[摘要]由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會（簡稱：GMGC北京2018）4月2日上午于北京國家會議中心盛大開幕！盛大游戲副總裁譚雁峰出席并分享。
由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會（簡稱：GMGC北京2018）4月2日上午于北京國家會議中心盛大開幕！本屆大會以“游戲改變世界”為主題，作為亞太地區最具影響力的開年首場游戲大會，是游戲及泛娛樂從業者絕對不容錯過的行業盛會！盛大游戲副總裁譚雁峰以“游戲新發行時代，為行業賦能”為主題進行分享。
以下為演講實錄：
非常感謝主辦方能夠給這么一次機會，其實每一年這個時候，我們都會來到北京參加GMGC這個活動，這個時候正好是北京我個人覺得最舒服的時候，因為上周他們說北京的空氣最近比較糟糕，昨天落地的時候發現還不錯，這個可能也能夠側面反映說游戲改變世界。
今天我給大家帶來這個主題是游戲新發行時代，為行業賦能，其實更多是在這里分享一下我對這個行業最近這些年發展的一些想法，我們都看到一些數據，里面講到說2017年整個游戲行業有2000多億的市場規模，我記得在年初的時候，那個時候大家其實情緒都還是比較惶恐，那個時候行業內對于監管這塊有很多措施出來，我記得在1月下旬的時候，中央電視臺播出一期對話節目，我們盛大游戲董事長也參加了，講到如果60后、70后企業家是為了解決中國人的溫飽問題，作為80后企業家，或者新一代企業家，更多要解決讓大家快樂的問題。
我剛剛看到這個標語是游戲改變世界，更多還是表現出游戲對于我們的生活越來越重要，上周在南京跟文化與旅游部的領導開會，那個時候大家也在講這個行業，其實核心還是說鼓勵發展，但是要加強監管。
其實這個行業在過去十幾年發展這么快，市場規模這么大，而且我們確實給很多用戶帶來快樂，但是游戲人自己快不快樂，其實這就是現在這個行業所面臨的非常嚴峻的一個情況。
雖然我們可以看到這個行業的發展很快，每一年有20%或30%的增長速度，但是可能，恕我冒昧，跟大部分人沒有關系，整個市場份額被大的廠商瓜分干凈。
我可以簡單把這個行業分為幾個時代，尤其在移動游戲領域，最開始由于大量智能手機的普及以及我們人口紅利，給這個行業最大的推動力。有大量的用戶在手機上，手機娛樂功能變得更強，只要我們能夠提供相對來講品質OK的游戲，這個時候用戶都會進到這個游戲里面來。
在人口紅利之后，其實是IP的紅利，那個時候我們有很多各種各樣的，不管是動漫的IP，還是端游IP，還是影視的IP，這個時候做游戲能夠快速聚集大量粉絲。
這是IP紅利之后后面我們又進入了流量紅利的時代，移動端的大量的普及，用戶在手機端花的時間越來越多，很多發行商都可以在移動端用很廉價的方式獲得大量的流量。
這三個紅利時代到目前來看，已經接近尾聲，甚至說已經進入紅海，并不是紅利了。在現在這個階段，用戶對于產品的美譽度越來越高，對于產品品質要求越來越高，傳統行業講供給側改革，有些行業也是一樣，我們看到去年整個國內推出將近一萬款游戲，真正賺錢的不足5%，在現在這個行業大的背景下面，紅利消失，競爭加劇，兩極分化嚴重，前面講到游戲人是不是很幸福，有些人可能很幸福，有大量的人其實很焦慮。
其實在現在這種情況下我很多都在思考未來會怎樣，尤其對于中小團隊來講，未來會怎樣，上周在南京的會上，我記得文化與旅游部的領導講，對于現在這個行業，他用一個詞概括，未來該怎么樣，他用一個詞叫改變，事實上我也覺得改變可能是對于很多游戲人來講是無時無刻不在發生的事情，因為這個行業迭代太快，從我的理解來講，這個產業鏈分為CP，也就是研發，第二個是發行，第三個其實就是我們用戶和流量。
