12月19日至21日，2018年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在?？谂e辦。今年年會(huì)的主題為“責(zé)任與發(fā)展”，大會(huì)囊括產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)、游戲十強(qiáng)盛典、歡迎招待會(huì)、電子競(jìng)技未來(lái)與創(chuàng)新論壇、區(qū)塊鏈技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新論壇、游戲跨界應(yīng)用論壇等內(nèi)容。
在21日上午的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)上，米哈游總裁劉偉發(fā)表了主題為《堅(jiān)定文化自信：國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲“走出去” 》的演講，以下是演講原文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)老師、各位游戲行業(yè)朋友：
首先感謝協(xié)會(huì)及游戲工委的領(lǐng)導(dǎo)老師邀請(qǐng)我們米哈游參加今天的2018年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)。今天很高興與各位分享和交流。
我們米哈游是我跟我另外兩個(gè)上海交大同學(xué)在2011年的時(shí)候創(chuàng)業(yè)成立的，那時(shí)候我們還是上海交通大學(xué)研二的學(xué)生。我跟我的合伙人都是典型的交大理工科宅男，宅男嘛，所以特別喜歡動(dòng)漫游戲。那時(shí)候我們把我們喜歡的動(dòng)漫游戲稱為ACG，A-animation動(dòng)畫，C-comic漫畫，G-game游戲。我們特別熱愛ACG，所以想做ACG相關(guān)的事情，但是那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有什么國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫ACG相關(guān)的公司，所以我們覺得要想做ACG，只有自己創(chuàng)業(yè)才有機(jī)會(huì)做自己熱愛而且想做的事情。2011年我們一開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，就給米哈游確定了一個(gè)愿景：成為世界一流的ACG公司（世界一流的動(dòng)漫游戲公司）。我們很自豪，今年是我們創(chuàng)業(yè)的第八年，這個(gè)愿景從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)，而且正在一步一步扎實(shí)向這個(gè)目標(biāo)靠近。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際政治地位的提高，在國(guó)際上大國(guó)的形象日益突出，如何向世界充分展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。在堅(jiān)持原創(chuàng)精品的同時(shí)，米哈游作為 “文化出口重點(diǎn)企業(yè)”、游戲工委“2017年度十大海外拓展游戲企業(yè)”也在積極探索國(guó)際化道路，與“一帶一路”國(guó)家開展深入的文化交流，進(jìn)行多方面的國(guó)際合作，致力于在世界范圍內(nèi)“講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化”。
我們米哈游的全球化布局起步于2015年，我們2015年在日本東京成立分公司將原創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲出口到日本市場(chǎng)并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2017年我們?cè)瓌?chuàng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲出口到韓國(guó)、東南亞都取得了非常好的成績(jī)。根據(jù)今年韓國(guó)數(shù)據(jù)公司IGAworks發(fā)表的《2017年韓國(guó)內(nèi)中國(guó)游戲成績(jī)報(bào)告》顯示，2017年在韓國(guó)收入最高的中國(guó)產(chǎn)手游產(chǎn)品，我們米哈游的崩壞3名列第四。充分說(shuō)明我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲，已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，具備很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，所以我們要堅(jiān)定文化自信，敢于“走出去”。內(nèi)容出海，為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略，創(chuàng)作具有全球影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。
