最近，中文搜索引擎百度釋出了年度熱搜排行榜，前十大熱詞分別為：“世界杯”、“中美貿(mào)易爭(zhēng)端”、“臺(tái)風(fēng)山竹”、“蘋果發(fā)布會(huì)”、“延禧攻略”、“創(chuàng)造101”、“skr”、“李詠去世”、“錦鯉”和“電競(jìng)”。
從分類來(lái)看，十大熱詞中娛樂占據(jù)了半壁江山，體育占了兩席，其中之一便是當(dāng)下年輕人最喜愛的“電競(jìng)”。而在“年度國(guó)民驕傲”的細(xì)分熱度榜中，“iG奪冠”這一電競(jìng)熱門事件成功入圍，在榜單中位列第二。
時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼間2018年還剩下最后的半個(gè)月。
縱觀過去的一年的英雄聯(lián)盟賽場(chǎng)，從RNG季中賽奪冠，到亞運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)奪金，再到iG問鼎S8總冠軍，《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)的影響力有目共睹，中國(guó)力量也在世界舞臺(tái)上得到了正名。
近期，《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)官方發(fā)布了2018年的觀賽數(shù)據(jù)。在RNG和KZ打響的MSI季中冠軍賽決賽中，全球共有6000萬(wàn)獨(dú)立觀眾目睹了RNG的捧杯，同時(shí)在線觀眾人數(shù)峰值高達(dá)1980萬(wàn)，同比去年也有巨大的飛升。
更為亮眼的便是iG和Fnatic的S8決賽，這場(chǎng)比賽一共吸引了全球9960萬(wàn)名獨(dú)立觀眾，不但數(shù)量級(jí)近億，而且同比去年S7最高關(guān)注度賽事（RNG?VS?SKT）還增長(zhǎng)了近25%。同時(shí)在線觀眾峰值達(dá)4400萬(wàn)，決賽期間平均每分鐘收視人數(shù)約1960萬(wàn)。
一個(gè)月的時(shí)間中，S8不僅創(chuàng)造了世界電競(jìng)史上的收視神話，也在國(guó)際化的范疇上進(jìn)行了升級(jí)。此次比賽共有來(lái)自14個(gè)賽區(qū)的24支隊(duì)伍成功入圍，參賽選手覆蓋了30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，進(jìn)一步完善了自己競(jìng)技全球化策略的同時(shí)，也開始越來(lái)越像一項(xiàng)成熟的傳統(tǒng)體育賽事。
如果說電競(jìng)體育化是《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)從青澀走向成熟的關(guān)鍵，那么在所有賽區(qū)中執(zhí)行最堅(jiān)決的，當(dāng)屬中國(guó)大陸LPL賽區(qū)。由于競(jìng)技內(nèi)容的不同，國(guó)內(nèi)電競(jìng)的體育化主要可以拆解為三個(gè)部分——聯(lián)盟化、主客場(chǎng)制和傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動(dòng)。
聯(lián)盟化指的是電競(jìng)俱樂部之間聯(lián)結(jié)關(guān)系的確立。在世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)體育中，聯(lián)盟化主要呈現(xiàn)出兩種形式：一種是以歐洲足球?yàn)榇淼摹胺旨?jí)聯(lián)賽制”，包含了甲乙丙各級(jí)別不同的聯(lián)賽，以成績(jī)?yōu)楹诵拇?lián)升級(jí)和降級(jí)；另一種是以北美四大體育聯(lián)盟為代表的“特許經(jīng)營(yíng)制”，聯(lián)賽席位由投資得來(lái)，數(shù)量固定、沒有升降級(jí)。
在最初，LPL選擇的是第一種“分級(jí)聯(lián)賽制”，這種聯(lián)盟關(guān)系強(qiáng)化了各俱樂部間的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，以激烈精彩的比賽和升降級(jí)的懸念，為L(zhǎng)PL初期贏得了大量的觀眾。但也由于競(jìng)爭(zhēng)太過激烈、升降級(jí)太過殘酷導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)過高，俱樂部很難將有限的資金投入到品牌建設(shè)當(dāng)中，使得LPL空有精彩卻很難突破圈層邊界、向外延伸。