在研發的環節，我覺得最大改變的趨勢可能是從快到精，什么意思？就以前我們可能認為快速出一個產品，能夠獲取一波流量就可以了，甚至通過不那么正規的手段，比如換皮，比如盜版這種方式快速占領市場。但是現在這種方式可能沒有辦法行得通，因為用戶對于產品品質要求越來越高，他們對于虛假廣告鑒別能力越來越強，這是我認為研發從快到精的需要，現在開始需要有精品的時代。
第二個是從運營的角度，我覺得從短期到長期，以前我們做發行，很多發行團隊做虛假宣傳，欺騙消費等等，其實在現在這個時代，用戶的可選性太多了，如果說你不能長期關注自己產品口碑的話，很可能很快就被這個市場淘汰掉，是從發行角度從短期到長期。
從流量和用戶的角度，可能是接下來我認為大趨勢應該是從泛用戶到細分市場。這個大概是什么邏輯，我們可以看到，在2015年的時候，《陰陽師》火起來了，那時候我們都認為是一個小品類二次元游戲，在去年的時候我們看到青蛙很火，相信在座很多人都玩這過幾款游戲，更多是關注細分市場，二次元市場，接下來會有老年用戶市場，現在國家大力推動功能性游戲，包括可能三四線城市市場，在細分市場的關注也會成為接下來非常重要的趨勢。
現在大的行業背景，給發行人提出很大的課題，我剛剛講的發行這塊，我們其實是要從短期往長期去做。
從生態游戲角度來講，生態游戲在過去的18年以來，今年是盛大游戲的第18年，也是我們所謂成人禮的一年，盛大游戲也經歷了之前過去幾年的轉型，從端游時代到移動時代的轉型，也從美國的納斯達克退市之后在國內尋求新的上市機會。
從盛大游戲角度來講，在過去十幾年以來，盛大游戲一直扮演著一個行業推動者的角色，包括從一開始我們開創中國網游時代，包括2006年的時候做的免費模式，商業模式的升級，包括2013年的時候推出了像《百萬亞瑟王》第一次正式把移動游戲大營銷時代推動到來……在現在這個時代，盛大游戲要做什么？我可以看到現在的行業現狀是這樣的，盛大游戲接下來要做的就是以大發行的方式為全行業賦能，簡單的闡述幾點：
第一點就是我們會開放盛大游戲所有的IP矩陣，盛大游戲在十幾年以來，大概運營一百款游戲，當然有很熟悉的《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《龍之谷》，包括最近做的《最終幻想14》端游等等，我們會向全行業開放我們的IP矩陣。
第二個我們會提供游戲基金，為中小團隊打造他們的產品。
第三個我們會有一個一站式的服務的解決方案，因為盛大游戲在18年以來，我們有大量大數據基礎，同時盛大游戲像我們的《熱血傳奇》今年已經是17年了，我們在長線運營這塊具有非常豐富的經驗，這些經驗都可以拿出來跟行業分享，這是第三塊。
第四塊就是我們會給我們的發行產品做定制化的品牌營銷策略，去年的時候我們也推了二次元游戲，二次元產品很強調口碑，強調品牌，所以我們做了一系列大型游戲在國內外引起了比較好的反響，我們也推出了像《神域召喚》這樣的二次元產品，我們做的是IP聯動，我們跟FGO的聯動，我們也推出了像本土化的產品，我們做了線下的遞推，基于不同產品我們會做定制化的品牌營銷策略和發行策略。
總而言之，在現在這個環節下，有些行業是創意行業，創意行業他最基本的特點就是創意，是沒有辦法被復制。所以這個行業在現在這種狀態下，雖然我們還發現可能大家的門檻越來越高，越來越難，但是只要你專注，同時創意永遠是沒有辦法被壟斷的，所以盛大游戲的使命跟十幾年前我們剛剛開始做游戲一樣，也跟剛剛宋秘書長講的初心一樣，我們希望能夠使整個產業繁榮，迎來百花齊放的時代。
謝謝！
