[摘要]直播雖火，但直播平臺(tái)的生存現(xiàn)狀卻是水深火熱。大部分陷入到了不是有內(nèi)容沒(méi)主播，就是有主播沒(méi)內(nèi)容的尷尬。多種娛樂(lè)內(nèi)容的融合及布局，或許是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中打通直播產(chǎn)業(yè)鏈，占取先機(jī)的關(guān)鍵一環(huán)。
近日，《英雄聯(lián)盟》德瑪西亞杯金鷹電競(jìng)站已于長(zhǎng)沙正式落下帷幕，作為國(guó)內(nèi)LOL屆最具影響力的職業(yè)杯賽，德瑪西亞杯也被玩家比作是國(guó)內(nèi)擼友的五大盛會(huì)之一，其余四個(gè)分別是S系列世界總決賽、MSI季中邀請(qǐng)賽、全明星賽、以及LPL職業(yè)聯(lián)賽，德瑪西亞杯于國(guó)內(nèi)觀眾的意義可見(jiàn)一斑，而平均每屆數(shù)千萬(wàn)級(jí)的觀看數(shù)量也驗(yàn)證了這項(xiàng)賽事的行業(yè)地位。
從德杯看直播 主播資源依舊為平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
從2016年首屆開(kāi)始至今，德瑪西亞杯已經(jīng)擁有7屆的歷史。客觀而言，雖然在賽事規(guī)模上，每一屆都有明顯的進(jìn)步，但比賽內(nèi)容本身卻無(wú)太大的差異。直到今年的第七屆德杯，隊(duì)伍實(shí)力的接近和電競(jìng)大咖及明星主播的悉數(shù)到場(chǎng)參與解說(shuō)，則從真正意義上增加了賽事內(nèi)容的看點(diǎn)。而這一屆的特殊之處還延伸到了賽場(chǎng)之外，金鷹電競(jìng)+德瑪西亞杯，芒果互娛和騰訊互娛的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也讓這屆德瑪西亞杯的亮點(diǎn)不僅僅體現(xiàn)在規(guī)模，更多的還有行業(yè)層面的影響意義。
因此，在本屆德杯開(kāi)賽前，較之往年，行業(yè)人對(duì)于轉(zhuǎn)播權(quán)的花落誰(shuí)家顯然更為留意。從結(jié)果和輿論反響來(lái)看，拿下賽事獨(dú)家直播權(quán)的熊貓直播雖不是面面俱到，也絕對(duì)算是情理之中。且不說(shuō)在拿到融資前熊貓穩(wěn)居行業(yè)的三甲地位，單從本屆德杯來(lái)看，多家人氣戰(zhàn)隊(duì)均有與熊貓直播的獨(dú)家簽約合作關(guān)系。加之兩大賽事主辦方所能帶動(dòng)的市場(chǎng)、行業(yè)、用戶等多方面的關(guān)注度，本屆德杯對(duì)于到場(chǎng)嘉賓即直播平臺(tái)所能提供的明星資源也有很高的要求。
若以旗下主播的粉絲數(shù)量為參考依據(jù)，稱熊貓直播有著電競(jìng)?cè)Φ陌氡诮讲⒉粸檫^(guò)。更重要的是，無(wú)論是PDD、小蒼，還是若風(fēng)與草莓，這些人的影響力早已不單單僅限于電競(jìng)?cè)Γ谛袠I(yè)之外亦有一定的知名度，這多少也符合了本屆德杯更深影響的基調(diào)。加之名嘴“海爾兄弟”（娃娃米勒）及電競(jìng)佛祖JY等人的專業(yè)素養(yǎng)，熊貓所能提供的明星資源，也是大部分LOL觀眾最希望看到的。
主播之后，直播平臺(tái)的下一契機(jī)
主播資源是各大直播平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地，可若過(guò)于依賴主播的個(gè)人效應(yīng)，固步自封，則很難踏上以內(nèi)容差異化為生存資本的時(shí)代列車。去年是公認(rèn)的直播爆發(fā)年，游戲明星的效應(yīng)也受到了明顯的沖擊。據(jù)公開(kāi)資料數(shù)據(jù)整理，2016年用戶首次選擇直播類型中，泛娛樂(lè)占比達(dá)44.8%，而游戲直播占比僅有10.3%。而在用戶喜愛(ài)的直播類型中，泛娛樂(lè)直播達(dá)47.9%，而游戲直播是11.4%。
可以看出，隨著直播的普及，用戶對(duì)于直播平臺(tái)的訴求已不再僅僅是“看人打游戲”，而是更偏向于電視端所能提供的節(jié)目?jī)?nèi)容需求。然而，真正能在內(nèi)容與用戶產(chǎn)生粘性，有一定的PUCG內(nèi)容基礎(chǔ)的直播平臺(tái)還在少數(shù)。
其中，戰(zhàn)旗直播是最早關(guān)注到自產(chǎn)內(nèi)容的直播平臺(tái)，然而，由于資源的受限及人員的流動(dòng)，在2017年1月之前，戰(zhàn)旗直播App在 Android 應(yīng)用市場(chǎng)上的下載量不足600萬(wàn)，與Top5中的千萬(wàn)級(jí)平臺(tái)相差甚遠(yuǎn)，市場(chǎng)聲音自然有限。
在Top5行列中，上線最晚的熊貓直播則是唯一一家從開(kāi)始就將自身定位泛娛樂(lè)內(nèi)容的直播平臺(tái)，即使現(xiàn)在到網(wǎng)頁(yè)上搜索，其也是唯一的后綴定位為“泛娛樂(lè)直播平臺(tái)”的平臺(tái)。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，熊貓直播雖然有很多知名主播，甚至還有林俊杰這樣的一線歌星，但他們的宣傳重點(diǎn)卻很少會(huì)放在單個(gè)主播上，反而會(huì)在像《Hello！女神》、《小蔥秀》、《開(kāi)心相對(duì)論》這類的原創(chuàng)直播綜藝中投入較多的精力。而長(zhǎng)期50%以上的平臺(tái)日活月活占比也為其PUCG內(nèi)容積累了大量的忠實(shí)受眾。
