[摘要]《精靈寶可夢(mèng)Go》還在持續(xù)更新之中，完整的Switch版《精靈寶可夢(mèng)》游戲也將在2018年發(fā)售，寶可夢(mèng)公司正在努力將去年的瘋狂轉(zhuǎn)換成更長(zhǎng)遠(yuǎn)的訴求。
現(xiàn)在距離《精靈寶可夢(mèng)Go》引爆全球剛好過(guò)去了12個(gè)月。
去年的Brighton開(kāi)發(fā)者會(huì)議舉辦的時(shí)候，《精靈寶可夢(mèng)Go》還沒(méi)有在英國(guó)地區(qū)正式發(fā)售，因此有許多出席會(huì)議的同仁都是在美國(guó)的APP應(yīng)用商店下載這款游戲。而這款游戲正式在英國(guó)發(fā)售的時(shí)候，正好是會(huì)議的中期，因此“你下載了《精靈寶可夢(mèng)Go》嗎？”就成了與會(huì)人員見(jiàn)面打招呼的慣用語(yǔ)。
接下來(lái)發(fā)生的事情大家就都知道了。這款游戲的下載量達(dá)到了7.5億次，而游戲的整體收入則超過(guò)了10億美元。這款游戲果不其然地風(fēng)靡全球，給《精靈寶可夢(mèng)》這個(gè)品牌帶來(lái)的影響也非常巨大。該游戲?yàn)椤毒`寶可夢(mèng)》這個(gè)品牌帶來(lái)的可不僅僅是巨額的收入，同時(shí)還讓這個(gè)品牌樹(shù)立了一個(gè)現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)的品牌形象，讓這個(gè)IP在新一代游戲用戶的心中留下了嶄新的形象。
《精靈寶可夢(mèng)Go》徹底改變了這個(gè)系列的整體形象
有媒體認(rèn)為，《精靈寶可夢(mèng)》在去年上演了一場(chǎng)卷土重來(lái)的好戲，但其實(shí)這個(gè)品牌從來(lái)都未曾遠(yuǎn)離過(guò)人們的視線。比如說(shuō)，成為史上最受歡迎的3DS游戲，而這個(gè)頭銜的上一任主人則是在2013年時(shí)發(fā)售的《精靈寶可夢(mèng)：X/Y》（Pokemon X & Y）。
除了這些核心游戲，《精靈寶可夢(mèng)》這個(gè)品牌一直也非常成功。今年，寶可夢(mèng)公司被《全球特許》雜志（License Global Magazine）評(píng)選為單一IP娛樂(lè)公司的第一名，而這已經(jīng)是這家公司連續(xù)第三年獲得這項(xiàng)榮譽(yù)了。
因此，《精靈寶可夢(mèng)》并不是突然又再次成為一個(gè)熱門的游戲大品牌，因?yàn)樗恢倍际恰２贿^(guò)它有一些小煩惱，比如如何吸引更多的數(shù)字用戶，以及和市面上的其他怪物收集游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)，比如最近幾年興起的《摩西怪物》（Moshi Monsters）。
寶可夢(mèng)公司一直進(jìn)行各種各樣的嘗試，包括各類型的APP應(yīng)用、數(shù)字流媒體服務(wù)，甚至還有網(wǎng)頁(yè)版的卡片交換游戲。該公司一直活躍在數(shù)字和線上領(lǐng)域中，但是收獲到的成功卻很有限。不過(guò)這種情況現(xiàn)在發(fā)生了改變，并且這種改變?cè)谶@家公司的社交媒介數(shù)據(jù)方面體現(xiàn)得最為明顯。
在2016年3月的時(shí)候，《精靈寶可夢(mèng)》的Twitter賬戶上有大約90萬(wàn)名的粉絲，這個(gè)數(shù)字是經(jīng)過(guò)六年半累計(jì)下來(lái)的成績(jī)。但是現(xiàn)在，《精靈寶可夢(mèng)》Facebook賬戶的粉絲已經(jīng)達(dá)到了130萬(wàn)，并且單單《精靈寶可夢(mèng)》這個(gè)品牌自今年4月起收到的點(diǎn)贊就超過(guò)了100萬(wàn)個(gè)（這其中并不包含粉絲們?cè)凇毒`寶可夢(mèng)Go》的官方頁(yè)面上所點(diǎn)的贊）。《精靈寶可夢(mèng)》在Instagram上的粉絲數(shù)量也從2016年3月時(shí)的233000人增長(zhǎng)到了120萬(wàn)人。
寶可夢(mèng)公司去年曾表示，其官方所有的YouTube頻道的觀看數(shù)量已經(jīng)累計(jì)到了2.4億次。而在2016年3月時(shí)，這個(gè)頻道的觀看數(shù)量還只有1.79億次，這還是經(jīng)過(guò)之前11年累計(jì)下來(lái)的數(shù)量。
除此之外，在2016年3月之前，Pokemon.com這個(gè)網(wǎng)站的月均訪問(wèn)用戶數(shù)量大約是300萬(wàn)人。到了今年的3月份，也就是在《精靈寶可夢(mèng)Go》的高峰期過(guò)后6個(gè)多月，這個(gè)網(wǎng)站的月均用戶訪問(wèn)量仍然有1300萬(wàn)人。
