愛(ài)奇藝近期公布了上市以來(lái)的第一份全年報(bào),其中一個(gè)現(xiàn)象非常值得關(guān)注:由于現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)劇《延禧攻略》以及熱門(mén)網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》《偶像練習(xí)生》等的帶動(dòng),愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入首次超過(guò)廣告收入:2018年愛(ài)奇藝全年在線廣告營(yíng)收為93億元,會(huì)員服務(wù)營(yíng)收則為106億元。另外,單以愛(ài)奇藝、騰訊視頻2018年官方公布的訂閱會(huì)員總數(shù)來(lái)看, 目前中國(guó)線上視頻付費(fèi)人群已經(jīng)超過(guò)1.7億。
相比大眾為視頻付費(fèi)的熱情,同屬內(nèi)容付費(fèi)的中國(guó)音樂(lè)行業(yè)就顯得落寞很多。據(jù)全球數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示,在人均音樂(lè)消費(fèi)數(shù)額上,人口基數(shù)最為龐大的中國(guó),卻遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本、德國(guó)等音樂(lè)發(fā)達(dá)國(guó)家。
從大環(huán)境看,騰訊音樂(lè)去年發(fā)布的招股書(shū)顯示其月活躍用戶(hù)數(shù)超8億,付費(fèi)用戶(hù)數(shù)6550萬(wàn),付費(fèi)率3.8%。作為國(guó)內(nèi)表現(xiàn)最好的在線音樂(lè)集團(tuán),騰訊音樂(lè)的付費(fèi)率尚且如此,更不必說(shuō)國(guó)內(nèi)其他音樂(lè)平臺(tái)。相比之下,國(guó)外流媒體平臺(tái)Spotify的付費(fèi)率高達(dá)43%。
國(guó)際唱片協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018全球音樂(lè)報(bào)告》同時(shí)指出:用戶(hù)越來(lái)越高的付費(fèi)意愿,是在線音樂(lè)得以高速增長(zhǎng)的主要原因之一。中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)具有巨大潛力,但付費(fèi)率低迷,付費(fèi)困難制約著中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。
目前,部分用戶(hù)對(duì)音樂(lè)付費(fèi)并不買(mǎi)賬,網(wǎng)上常常出現(xiàn)對(duì)正版音樂(lè)收費(fèi)的惡評(píng),與大眾支持線上視頻付費(fèi)的態(tài)度,形成鮮明對(duì)比。
音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展滯緩首當(dāng)其沖的是音樂(lè)人。去年中國(guó)傳媒大學(xué)教授張豐艷曾發(fā)布過(guò)一篇《音樂(lè)人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報(bào)告》,報(bào)告中顯示:有70%的音樂(lè)人無(wú)法僅靠音樂(lè)收益養(yǎng)活自己,近30%中國(guó)音樂(lè)人的音樂(lè)收入為0。
數(shù)據(jù)來(lái)源:《音樂(lè)人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報(bào)告》
當(dāng)音樂(lè)人的心血投入市場(chǎng)卻無(wú)法得到回報(bào), 甚至生存都成問(wèn)題,誰(shuí)還有心情寫(xiě)出“手牽手 一步兩步三步四步 望著天”,“天黑黑,欲下雨”這樣優(yōu)質(zhì)的的音樂(lè)作品呢?
回望國(guó)內(nèi)的線上影視市場(chǎng),早些年盜版猖獗,大眾寧愿看免費(fèi)盜版而不愿花錢(qián)觀影,愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇就曾在2014年直言:“視頻網(wǎng)站完全就是在燒錢(qián)”。
隨著國(guó)家開(kāi)始嚴(yán)打盜版,法律法規(guī)逐漸健全,視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試收費(fèi)。以愛(ài)奇藝為例,2016年2月,愛(ài)奇藝上線韓劇《太陽(yáng)的后裔》,便率先使用了付費(fèi)會(huì)員先看,而免費(fèi)會(huì)員要一周后才能觀看的付費(fèi)模式。在此之前,成立5年的愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員剛超過(guò)1000萬(wàn),而這種會(huì)員提前看劇模式上線兩月后,愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員便增加了近500萬(wàn)。隨著付費(fèi)模式逐漸健全,視頻行業(yè)也迎來(lái)了井噴式發(fā)展,現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇、電影層出不窮,大量?jī)?nèi)容給用戶(hù)提供了更完善的視聽(tīng)體驗(yàn)。
近期熱播網(wǎng)劇《東宮》
內(nèi)容行業(yè)付費(fèi)已是大勢(shì)所趨,畢竟只有付費(fèi),才能為行業(yè)中的所有環(huán)節(jié)帶來(lái)真正生機(jī),這是所有內(nèi)容行業(yè)完成閉環(huán)的關(guān)鍵因素。而視頻行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)也對(duì)音樂(lè)行業(yè)有著指導(dǎo)作用:法規(guī)健全-行業(yè)平臺(tái)強(qiáng)制收費(fèi)-用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)提升并為之付費(fèi)-資金回籠刺激行業(yè)發(fā)展,依照這樣的脈絡(luò),音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)收聽(tīng)模式,不但能提高音樂(lè)人收入,從某種層面上還能幫助用戶(hù)養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣,從而真正促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展。
當(dāng)然,現(xiàn)在的情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)騰訊音樂(lè)最新發(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示,在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)同比增長(zhǎng)了近40%。
同時(shí),音樂(lè)付費(fèi)也得到了越來(lái)越多人的支持,包括法律界、音樂(lè)界和粉絲群體。以付費(fèi)聽(tīng)歌推動(dòng)正版化,是尊重音樂(lè)人智力成果的表現(xiàn),這一觀念正在逐漸達(dá)成共識(shí)。
也許,付費(fèi)音樂(lè)想要全面普及確實(shí)會(huì)受到阻礙,會(huì)被盜版時(shí)代遺留的不正確價(jià)值觀所反對(duì),但相信不遠(yuǎn)的未來(lái),被盜版沖擊嚴(yán)重,音樂(lè)人顆粒無(wú)收的音樂(lè)產(chǎn)業(yè),終將會(huì)迎來(lái)真正的蛻變。
