最新消息，Mobvista（匯量科技）正式向港交所提交IPO申請。根據(jù)披露的招股書顯示，去年匯量科技總營收為3.13億美元（約合21億元），年利潤為2732萬美元（約合1.8億元）。
據(jù)公開資料顯示，Mobvista成立于2013年，主要為開發(fā)者提供獲客、變現(xiàn)及移動分析解決方案，目前Mobvista公司主要收入來自提供移動廣告解決方案。匯量科技于2015年登陸新三板，并于2017年啟動A股籌備工作，雖然目前未有下文，但官方表示將持續(xù)關(guān)注A股上市消息。
目前，Mobvista CEO段威總共持有公司35.11%股權(quán)，為公司最大股東。其中直接持有12.94%股權(quán)，間接持有17.97%股權(quán)及4.2%股權(quán)。
匯量科技CEO段威
根據(jù)招股書內(nèi)詳細(xì)信息顯示，Mobvista公司2015年、2016年、2017年?duì)I收分別為1.67億美元、2.84億美元、3.13億美元；經(jīng)營利潤分別為1029萬美元、2293萬美元、3060萬美元，經(jīng)營利潤率分別為6.2%、8.1%、9.8%。
移動廣告解決方案收入占95%成以上
Mobvista絕大部分收入來源移動廣告解決方案，不過他們也從傳統(tǒng)的游戲獲得收入。該公司2015年、2016年、2017年移動廣告解決方案收入分別為1.58億美元、2.66億美元、3.12億美元，傳統(tǒng)的游戲收入分別為895萬美元、1633萬美元、91萬美元，分別占了總收入的5.4%、5.8%、0.3%。
按服務(wù)類型劃分的收入明細(xì)
Mobvista移動廣告解決方案收入應(yīng)用類型包括游戲、內(nèi)容及社交、電子商務(wù)、工具、生活及其他應(yīng)用。其中游戲類應(yīng)用的廣告收入2015年、2016年、2017年分別為2000萬美元、7200萬美元、1.13億美元，分別占廣告解決方案收入總額的13%、26.6%、36.4%。
按應(yīng)用類型劃分移動廣告解決方案收入明細(xì)
大中華地區(qū)收入占比近半，海外收入不斷上升
截至2017年12月31日，來自大中華地區(qū)、美洲、東南亞及歐洲的廣告主分別占Mobvista移動廣告解決方案收入總額的44.9%、19.8%、9.4%及6.6%。相較2016年，大中華地區(qū)的收入呈現(xiàn)下降趨勢，去年占比為50.6%；海外地區(qū)收入出現(xiàn)較大增長，最大增長來自于東南亞地區(qū)，收入占比從2016年的5.8%上升到去年的9.4%。
按地區(qū)劃分移動廣告解決方案收入明細(xì)
截止至去年底，Mobvista服務(wù)過的廣告主覆蓋63個國家和地區(qū)。他們頂級應(yīng)用開發(fā)者的廣告主貢獻(xiàn)了他們很大一部分的收入，并且實(shí)現(xiàn)了較高的廣告主留存率。2015年，他們前200大廣告主貢獻(xiàn)了他們廣告收入的98.7%，其中85.5%于2016年仍然是他們的廣告主，貢獻(xiàn)了他們當(dāng)年廣告收入的56.8%。而在2016年，他們前200大廣告主貢獻(xiàn)他們廣告收入的86.1%，其中85%于2017年仍是他們的廣告主，貢獻(xiàn)了他們當(dāng)年廣告收入的66.9%。
全球化、程序化廣告為持續(xù)戰(zhàn)略重心
根據(jù)官方表示，程序化廣告自2016年起成為Mobvista的主要戰(zhàn)略重心。從收入增長來看，來自程序化廣告的收入從2015年的1169萬美元上升到2017年的1.14億美元，占比從7.4%上升到36.7%。
根據(jù)艾瑞咨詢報告，全球移動應(yīng)用廣告主在程序化廣告商支出從2013年17億美元增幅至2017年的272億美元，復(fù)合年增長率為100.4%，預(yù)計2022年將進(jìn)一步增至690億美元，復(fù)合年增長率為20.4%。
其中，北美應(yīng)用開發(fā)商廣告支出全世界最高，其次是中國移動開發(fā)商，中國開發(fā)商廣告支出由2013年的12億美元增長至2017年的215億美元，復(fù)合年增長率為107.5%，預(yù)計由2017年起按20.4%的復(fù)合年增長率至2022年的543億美元。東南亞的移動廣告支出將由2013年的不到一億美元增長至2022年的25億美元。
全球12個辦事處，員工共592人
截至2017年12月31日，Mobvista在全球設(shè)有12個辦事處，為200多個國家的公司提供廣告投放服務(wù)。
全球雇員人數(shù)為592人，其中廣州354人，北京164人，其他駐守在香港、日本、新加波、印度、丹麥、荷蘭、英國及美國。
他們的員工成本2015年、2016年、2017年分別為850萬美元、2450萬美元及3770萬美元，分別占總收入的5.1%、8.6%及12%。
通過多重并購?fù)晟粕鷳B(tài)布局
2016年，Mobvista分別收購了美國原生廣告平臺nativeX和丹麥移動游戲數(shù)據(jù)分析公司GameAnalytics，通過收購Native完善了Mobvista的流量生態(tài)，穩(wěn)固其在海外移動廣告領(lǐng)域的市場地位。
而GameAnalytics目前則是Mobvista的移動分析SaaS平臺，主要為游戲開發(fā)者提供全面的游戲數(shù)據(jù)分析工具，以優(yōu)化從玩家的獲取、留存到變現(xiàn)的全生命周期。截至2017年12月31日，超過130個國家累計有逾16000家游戲開發(fā)者使用GameAnalytics。通過集成GameAnalytics SDK累計追蹤38000多款游戲中的游戲數(shù)據(jù)。根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，2017年第四季度，GameAnalytics SDK平均DAU超過5300萬。
雖然目前Mobvista絕大部分收入來自提供移動獲客解決方案，并且當(dāng)前對移動分析解決方案不收費(fèi)。但官方則表示，移動分析服務(wù)和解決方案日后可能會成為收入來源之一。
隨著出海企業(yè)越來越多，作為立足于全球化移動營銷企業(yè)，Mobvista方面表示未來將繼續(xù)增強(qiáng)本地化服務(wù)能力并擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)規(guī)模，不過就收入方面來看，由于2016年Q4公司戰(zhàn)略減少游戲發(fā)行以及更加專注于移動廣告解決方案，Mobvista官方表示未來來自于傳統(tǒng)游戲的收入將進(jìn)一步減少。
