[摘要]7月28日，金山云聯(lián)合小米營(yíng)銷舉辦的“Let's Fun MIMO移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分享會(huì)--游戲行業(yè)專場(chǎng)“大會(huì)于上海正式舉辦。
7月28日，金山云聯(lián)合小米營(yíng)銷舉辦的“Let's Fun MIMO移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分享會(huì)--游戲行業(yè)專場(chǎng)“大會(huì)于上海正式舉辦。金山游戲云負(fù)責(zé)人胡畏在大會(huì)上正式發(fā)布金山云智能推薦平臺(tái)簡(jiǎn)稱“KIR平臺(tái)”，全面解讀了運(yùn)用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)對(duì)手游營(yíng)銷的重要價(jià)值。據(jù)悉，KIR平臺(tái)是金山游戲云下半年的拳頭產(chǎn)品，是游戲營(yíng)銷行業(yè)中的領(lǐng)先的基于游戲大數(shù)據(jù)的智能營(yíng)銷產(chǎn)品。
全數(shù)據(jù)挖掘構(gòu)建基礎(chǔ)服務(wù)能力
2014年以來(lái)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2017年移動(dòng)游戲預(yù)計(jì)將會(huì)創(chuàng)造1000億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，與此同時(shí)，用戶數(shù)據(jù)也伴隨著爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)于游戲營(yíng)銷平臺(tái)來(lái)說(shuō)，掌握大體量的數(shù)據(jù)及智能化的數(shù)據(jù)整合分析能力就相當(dāng)于掌握了精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)斗的彈藥庫(kù)。
金山云合伙人胡畏在會(huì)上提到，金山云智能推薦平臺(tái)可觸達(dá)數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶，這些大數(shù)據(jù)主要來(lái)自兩個(gè)方面，
第一部分是來(lái)自億級(jí)的金山云SSP的投放平臺(tái)數(shù)據(jù)，它基于某一需求，定向搜集相關(guān)數(shù)據(jù)構(gòu)成大數(shù)據(jù)樣本庫(kù)，他能夠保證數(shù)據(jù)的全面性，避免重要數(shù)據(jù)的遺漏。
第二部分則是十億級(jí)的渠道數(shù)據(jù)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要來(lái)自于如小米，MIUI，米盟、獵豹、wps。在移動(dòng)時(shí)代，人們的行為更加碎片化，形式也更加豐富多元，而將不同場(chǎng)景下的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的整理和分析，就能實(shí)現(xiàn)更有價(jià)值的投放依據(jù)。
八大維度精準(zhǔn)標(biāo)簽全面提升ROI
金山云依托多年游戲行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，可以有效觸達(dá)上千萬(wàn)付費(fèi)玩家，近億級(jí)積極用戶和深度玩家,不止如此，這一次金山智能推薦平臺(tái)將從付費(fèi)能力、游戲類型、游戲時(shí)長(zhǎng)、游戲頻次和付費(fèi)能力等八個(gè)維度對(duì)這些游戲玩家進(jìn)行了更加深入精準(zhǔn)刻畫。
這意味著，一方面投放者可以通過(guò)游戲領(lǐng)域數(shù)據(jù)的精細(xì)化分析保證游戲營(yíng)銷投放的專業(yè)化；另一方面，也使得投放者能夠更加聚攏擁有差異化需求的用戶群體，既滿足硬核玩家的需求，也滿足小白玩家的期待?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)精準(zhǔn)地用戶定位，打造差異化營(yíng)銷，大幅提升投放效率，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)投放和營(yíng)銷的環(huán)節(jié)不斷的優(yōu)化。
人工智能將成為游戲競(jìng)爭(zhēng)的破局利器
金山云智能推薦平臺(tái)區(qū)別于人工優(yōu)化的最大體現(xiàn)在于他能為客戶提供基于投放目標(biāo)和出價(jià)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高客戶投放的效率和投入產(chǎn)出比。平臺(tái)利用云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施和人工智能算法，讓機(jī)器通過(guò)大量的參數(shù)和投放樣本進(jìn)行學(xué)習(xí)，得出一個(gè)預(yù)估模型，然后根據(jù)客戶的要求，完成自動(dòng)出價(jià)，這樣的投放效果是過(guò)去依靠經(jīng)驗(yàn)人工投放不可比擬的，他意味著更加精準(zhǔn)和高效。
換句話說(shuō)，這樣的投放邏輯可以把金山云智能推薦平臺(tái)看做是一個(gè)基于大數(shù)據(jù)智能處理平臺(tái)，他對(duì)數(shù)據(jù)處理的規(guī)模和響應(yīng)速度的要求都相當(dāng)高。據(jù)了解，金山云擁有數(shù)十萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，600GB/天的游戲和500G/天的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和計(jì)算能力，以及基于百億級(jí)參數(shù)十億樣本的人工智能算法技術(shù)，足以滿足平臺(tái)進(jìn)行高強(qiáng)度大數(shù)據(jù)的并發(fā)處理和需求。
依托于全面的大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)的游戲標(biāo)簽以及強(qiáng)大的智能計(jì)算能力，金山云智能推薦平臺(tái)將更加真實(shí)的還原每一個(gè)用戶的消費(fèi)行為，永遠(yuǎn)將最合時(shí)宜的營(yíng)銷內(nèi)容展現(xiàn)在有需要的消費(fèi)者面前，大大提升數(shù)據(jù)的運(yùn)用效率和價(jià)值，讓客戶的每一分錢都最大程度的發(fā)揮價(jià)值。
今天的游戲營(yíng)銷，已經(jīng)進(jìn)入智能營(yíng)銷時(shí)代，只有通過(guò)大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)的應(yīng)用才有可能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的斗爭(zhēng)脫穎而出。未來(lái)，金山云將與所有行業(yè)伙伴一起改善營(yíng)銷鏈條，共享行業(yè)的成長(zhǎng)，共同推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和革新。