到了今年的新賽季，LPL決定取消“分級(jí)聯(lián)賽制”，改為類北美的“特許經(jīng)營(yíng)制”。這種改動(dòng)的好處在于將俱樂部成績(jī)對(duì)投資影響的不確定降到了最小，使得投資LPL
電競(jìng)俱樂部成為了某種意義上的“投資不動(dòng)產(chǎn)”，大大增加了投資者的信心。
除了賽事，戰(zhàn)隊(duì)周邊商店也集聚了眾多粉絲
結(jié)果也是很明顯的，蘇寧、京東、bilibili、滔博運(yùn)動(dòng)、趣加游戲、華碩等大企業(yè)紛紛入局，而V5（Victory Five）與SDG（SinoDragon Gaming）兩支戰(zhàn)隊(duì)的加入，也使得LPL聯(lián)盟陣容得以進(jìn)一步擴(kuò)充，體系越發(fā)完善。隨著源源不斷的投資流入，以及成績(jī)壓力的相對(duì)下降，俱樂部和聯(lián)賽有了更多的精力去建設(shè)自己的品牌文化，以及更加科學(xué)完善的賽訓(xùn)計(jì)劃。
2018賽季收尾，在這個(gè)成功的賽季里，中國(guó)團(tuán)隊(duì)拿下了LPL所有的冠軍，RNG和iG成為了今年表現(xiàn)最為亮眼的兩支戰(zhàn)隊(duì)。多人認(rèn)為這些冠軍的背后是選手們水平的提升，但實(shí)際上這也和這聯(lián)盟化有著分不開的關(guān)系。競(jìng)技體育如行軍打仗，只有糧草后勤兵器裝甲更加完備，軍隊(duì)才有最大幾率展現(xiàn)出上乘的表現(xiàn)。
確定了聯(lián)盟化的方向后，隨即而來(lái)的主客場(chǎng)制則為俱樂部的未來(lái)指明了道路。在傳統(tǒng)體育中，主客場(chǎng)制是一個(gè)神奇的東西，它能將地域情節(jié)帶來(lái)的粉絲效應(yīng)和俱樂部品牌完美結(jié)合。比如小到人口僅有3000、在地圖上難以找到的小村莊霍芬海姆，只要當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì)存在，就能將所有人綁定在一起，前往內(nèi)卡競(jìng)技場(chǎng)歇斯底里地加油助威、不論輸贏，形成一種堅(jiān)不可摧的文化現(xiàn)象。
在LPL，目前已經(jīng)有6家俱樂部完成了主場(chǎng)的落地，而其他俱樂部也將在未來(lái)陸續(xù)選址落地。當(dāng)然相比于傳統(tǒng)體育俱樂部主場(chǎng)粉絲地域情節(jié)自下而上形成的特點(diǎn)，電競(jìng)俱樂部自上而下落地后或許難以很快和當(dāng)?shù)胤劢z形成共鳴，但這仍是一個(gè)未來(lái)極佳的發(fā)力點(diǎn)，若有朝一日文化效應(yīng)形成，則將能夠?yàn)榫銟凡看蟠髣?chuàng)收。
如果說“聯(lián)盟化”和“主客場(chǎng)制”是《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)自我調(diào)整的方向，那么體育化的第三點(diǎn)“傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動(dòng)”則是電競(jìng)突破圈層的嘗試。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，不少人看到了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的潛力，但始終按兵不動(dòng)的原因在于其難以啟齒的輿論環(huán)境。而電競(jìng)之所以要體育化，其一大重要的原因就是要糾正偏見。
