攤開武漢地圖，聚會購物不再只是單一的江漢路和武廣。地鐵二號線和四號線，如同消費指揮棒，將江城三鎮的消費者引向光谷、楚河漢街、后湖、青山……
對于商家而言，每新增一個商圈，競爭必然更加激烈。但精明的商家們，從不會坐以待斃，他們更新商業模式，細化服務內容……每一處商業綜合體，正在拼命“生長”，試圖滿足消費者們越來越多的購物娛樂需求。
2013年，武漢的商圈加速擴容，三鎮商業格局逐漸明朗，全城購物模式隨之開啟。
值得一提的是，大部分老商圈因“地鐵基因”的植入，迎來新的生機。新商圈也依傍地鐵而起，武昌楚河漢街、漢口凱德廣場、青山奧山世紀城，一個個體量龐大的新型商業綜合體，在這一年里，相繼張開臂膀，擁抱荷包鼓鼓的消費者們。
然而，“雙11”的壓力如影隨形，電商的力量不容輕視。傳統商圈運營者們，在完成購物環境的更新升級后，迅速開始尋找新的商業模式，盯準消費者的口袋，細分目標消費群體，增添新的服務內容，以變中求生。
格局之變
青山奧山世紀城，填補最后一塊商圈空白
“武昌很多升級裝修的商場，在今年相繼開張，加上地鐵的開通，可逛的選擇更多了。”商圈增多帶來的便利，武昌的孫小姐深有體會。
“魯巷廣場現在是我們全家最常逛的地方。”孫小姐家住光谷一帶，今年下半年，家門口的魯巷廣場重新開業，沉寂了兩年的購物廣場迎來了新活力。
每逢周末，可逛可玩的選擇更多，坐上地鐵二號線，就可以從光谷起點站前往群光、亞貿、中南商圈，再遠一點還可以到江漢路和武廣。孫小姐說，以前和姐妹們的聚會地點多是在江漢路，坐公交去一趟至少要一個小時，遇上堵車兩三個小時也是常事。
但是從今年開始，姐妹們的選擇更多了，“大家要賣厚一點的大件衣服會選擇去群光，買稍微平價一點的衣服去亞貿，想去江灘逛一逛，就坐地鐵到江漢路下車。”
“能玩能逛的地方太多了，連青山都有了購物城?！睔q末開業的青山奧山世紀城，填補了武漢最后一塊商業空地，江城三鎮商業格局逐漸明朗。孫小姐開心地說，她打算周末約上青山的閨蜜，過去逛逛。
定位之變
從千店一面到獨具匠心，逛街更有“方向感”
“如果是和女兒逛街，她一定會帶我去江漢路，年輕人多喜歡新潮的東西，而如果我和同事去逛，我們多會去武廣逛逛化妝品，或是去隔壁的亞貿看看首飾?！奔易h口黃浦路的劉女士是地地道道的武漢人，談起五年前的購物感受，那時逛江漢路和逛武廣商圈幾乎沒任何區別，但現在卻有很多的不同。劉女士說，商場的差異化定位，讓她逛街更有“方向”感。
隨著三鎮商業格局的逐漸明朗，越來越多的商圈經營者開始考慮如何精準定位，細分消費者市場。如江漢路中心百貨牢牢抓住年輕人口味，著力發展潮牌，開業不久的武漢國際廣場則是奢侈品的天堂。
此外，地鐵二號線開通后，翻新后的中南銀泰百貨、武漢中商廣場、光谷魯巷廣場相繼開門營業。銀泰百貨主打女性購物，中商廣場和魯巷廣場則完成了從平價商場到中高端綜合商業體的華麗轉身。
服務之變
傳統百貨轉型奇招迭出，只為放慢消費者腳步
電商崛起，嚴重沖擊零售市場，如何突圍是所有商圈都在思考的問題。
與電商聯姻、支付寶付款、開診所……2013年的武漢傳統商業做出許多新的嘗試。
逛商場的達人可以去看牙，看牙等待候診的病人則可以去逛商場。今年9月份，國內首個開進商場的口腔門診在江南的武漢中商廣場亮相，該口腔門診時間與商場營業時間同步。
江南商場有妙招，江北商場有絕技。武漢中心百貨為吸引顧客，則開辟先河，在百貨商店中打造香氛購物環境，每層樓的香薰都是通過全方位智能化香味管理系統釋放出來的，香味持久濃郁。據百貨公司負責人稱，每月維持香薰系統的運作花費高達兩萬元左右。
此外，為了在“雙11”期間和電商“對抗”，商家紛紛定制主題活動，贈送禮品吸引消費者，如亞貿廣場推出圣誕鹿“奇奇”和“妙妙”，群光推出Hello Kitty，中心百貨推出潮人V仔等。
一棟百貨大樓，聚集吃喝、美容、娛樂、健康護理等各種商業形態，出趟門比待在家里擁有更多樂趣。
商圈同質化依然嚴重 細分市場是出路
雖然武漢商業在一天天進步，給予了武漢人無限的樂趣，但也存在著一些不足。中國地質大學區域經濟與投資環境研究中心主任鄧宏兵稱，商圈和購物不能劃等號，商圈的功能是多方面的，集休閑、娛樂為一體，不僅僅限于購物。
“商圈是一種商業休閑場所，因此消費者在商圈購物的過程應該是非常愉快的，能夠給消費者提供高舒適度的商圈必然受歡迎?！编嚭瓯f，武漢現有的大多數商圈同質化比較嚴重，只要是綜合體，一定都有電影院、百貨、餐廳等商業形態。
鄧宏兵認為，在進行商圈布局的時候，要改變思路，根據消費者的多元心態考慮需求，著重細化市場。同時與交通、基礎設施布局結合起來，避免出現過于擁擠和空城的情況?！拔覀兛梢試L試引入城郊綜合體的汽車購物，這種購物體針對相對高端的消費群體。”
“逛街重在和親戚朋友一起看一起玩，然而市中心的交通一般比較擁堵，開車出門找停車位非常費力，玩的樂趣也大大折扣。”他建議，投資者可考慮將部分主體性強的購物中心遷移至交通便利的城郊。
(本文來源：現在網-長江商報 )