從黨的十七大提出推動(dòng)“文化大發(fā)展大繁榮”到十八大明確“建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)”，再到十九大強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)定文化自信”，文化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的重要性日益提升。2018年，以黨的十九大精神為指導(dǎo)，以堅(jiān)定文化自信為關(guān)鍵，重點(diǎn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。游戲行業(yè)在不斷發(fā)展，我們看到用戶在不斷進(jìn)化，到底什么樣的游戲產(chǎn)品能夠成為新時(shí)期的游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，我們認(rèn)為首先要注重社會(huì)效益，要回歸游戲作為文化產(chǎn)品的本質(zhì)，要為用戶創(chuàng)造更美好的世界。
我們米哈游從2011年開始創(chuàng)業(yè)就是做移動(dòng)游戲，移動(dòng)游戲市場(chǎng)從我們創(chuàng)業(yè)開始的2011年到去年2017年一直處于高速增長(zhǎng)的時(shí)期，到今年仍然在增長(zhǎng)，但是絕大多數(shù)移動(dòng)游戲企業(yè)都感受到了前所未有的壓力，現(xiàn)在又有人說(shuō)我們的寒冬要來(lái)了。那么行業(yè)到底有些什么問(wèn)題呢？作為移動(dòng)游戲行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的創(chuàng)業(yè)者，我也在思考這樣一個(gè)問(wèn)題。我覺得行業(yè)的問(wèn)題與整個(gè)移動(dòng)游戲過(guò)去幾年經(jīng)歷的快速發(fā)展是有很大的關(guān)聯(lián)性。過(guò)去移動(dòng)游戲行業(yè)在高速增長(zhǎng)，所以無(wú)論是行業(yè)巨頭，今天在座的行業(yè)明星公司或者是創(chuàng)業(yè)公司，往往都是比較短視的，恨不得只爭(zhēng)朝夕。整個(gè)行業(yè)都恨不得跟時(shí)間賽跑，跟時(shí)間較勁，大家都是特別地著急，我們把時(shí)間當(dāng)做我們的敵人而不是朋友。所以我們很多游戲公司的創(chuàng)作，包括戰(zhàn)略的制定，都特別希望短期見效。所以，我們看到過(guò)去通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)品數(shù)量來(lái)堆高流水的打法，我們看到瘋狂粗暴的換皮打法。我覺得作為游戲行業(yè)從業(yè)者，我們都是因?yàn)闊釔塾螒虿胚M(jìn)入這個(gè)行業(yè)，我們應(yīng)該回歸游戲作為文化產(chǎn)品的本質(zhì)，提倡創(chuàng)作為先、內(nèi)容為王的工匠精神。但是這種內(nèi)容為王的工匠精神是比較艱難的，是需要長(zhǎng)期積累的，反復(fù)思考的，只有這樣才能創(chuàng)作出感動(dòng)人心，具有全球影響力的作品，這是非常難的。引進(jìn)國(guó)外的成功IP，移植國(guó)外的成熟玩法，大家都愿意做立竿見影的事，而不愿意做長(zhǎng)期積累見效的事，我們的行業(yè)巨頭也是這樣的。我覺得所有的能夠短期見效，立竿見影的事大家都做的特別好，特別極致。要長(zhǎng)期積累，工匠精神的事大家都不愿意去做，這可能是我們行業(yè)存在的問(wèn)題，也是我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品“出?！焙笸错懸话?、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因。
從我們看移動(dòng)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾年，大量的團(tuán)隊(duì)和大量的資源投在很窄的產(chǎn)品品類里面，就是投在成熟商業(yè)模式的品類里面，比如說(shuō)卡牌游戲，比如說(shuō)MMORPG，也取得了好的業(yè)績(jī)，但是我覺得這只是一個(gè)方向。另外一個(gè)方面就是品類創(chuàng)新的基礎(chǔ)非常薄弱，在那些產(chǎn)品品類里面去積累的團(tuán)隊(duì)和公司相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較少的，也是被大家忽視的。