而在日活月活向來(lái)也同樣突出的斗魚(yú)，則很大程度上得益于其全民做直播的平臺(tái)特性，內(nèi)容方面也以綜合游戲娛樂(lè)直播為主，如《超神偶像》，可從整個(gè)架構(gòu)包括節(jié)目名字來(lái)看，也并沒(méi)有從根本上解決明星效應(yīng)無(wú)法帶動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容的困境，從而與用戶也很難產(chǎn)生真正的粘性。相反，由于電競(jìng)明星的影響局限性，這類節(jié)目對(duì)于新用戶的挖掘并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的突破，平均50萬(wàn)的收視及3萬(wàn)+的關(guān)注數(shù)也多少驗(yàn)證了這點(diǎn)。
再看其他頭部直播平臺(tái)的發(fā)展方向，無(wú)論是虎牙的轉(zhuǎn)型手游，還是映客的明星秀場(chǎng)，都沒(méi)有走出以往直播內(nèi)容要么游戲、要么秀場(chǎng)的局限。至于真正意義上的PUCG，并無(wú)過(guò)多涉及。換而言之，雖然以內(nèi)容為主的大時(shí)代正在悄然接近，但真正在此領(lǐng)域中資源優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)實(shí)力兼?zhèn)涞模缚蓴?shù)。
直播的未來(lái)：PUCG只是開(kāi)始 PCG內(nèi)容將統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)
直播雖火，但直播平臺(tái)的生存現(xiàn)狀卻是水深火熱。而反觀加大領(lǐng)頭品牌，雖各有各的問(wèn)題，但也都走出了自己的特色。有的以主播為基礎(chǔ)，繼續(xù)主打游戲或電競(jìng)；有的因資源有限，只能依靠自身的內(nèi)容，等待好時(shí)代的到來(lái)。而正如上文所介紹到的那樣，除了熊貓直播之外，大部分的直播平臺(tái)都陷入到了不是有內(nèi)容沒(méi)主播，就是有主播沒(méi)內(nèi)容的尷尬。
前不久，熊貓直播宣布獲得了10億元的B輪融資，加上之前的發(fā)展積累，目前該平臺(tái)的估值應(yīng)在50億元左右。需要強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)平臺(tái)的正式上線時(shí)間是2015年9月。而且有意思的是，熊貓獲融資消息的爆出恰巧是在文化部點(diǎn)名懲罰斗魚(yú)、全民、一直播在內(nèi)的數(shù)十家直播平臺(tái)之后。
作為近兩年上線的最成功的直播平臺(tái)，熊貓直播給人的第一印象是王思聰?shù)膫€(gè)人影響力。隨后由熊貓直播參與自制的《Hello！女神》及《小蔥秀》確實(shí)也較好地示范了名人效應(yīng)帶動(dòng)直播內(nèi)容的正確姿勢(shì)。這兩大節(jié)目也一度成為各大新聞平臺(tái)及自媒體的取材聚集地，隨后推出的《開(kāi)心相對(duì)論》也在充分展現(xiàn)出了平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源和內(nèi)容制作的經(jīng)驗(yàn)功底同時(shí)，也透露出了熊貓對(duì)于PGC內(nèi)容建設(shè)與孵化的野心。
其實(shí)，無(wú)論是這屆的德瑪西亞杯，還是縱觀熊貓這不到兩年的發(fā)展歷程，資源一直是無(wú)人出其右的一大優(yōu)勢(shì)。在15年年底就將目光放到泛娛樂(lè)，也展現(xiàn)出了這個(gè)平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)的超前理念。獲得B輪融資之后，熊貓方面也明確表示，本輪融資的資金將用于建立完備的內(nèi)容生態(tài)體系以及拓展團(tuán)隊(duì)。具體來(lái)說(shuō)，熊貓直播將繼續(xù)保持其在游戲和電競(jìng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而拓展娛樂(lè)、綜藝、戶外、體育等多種泛娛樂(lè)直播內(nèi)容。
由此可見(jiàn)，與其他直播平臺(tái)旨在打通電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，或秀場(chǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈相比，熊貓的布局更為符合人們對(duì)于泛娛樂(lè)的定義。多種娛樂(lè)內(nèi)容的融合及布局，或許正是在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，打通直播產(chǎn)業(yè)鏈，占取先機(jī)的關(guān)鍵一環(huán)。
