[摘要]Niko Partners及Quantic Foundry發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，中國的核心PC游戲玩家每周平均花42小時(shí)玩游戲，核心手游玩家每周游戲時(shí)長平均為25個(gè)小時(shí)。
根據(jù)市場研究公司Niko Partners及其合作伙伴Quantic Foundry的最新調(diào)查，中國有相當(dāng)多的核心游戲玩家，其中以每周平均花42小時(shí)玩游戲的PC玩家為最。Niko Partners總經(jīng)理Lisa Cosmas Hanson在接受外媒采訪時(shí)表示，這次調(diào)查涉及到了中國玩家的主要特征和真實(shí)身份。
下圖的藍(lán)色格子里體現(xiàn)了中國玩家對自己及游戲的定位，其中有76%的玩家認(rèn)為“競技”最為重要，77.2%的玩家則更看重“完成度”，也即通過游戲中的所有關(guān)卡。相比之下，只有38.5%的玩家認(rèn)為“劇情”比較重要，36.8%的玩家認(rèn)為“設(shè)計(jì)感”較重要。
Cosmas Hanson表示，“我相信正是這些特征讓中國玩家變得與眾不同，另外我們公司也在進(jìn)一步研究中國玩家與西方玩家的其他差異?！?/P>
Niko Partners以自己16年深耕游戲市場的研究經(jīng)驗(yàn)，與合作伙伴Quantic Foundry的玩家動(dòng)機(jī)模型（Gamer Motivation Model）和數(shù)據(jù)科學(xué)原理結(jié)合在一起，首次對中國玩家進(jìn)行了游戲動(dòng)機(jī)和行為的深入研究，繼而發(fā)布了這份名為《中國玩家細(xì)分研究》(Chinese Gamer Segmentation Study)的調(diào)查報(bào)告?！傲私庥螒蚱谩?dòng)機(jī)以及人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)如何組合在一起，可以讓市場營銷和買量行為更為精準(zhǔn)化，”Cosmas Hanson說到，“這些玩家玩游戲的原因與他們玩什么游戲以及投入多少時(shí)間一樣重要，對于理解他們作為玩家乃至消費(fèi)者的角色至關(guān)重要?！?/P>
中國的核心PC玩家每周花42個(gè)小時(shí)玩游戲，大部分都喜歡在高端PC上玩競技類的游戲；與此同時(shí)，核心手游玩家每周玩游戲時(shí)長平均為25個(gè)小時(shí)，他們鐘愛的游戲類型則是智能手機(jī)上玩法更為復(fù)雜的手游作品。
Quantic Foundry聯(lián)合創(chuàng)始人Nick Yee在一份聲明中表示，“游戲動(dòng)機(jī)與數(shù)字消費(fèi)偏好綜合在一起，可以為不同類型的玩家需求以及如何接觸到這些玩家提供了獨(dú)特視角，在競爭日益激烈的游戲市場中，進(jìn)行玩家定位的微調(diào)和完善顯得更為重要。”
相比之下，休閑玩家每周玩游戲的時(shí)間平均為12小時(shí)，各個(gè)游戲平臺都有他們的身影，而手機(jī)則最受青睞。一個(gè)名為“休閑破壞者”（casual demolitionists）的玩家團(tuán)體每周平均游戲時(shí)間為16.5個(gè)小時(shí)，他們鐘愛競技和刺激，但更偏好操作簡單的游戲作品。
調(diào)查中還有一組玩家被定義為超級玩家，他們是所有被調(diào)查者中收入最高的，同時(shí)也是數(shù)字渠道的早期采納者和消費(fèi)者。這樣的玩家每周在各游戲平臺上花費(fèi)的時(shí)間超過了40個(gè)小時(shí)。
Cosmas Hanson說到，“競技性是他們玩游戲的主要?jiǎng)訖C(jī)之一，因此電子競技在中國市場如火如荼。這也說明電子競技不會(huì)曇花一現(xiàn)，其規(guī)模將會(huì)繼續(xù)增長?！?/P>
核心玩家在所有玩家群中的占比最大，他們是真正的游戲愛好者，每周游戲時(shí)間平均18個(gè)小時(shí)，同時(shí)他們也喜歡與其他玩家討論游戲相關(guān)內(nèi)容，并進(jìn)行互動(dòng)。
Niko Partners還在報(bào)告中研究了游戲、電影、直播、網(wǎng)購等細(xì)分市場的各種行為模式，幾乎所有中國玩家都會(huì)花大量時(shí)間玩手機(jī)游戲，包括核心PC玩家在內(nèi)。對于中國玩家來說，最受歡迎的游戲分別是PC平臺的《英雄聯(lián)盟》和手機(jī)平臺的《王者榮耀》。細(xì)分受眾中的大部分會(huì)在電影上映當(dāng)天或當(dāng)周到電影院看電影，相比在家里來說，大部分人更喜歡在電影院看電影。大部分玩家都會(huì)看視頻或直播，核心玩家更可能花錢看游戲直播，而休閑玩家則會(huì)把錢花在電影、喜劇以及脫口秀節(jié)目上。另外，基本上所有玩家都會(huì)使用微信或QQ進(jìn)行消息互動(dòng)。
Cosmas Hanson表示，“我們研究了中國玩家喜歡的游戲、傾向性以及營銷人員和開發(fā)商可以作為定位目標(biāo)的一切東西。我們也知道他們?nèi)粘Ｉ疃荚谧鍪裁?，對于他們來說，游戲是生活的一部分，各大游戲平臺都有他們的身影?！?/P>