雖然社交媒介數(shù)字并不直接代表著商業(yè)成功，但是對(duì)寶可夢(mèng)公司來(lái)說(shuō)，這卻是一筆規(guī)模龐大的數(shù)字用戶財(cái)富。更何況在過(guò)去的十二個(gè)月里，《精靈寶可夢(mèng)Go》無(wú)疑是一次巨大的成功，它在2016年的零售收入達(dá)到了33億美元（包含游戲、玩具以及服裝等在內(nèi)），發(fā)貨給零售商的交換卡片也達(dá)到了21億張（在所有《精靈寶可夢(mèng)》的交換卡數(shù)量中占到了大約10%）。
寶可夢(mèng)公司同時(shí)也在嘗試將這種狂熱轉(zhuǎn)化成一種長(zhǎng)期的需求。在二十世紀(jì)的九十年代，寶可夢(mèng)公司就這么做過(guò)，當(dāng)時(shí)是利用旗下三條核心產(chǎn)品線——游戲、交換卡以及卡通片——的深度和流行度實(shí)現(xiàn)的，并藉此找到了一個(gè)龐大的受眾群體讓皮卡丘在之后的二十年內(nèi)成為了一種流行符號(hào)。現(xiàn)在，寶可夢(mèng)公司想再次復(fù)制這一成果模式，利用它在過(guò)去二十年中積累下的寶貴內(nèi)容，將它們面向新的受眾重新推廣和發(fā)行。
寶可夢(mèng)公司此前制作的《精靈寶可夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)超過(guò)了900集，并且已經(jīng)重新進(jìn)行數(shù)字包裝，發(fā)行了高清版。在去年的九月份，并且正在將去年發(fā)行于Wii U的《口袋鐵拳競(jìng)標(biāo)賽》（Pokken Tournament）移植到Switch平臺(tái)，定名為《口袋鐵拳錦標(biāo)賽DX》。去年11月，寶可夢(mèng)公司還利用現(xiàn)有的《精靈寶可夢(mèng)：日/月》開(kāi)發(fā)了一款續(xù)作——《精靈寶可夢(mèng)：終極太陽(yáng)/月亮》（Pokemon Ultra Sun/Moon）。
所有這些都是成本效益非常不錯(cuò)的方式，多樣化的產(chǎn)品線讓忠實(shí)老粉絲、核心受眾以及最近加入的新用戶都能在《精靈寶可夢(mèng)》的品牌里找到自己滿意的產(chǎn)品。
《精靈寶可夢(mèng)Go》還在持續(xù)更新之中，完整的Switch版《精靈寶可夢(mèng)》游戲也將在2018年發(fā)售，未來(lái)還將有很多內(nèi)容將陸續(xù)推出。這些都足以證明寶可夢(mèng)公司正在努力將去年的瘋狂轉(zhuǎn)換成更長(zhǎng)遠(yuǎn)的訴求。
或許，同樣是這個(gè)品牌所有者之一的任天堂也會(huì)允許讓這個(gè)系列的作品登陸PS4和Xbox One平臺(tái)，就像微軟在完成收購(gòu)《我的世界》（Minecraft）之后，同意讓該作繼續(xù)登陸其他平臺(tái)一樣。寶可夢(mèng)公司65%的收入都來(lái)自于日本以外的地區(qū)，而在這些地區(qū)，PS4目前仍然是最受歡迎的游戲主機(jī)。因此如果這個(gè)系列只登陸任天堂平臺(tái)，可能會(huì)影響到這些系列的作品在日本以外地區(qū)的市場(chǎng)前景。《精靈寶可夢(mèng)》一直都是一個(gè)多平臺(tái)的產(chǎn)品，這些平臺(tái)包括有電視、視頻網(wǎng)頁(yè)以及手機(jī)等等，因此讓《精靈寶可夢(mèng)》登陸其他主機(jī)平臺(tái)或許會(huì)讓這個(gè)品牌獲得更大的市場(chǎng)活力。
口袋鐵拳錦標(biāo)賽DX
當(dāng)然，這個(gè)系列不登陸其他主機(jī)平臺(tái)的理由也有很多，比如，這會(huì)削弱用戶購(gòu)買Switch主機(jī)的動(dòng)力，PS4和Xbox One在兒童市場(chǎng)所占的份額還非常小，這些都可能降低這個(gè)品牌在其他主機(jī)平臺(tái)發(fā)行的意愿。不過(guò)，這個(gè)品牌除了核心游戲之外，在其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)還是非常顯著的，因此多平臺(tái)發(fā)行仍然可以給每一個(gè)參與者（包括任天堂在內(nèi)）帶來(lái)不小的收益。
確實(shí)，《精靈寶可夢(mèng)Go》的熱潮已經(jīng)減弱，而那些壯觀的銷售數(shù)字和下載數(shù)量在短期內(nèi)可能也很難再次復(fù)制。但是它給這個(gè)品牌帶來(lái)的影響是永久的，它拓寬了這個(gè)品牌的在線粉絲的規(guī)模，并且將這個(gè)系列介紹給了新一代的受眾。
更何況，根據(jù)目前的發(fā)售計(jì)劃，寶可夢(mèng)公司正在盡最大努力確保它的新用戶會(huì)繼續(xù)使用其新作品，然后成為未來(lái)二十年內(nèi)這個(gè)系列新的忠實(shí)用戶。
