷史使命。”劉遵利表示，為保證最高療效，達仁堂堅守最高質(zhì)量標準，如在達仁堂制藥環(huán)節(jié)中對藥材選購、丸重、水分、微生物等關鍵工序制定了更嚴格的內(nèi)控標準。在高標準嚴要求上達仁堂做到了“四不變”即：地道藥材等級不變；購買正宗藥材產(chǎn)地不變；仁心制做仁藥不變；炮制不憚繁難不變。
質(zhì)量即企業(yè)之生命
藥品作為一種特殊商品，用于治病救人，與國家戰(zhàn)略、民生福祉息息相關，其質(zhì)量的重要性更是不言而寓。然而，近年來，藥品頻陷“質(zhì)量門”，“問題膠囊”事件給醫(yī)藥行業(yè)敲響了警鐘。不僅使被曝光的企業(yè)品牌聲譽一落千丈，也使整個中國醫(yī)藥行業(yè)面臨一場公眾信任危機。
中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達仁堂常務副廠長楊效
在楊效看來，品牌強度首先是接受市場考驗而不斷累積起來的，用戶認可最直接、最關鍵的來源就是產(chǎn)品療效,任何產(chǎn)品只有達到用戶的期望才能取得用戶信賴。
作為百年老字號國藥達仁堂，企業(yè)更加看中的是“品質(zhì)”二字，“品”即品牌，“質(zhì)”代表質(zhì)量。事實也是如此，如今，達仁堂品牌的一項項殊榮，也充分體現(xiàn)了社會的認可，使得達仁堂的金字招牌熠熠生輝。質(zhì)量則是企業(yè)的生命，達仁堂始終恪守“只求藥料真實，不惜重金，炮制之術必求其精”的宗旨，其“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的治業(yè)信念更是深刻地影響了中國中藥行業(yè)。
以達仁堂清肺消炎丸為例，清肺消炎丸出自1800多前《傷寒論》中的麻杏石甘湯，為了更符合現(xiàn)代人發(fā)病特點，清肺消炎丸在古方的基礎上增加了羚羊角、地龍等名貴藥材，抗炎抗菌抗病毒作用更強，治療流感，氣管炎、慢性阻塞性肺疾病以及肺部感染等常見呼吸系統(tǒng)疾病效果顯著。清肺消炎丸先后被中華中醫(yī)藥學會、國家中醫(yī)藥管理局收入中醫(yī)藥治療禽流感、乙型流感、慢阻肺、社區(qū)獲得性肺炎等疾病的診療方案和治療指南。
百年品牌靠文化
十年品牌靠效益，百年品牌靠文化，一個好的品牌需要精心的培育和打造。在市場經(jīng)濟的大潮中，達仁堂在挖掘企業(yè)悠久的歷史文化底蘊中歷經(jīng)輾轉更迭，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，最終形成獨具特色的“達仁”文化。
為迎合年輕市場需求，2018年達仁堂還將致力于品牌的活化、年輕化和互動化。做好品牌活動和品牌項目化管理，讓更多的人了解達仁堂品牌故事。對品牌活動進行分線，針對青少年、大學生及中老年進行不同內(nèi)容的品牌活動，將達仁堂品牌文化深入人心。
如今，在互聯(lián)網(wǎng)＋時代，達仁堂也做到了緊跟時代潮流，通過微信、微博、官網(wǎng)、直播、短視頻等媒介，線下與線上的互動，充分利用達仁堂的品牌優(yōu)勢和未來的大健康產(chǎn)品資源，更為精確及有效地向用戶傳達信息，更快觸達用戶需求。
“達仁堂作為一個百年老字號企業(yè)，我們將繼續(xù)發(fā)揚老字號的精髓，將誠信、質(zhì)量、文化傳承下去，使其發(fā)揚光大，真正做到‘金字招牌’永不褪色。”劉遵利表示，就目前而言，達仁堂除了要做好自媒體平臺的維護，用戶維護等工作，更為重要的是，還將花大力量制作原創(chuàng)內(nèi)容，如直播、短視頻等，從戰(zhàn)略上調(diào)整網(wǎng)絡傳播的定位，給予更多的資源支持，將其作為一項長期而持久的戰(zhàn)略工程來抓，讓達仁堂品牌和產(chǎn)品家喻戶曉，讓達仁堂中國制造的形象深入人心。
