提起動(dòng)漫，人們總會(huì)自然而然地聯(lián)想到“二次元”這個(gè)概念。每當(dāng)漫展開(kāi)幕，核心二次元群體總會(huì)活躍在各個(gè)場(chǎng)館，通過(guò)cosplay和購(gòu)買周邊產(chǎn)品等方式支持自己心愛(ài)的動(dòng)漫作品。隨著動(dòng)漫的觸手不斷向外圍延伸，越來(lái)越多的非核心二次元群體也逐漸被納入到動(dòng)漫的影響范圍內(nèi)。這個(gè)群體到底具備哪些特征？他們對(duì)于動(dòng)漫的偏好又是否會(huì)影響生活的其它方面？下面極光大數(shù)據(jù)將通過(guò)動(dòng)漫平臺(tái)用戶的人群畫像，來(lái)一探究竟。
用戶規(guī)模達(dá)7,789萬(wàn)，每用戶日均使用48.3分鐘
極光大數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，動(dòng)漫應(yīng)用的行業(yè)滲透率為7.1%，整體用戶規(guī)模達(dá)到7,789萬(wàn)。在過(guò)去一年，動(dòng)漫應(yīng)用的整體滲透率表現(xiàn)出了隨節(jié)假日波動(dòng)的走勢(shì)。在去年7、8月份的暑假期間以及今年2月份的春節(jié)期間，該行業(yè)的整體滲透率均有明顯的上升趨勢(shì)。
在過(guò)去一年，動(dòng)漫應(yīng)用在每用戶平均安裝數(shù)量上呈現(xiàn)出平穩(wěn)上升的走勢(shì)。截至今年5月份，平均每位動(dòng)漫應(yīng)用用戶在設(shè)備上安裝有1.59款動(dòng)漫應(yīng)用，較去年同期增長(zhǎng)9.7%。目前各動(dòng)漫平臺(tái)針對(duì)作品和工作室的爭(zhēng)奪愈演愈烈，許多平臺(tái)不惜投入大量資源，也要獲得作品和工作室的獨(dú)家合作權(quán)。可以想象，未來(lái)用戶可能需要下載多款動(dòng)漫應(yīng)用，才能完全覆蓋自己心儀的作品。
從最新的動(dòng)漫應(yīng)用安裝數(shù)量分布結(jié)果看來(lái)，68.4%的用戶目前還是傾向于安裝1款動(dòng)漫應(yīng)用，安裝2款的用戶占比為18.6%。與此同時(shí)，也有3.2%的動(dòng)漫狂熱愛(ài)好者，這批用戶的安裝數(shù)量達(dá)到5款以上。
動(dòng)漫在情節(jié)上通常有著較強(qiáng)的連貫性，用戶一旦開(kāi)始瀏覽，很容易會(huì)在上面停留較長(zhǎng)的時(shí)間。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在過(guò)去一年內(nèi)，用戶使用動(dòng)漫應(yīng)用的使用頻次及時(shí)長(zhǎng)均增長(zhǎng)明顯。截至今年5月份，動(dòng)漫應(yīng)用的每用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到48.3分鐘，日均使用頻次為3.68次。
在涵蓋春節(jié)假期的2月份，動(dòng)漫應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)觸及54.51分鐘的全年峰值，日均使用頻次也達(dá)到3.76次。從行業(yè)滲透率和用戶使用習(xí)慣的變化趨勢(shì)可以看出，節(jié)假日特別是長(zhǎng)假對(duì)動(dòng)漫應(yīng)用的影響非常顯著。
女性用戶占比67.3%，用戶年輕化特征顯著
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至今年5月份，女性用戶在動(dòng)漫應(yīng)用中的占比達(dá)到67.3%。盡管在過(guò)去一年，男性用戶的占比顯現(xiàn)出了持續(xù)攀升的勢(shì)頭，但其占比僅為32.7%。從用戶性別分布可以看出，動(dòng)漫應(yīng)用行業(yè)目前仍然表現(xiàn)出較明顯的“女性向”特征。
從用戶年齡分布結(jié)果看來(lái)，動(dòng)漫應(yīng)用行業(yè)的用戶年輕化特征非常顯著。截至今年5月份的數(shù)據(jù)顯示，有64.3%的用戶年齡在25歲及以下，26-35歲用戶的占比也達(dá)到22.1%。結(jié)合性別分布和年齡分布結(jié)果看來(lái)，年輕女性在動(dòng)漫應(yīng)用受眾當(dāng)中應(yīng)該占據(jù)主要地位。
在過(guò)去一年，動(dòng)漫應(yīng)用用戶在城市等級(jí)分布上的變化趨勢(shì)并不顯著。截至今年5月份，分布在一線城市的用戶占比為9.2%，新一線和二線城市的占比分別達(dá)到19.6%以及19.5%。和去年同期相比，分布在二線及以上城市的用戶合共占比有所上升，達(dá)到48%。
動(dòng)漫應(yīng)用用戶對(duì)于頭部城市的集中程度并不顯著。重慶、北京和上海在動(dòng)漫應(yīng)用中擁有最高的用戶占比，但所占比例僅為2.5%左右。緊隨其后的是廣州和成都，其余城市的用戶占比均不足2%。
最偏好快看漫畫和騰訊動(dòng)漫，對(duì)B站也有著“蜜汁”偏愛(ài)
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，最受用戶偏好的動(dòng)漫應(yīng)用依次為快看漫畫、騰訊動(dòng)漫和看漫畫，漫畫臺(tái)和漫客棧分別排在第四、五位。與此同時(shí)，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易漫畫和盛大旗下的有妖氣漫畫也成功躋身用戶偏好度前十位。
在社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上，動(dòng)漫平臺(tái)用戶最偏好百度貼吧、新浪微博和QQ，趣味內(nèi)容社區(qū)“最右”也成為動(dòng)漫平臺(tái)用戶最偏好的社交應(yīng)用之一。在手機(jī)游戲上，動(dòng)漫平臺(tái)用戶偏好度前五位皆為騰訊旗下的游戲作品，排名最高的是被譽(yù)為“國(guó)民手游”的《王者榮耀》。而在數(shù)字音樂(lè)方面，動(dòng)漫平臺(tái)用戶對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)和全民K歌皆有著較高的偏好度。
對(duì)于在線視頻應(yīng)用，動(dòng)漫平臺(tái)用戶對(duì)于二次元屬性濃厚的嗶哩嗶哩表現(xiàn)出了最高的偏好度，其次為芒果TV和優(yōu)酷。在游戲直播領(lǐng)域，該群體偏好度最高的為斗魚直播、虎牙直播和熊貓直播。對(duì)于短視頻社區(qū)，動(dòng)漫平臺(tái)用戶最偏好的則為抖音短視頻和美圖旗下的美拍，符合該群體年輕女性占比較高的人群特征。