所以和傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動(dòng)便是最有效的做法。今年夏天，《英雄聯(lián)盟》等6個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目成功入選雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技表演賽項(xiàng)目，中國(guó)隊(duì)決賽3-1力克韓國(guó)隊(duì)奪得金牌。五星紅旗飄揚(yáng)在亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽場(chǎng)上的那一刻，讓無(wú)數(shù)老電競(jìng)粉絲淚目，同時(shí)也徹底突破圈層、向外界大眾傳達(dá)了電子競(jìng)技的健康競(jìng)技價(jià)值觀。
在亞運(yùn)電競(jìng)表演賽《英雄聯(lián)盟》國(guó)家隊(duì)的組成背后，是Letme、Mlxg、Xiye、Uzi、Ming和Meiko六位LPL選手和聯(lián)盟的共同努力。為了能夠更上國(guó)家隊(duì)的節(jié)奏，他們主動(dòng)放棄了出場(chǎng)聯(lián)賽的時(shí)間，早早到基地報(bào)道認(rèn)真訓(xùn)練。在雅加達(dá)，這些曾被外界認(rèn)為是“不良少年”的孩子成為了賽場(chǎng)上最守規(guī)矩的“好孩子”，運(yùn)動(dòng)員裝備穿戴整齊劃一，連鞋和襪子都不曾落下。
總結(jié)來(lái)看，這過去的2018年對(duì)于中國(guó)《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)來(lái)說是收獲的一年。S8全球總決賽，一個(gè)月，一億觀眾，一場(chǎng)年輕人的狂歡，不僅讓當(dāng)代青年找到了熱血和感動(dòng)，也是送給致力于其中的電競(jìng)?cè)说淖詈没貓?bào)。
還有不到幾天，2019年即將到來(lái)，LPL新賽季也將在1月中旬正式打響。展望后面的新賽季，有這樣兩點(diǎn)是值得關(guān)注的。
首先，本賽季新加入的隊(duì)伍中有一支名為V5的俱樂部。和“萬(wàn)達(dá)公子”王思聰?shù)膇G有異曲同工之妙的是，V5電競(jìng)俱樂部歸屬于何猷君名下。與王思聰相同的是，何猷君既是社會(huì)上的知名人物、大流量載體，又是手持千金的大資本方，在宣傳和運(yùn)營(yíng)的雙向維度上資源極強(qiáng)。
2018年4月15日，澳門電競(jìng)總會(huì)成立，何猷君成為了首任會(huì)長(zhǎng)；6月16日-17日，由他深度參與舉辦的澳門電競(jìng)嘉年華圓滿落幕，為特區(qū)電競(jìng)發(fā)展開了個(gè)好頭；12月6日，何猷君擔(dān)任CMO的游戲發(fā)行公司創(chuàng)夢(mèng)天地在港股成功上市......這些案例成功的背后，我們有理由相信年僅23歲的何猷君已經(jīng)具備了深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與上述的資源結(jié)合后，定然能夠給LPL帶來(lái)新的改變。
另外也值得關(guān)注的是，隨著LPL影響力的提升，這項(xiàng)聯(lián)賽也在開始逐漸地向“世界級(jí)聯(lián)賽”邁進(jìn)。何謂“世界級(jí)聯(lián)賽”？在足球中，我們經(jīng)常將德甲、英超、西甲、意甲和法甲統(tǒng)稱為“五大聯(lián)賽”，他們都屬于“世界級(jí)聯(lián)賽”——競(jìng)技水平世界頂尖、海外市場(chǎng)關(guān)注度高、海外球員心之所向、商業(yè)價(jià)值巨大……
過去LPL曾經(jīng)歷過韓援時(shí)代，那時(shí)都是我們 “請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。而這賽季可以明顯地看到，有一些水平出眾的非本賽區(qū)選手“自愿請(qǐng)命加入”，希望來(lái)LPL尋找新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，LPL的頂尖俱樂部們也紛紛開通了海外的社媒運(yùn)營(yíng)，其中佼佼者甚至還在海外辦起了粉絲聚會(huì)，這一切的一切無(wú)疑都證明了我們的聯(lián)賽正在朝著“世界級(jí)聯(lián)賽”前進(jìn)。
從自我改革、積蓄力量到競(jìng)放勢(shì)能、展現(xiàn)中國(guó)力量，《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)的2019已至。
