[摘要]據(jù)完美世界游戲相關(guān)負責人介紹，新品牌Slogan“就享不一樣”，其中“就”體現(xiàn)年輕人對個性化、獨特性的一種執(zhí)著追求的“態(tài)度”。
3月12日，完美世界游戲正式啟用全新的品牌形象。其中，全新的Logo設(shè)計采用多彩的線條組成螺旋狀齒輪，意喻完美世界游戲多元化以及未來向前的不竭動力。新品牌Slogan“就享不一樣”概括了完美世界游戲未來的品牌使命和品牌定位。此后，完美世界游戲?qū)⒓哟笃放颇贻p化力度，關(guān)注不同青年的文化生活狀態(tài)，滿足不同群體的文化娛樂需求，并進一步用游戲的方式和用戶一起創(chuàng)造一個多元包容的中國青年文化。
據(jù)完美世界游戲相關(guān)負責人介紹，新品牌Slogan“就享不一樣”，其中“就”體現(xiàn)年輕人對個性化、獨特性的一種執(zhí)著追求的“態(tài)度”。“享”則蘊含了“暢享、分享、享受”等年輕人對游戲最核心價值的認同。“不一樣”則意味著要用各具特色、各不相同的游戲來滿足年輕人的多元化游戲需求。未來，完美世界游戲要“用不同尋常的思想打造游戲產(chǎn)品，讓游戲用戶在游戲世界里體驗各不相同的體驗暢享。”
游戲年輕化已成為市場趨勢
據(jù)了解，完美世界游戲是國內(nèi)知名文化創(chuàng)意企業(yè)完美世界股份有限公司旗下的游戲業(yè)務(wù)品牌。自2004年創(chuàng)立以來，完美世界游戲始終堅持精品化和全球化等發(fā)展戰(zhàn)略，并且在美國、荷蘭、法國、韓國、日本等地區(qū)設(shè)有20多個海外分支機構(gòu)，已經(jīng)逐步發(fā)展成為擁有世界影響力的知名游戲品牌。在此過程中，完美世界游戲?qū)κ袌鲆恢庇兄翡J的洞察力，借助不斷的創(chuàng)新，始終走在中國游戲發(fā)展潮流的前端。此次啟用全新品牌形象，正是基于目前整個游戲產(chǎn)業(yè)年輕化發(fā)展趨勢作出的又一次創(chuàng)新舉措。
近年來，全球游戲市場呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。以目前最為主流的移動游戲為例，根據(jù)《2017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%；國內(nèi)的移動游戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動游戲第一大用戶群。而25歲及以下用戶的比例達38.1%。00后與90后正在穩(wěn)步成長。而年輕一代用戶對于游戲的需求則更加多元化和個性化，他們更喜歡與時代潮流結(jié)合的創(chuàng)新游戲內(nèi)容，更關(guān)注最新技術(shù)在游戲中的應(yīng)用，更注重游戲的操作感和體驗感，更重視分享及交流的快樂。
用戶年輕化的特質(zhì)也驅(qū)動游戲行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和布局方面必須更加貼近年輕人群的需求，近年來二次元游戲以及電競游戲在國內(nèi)的日漸火爆，也正是市場對年輕用戶個性化需求的反應(yīng)。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan，加強品牌年輕化建設(shè)，不僅適應(yīng)當下整個行業(yè)的發(fā)展潮流，符合年輕用戶價值觀、更是符合當下行業(yè)競爭格局的一種選擇。
完美世界游戲力求滿足不同年輕人的游戲需求
為了達到這一目標，未來，完美世界游戲?qū)⒃诋a(chǎn)品研發(fā)、IP創(chuàng)造、內(nèi)容升級、游戲體驗的變革、泛游戲產(chǎn)業(yè)鏈接發(fā)展等各個領(lǐng)域加大年輕化的布局與發(fā)展。一方面，開發(fā)二次元、電競、沙盒等適合不同領(lǐng)域年輕人需求的新產(chǎn)品。另一方面，注重VR、人工智能等新技術(shù)在游戲中的融合以及社交、互動新玩法在游戲中的體驗。同時，完美世界游戲還將持續(xù)加大對自身經(jīng)典游戲IP的年輕化改造以及對新游戲IP的創(chuàng)新。此前，完美世界游戲經(jīng)典IP的年輕化改造，進一步提升了這些經(jīng)典IP的活力。而對《誅仙手游》《夢間集》等手游的打造，也因為符合年輕人的需求而取得了巨大的成功。
對于此次新品牌形象發(fā)布，完美世界游戲表示，品牌形象傳遞的是一家公司核心理念，只有那些具有突出特點、具備鮮明特性的品牌形象，才能引領(lǐng)潮流、吸引用戶關(guān)注。此次完美世界游戲推出“就享不一樣”的游戲新主張，就是希望能推出更多適應(yīng)年輕人的游戲精品，引領(lǐng)游戲年輕化潮流，進而創(chuàng)造出更多與眾不同的游戲精品。
另據(jù)了解，3月27日，完美世界游戲?qū)⑴e行“品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”。在發(fā)布會上，完美世界游戲?qū)π碌钠放菩蜗筮M行更深入的解讀，同時還將發(fā)布新的游戲大IP戰(zhàn)略以及2018年完美世界游戲新產(chǎn)品規(guī)劃。