大量創(chuàng)新品類其實(shí)無(wú)人問(wèn)津，大家希望迅速地見效，套用一個(gè)成熟模式幾個(gè)月研發(fā)出一個(gè)產(chǎn)品，商業(yè)化成功之后快速?gòu)?fù)制，忽視了很多中國(guó)目前的現(xiàn)狀，就是實(shí)際上隨著中國(guó)國(guó)家綜合國(guó)力的增強(qiáng)，人民生活水平的日益提升，我們的用戶對(duì)精神文化產(chǎn)品也是有很強(qiáng)的消費(fèi)升級(jí)需求的，我們還有大量創(chuàng)新的品類需要我們從業(yè)者去挖掘，滿足用戶的需求，那本來(lái)是我們大顯身手的機(jī)會(huì)，而我們忽視了。因?yàn)槟莻€(gè)見效比較慢，需要長(zhǎng)期地積累，我覺得這也是需要我們反思的地方。當(dāng)然，現(xiàn)在大家覺得創(chuàng)新品類的機(jī)會(huì)少，是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利減少，品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。一旦一個(gè)新的品類，一個(gè)新的所謂迅速冒出來(lái)的品類機(jī)會(huì)出來(lái)的話，大量的團(tuán)隊(duì)涌入，最后造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，出來(lái)很多同質(zhì)化的產(chǎn)品，這些都值得我們?nèi)シ此肌?/P>
作為游戲行業(yè)的從業(yè)者，我們發(fā)現(xiàn)過(guò)去這一年，游戲行業(yè)開始變得比較冷清。原因是什么呢？就是我們前幾年創(chuàng)業(yè)的陣亡率非常高。陣亡率高的原因是什么呢？很多的原因我覺得就是創(chuàng)業(yè)者選擇方向的投機(jī)心理比較強(qiáng)，不斷追風(fēng)口創(chuàng)業(yè)，看到哪個(gè)風(fēng)口起來(lái)馬上調(diào)整追著這個(gè)風(fēng)口去，所以現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候還留在游戲行業(yè)的從業(yè)者是真正熱愛這個(gè)行業(yè)，想讓這個(gè)行業(yè)變得更好。過(guò)去幾年行業(yè)并購(gòu)財(cái)富的神話，鼓舞了很多的創(chuàng)業(yè)者一味地追求快速成功。但是大家沒(méi)想到那種案例其實(shí)是非常小概率的，不一定能夠簡(jiǎn)單復(fù)制的。大量的產(chǎn)品的成功，大概率的成功肯定是基于長(zhǎng)期積累的工匠精神，這是大概率的事情，我覺得大家應(yīng)該追尋這樣的規(guī)律，而不是相信那樣的創(chuàng)業(yè)者奇跡。我們行業(yè)的各位從業(yè)者，不應(yīng)該老是追著風(fēng)口品類，而應(yīng)該實(shí)實(shí)在在地看我們的行業(yè)是否有這樣真正的剛需，是不是解決特定用戶的痛點(diǎn)，是不是你團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)所在。我們應(yīng)該想著5年、10年以后公司到什么程度，長(zhǎng)期匠心積累到什么程度。我們應(yīng)該學(xué)學(xué)美國(guó)皮克斯、日本任天堂的這些企業(yè)，這些全球文化輸出的佼佼者，真的需要長(zhǎng)期積累，真正給用戶創(chuàng)造價(jià)值。
因此，唯有立足于民族文化和時(shí)代精神，堅(jiān)定文化自信，以“十年磨一劍”和“創(chuàng)作為先、內(nèi)容為王” 的工匠精神，做有精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)的動(dòng)漫游戲，是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲成功走向海外的必由之路。
我們作為從業(yè)者往往高估了短期能夠做成的事情，卻又低估了長(zhǎng)期能夠達(dá)成的成就。高估了現(xiàn)在，低估了未來(lái)?，F(xiàn)在是否是中國(guó)游戲行業(yè)的頂峰呢？十年前我們哪想到今天游戲行業(yè)的規(guī)模到這個(gè)程度，未來(lái)十年呢？要相信未來(lái)，我們要相信只要我們長(zhǎng)期匠心積累，持續(xù)的創(chuàng)作，一定能夠創(chuàng)作出具有全球影響力的產(chǎn)品。
在未來(lái)，米哈游將始終肩負(fù)社會(huì)責(zé)任和文化使命，以傳承中華民族傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)思想，把原創(chuàng)內(nèi)容作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，通過(guò)不斷融合中國(guó)歷史文化內(nèi)蘊(yùn)、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)及價(jià)值觀、凝聚民族精神與情感，打造民族原創(chuàng)動(dòng)漫精品品牌，為提升我國(guó)的文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)力量。
這也是我們米哈游一直所追求的，謝謝大家。
