4月28日，上海市黃浦區(qū)政府于思南公館舉辦第四屆“五五購物節(jié)”黃浦區(qū)啟動儀式。隨后，在上海市商務(wù)委員會和黃浦區(qū)政府的指導(dǎo)下，百威中國聯(lián)手解放日報(bào)·上觀新聞于思南公館啟動“威光行動”。面迎消費(fèi)提振年，百威中國積極響應(yīng)“創(chuàng)新消費(fèi)場景、營造消費(fèi)氛圍、提振消費(fèi)信心”等號召，在第四屆“五五購物節(jié)”期間，與解放日報(bào)社共同發(fā)起“威光行動”，以上海為起點(diǎn)，輻射全國，旨在激活更多消費(fèi)場景，打造夜市氛圍，助燃人間煙火氣，助力提振夜經(jīng)濟(jì)活力。上海市商務(wù)委員會二級巡視員李泓、黃浦區(qū)人民政府副區(qū)長王鼐、解放日報(bào)社副總編輯陶峰、上海市黃浦區(qū)商務(wù)委員會主任金韶靖、百威中國華東事業(yè)部總裁劉竹西、百威中國企業(yè)事務(wù)副總裁朱江柳等出席啟動儀式。
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百威中國聯(lián)手解放日報(bào)·上觀新聞發(fā)起“威光行動”
新·亮相
擁抱精彩 為未來“Cheers”
在啟動儀式上，百威中國重磅發(fā)布《敬未來 共喝彩》主題影片，擁抱未來，為精彩碰杯！這不僅是百威基于對宏觀議題與市場洞察推出的一部影片，還是百威對自身發(fā)展的一次深入探析。《敬未來 共喝彩》主題影片刻畫了好友相聚、致謝師長、慶賀新婚、職場履新等多個值得喝彩的時刻，展現(xiàn)了主人公以碰杯動作（Cheers）為標(biāo)志，在一次次擊掌、碰肩、擁抱、鼓勵中汲取勇氣，致敬未來、乘風(fēng)破浪。每一次碰杯、每一句Cheers，是人與人之間的互動，是情感的碰撞，更是勇氣與力量的共享。百威以主題影片深度解構(gòu)碰杯動作（Cheers）背后的情感內(nèi)核，引領(lǐng)消費(fèi)者重新發(fā)現(xiàn)啤酒社交的情感價(jià)值，從而激發(fā)消費(fèi)者重返線下社交空間、歡聚舉杯的社交消費(fèi)意欲。隨著百威“威光行動”的啟動，《敬未來 共喝彩》主題影片將于全國各大媒體及社交平臺上線，持續(xù)傳遞百威“威光行動”背后的正能量。
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百威中國重磅發(fā)布《敬未來 共喝彩》主題影片
新·產(chǎn)品
以啤酒為媒創(chuàng)造更多消費(fèi)場景
啤酒消費(fèi)場景特性明顯，能通過創(chuàng)造人際互動刺激線下社交消費(fèi)，助力恢復(fù)實(shí)體商業(yè)活力。為配合“威光行動”深入開展，百威中國推出定制款“More Cheers更多喝彩”限量禮盒。禮盒既與主題影片呼應(yīng)，具有符號式象征含義，更承載了百威“威光行動”的美好期許：為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多值得喝彩的相聚時刻。
值得一提的是，為更好地助力中小商戶，百威還攜手全國主流媒體之一的封面新聞，以 “More Cheers”限量禮盒作為“驚喜福利”，贈予參與互動的幸運(yùn)讀者，并將禮盒兌換點(diǎn)設(shè)置在成都當(dāng)?shù)氐闹行〔惋嬌虘簦瑤椭行∩虘艟垡肆鳌⒋龠M(jìn)信心。
新·消費(fèi)
多種線下活動齊發(fā)力
隨著“威光行動”在上海正式拉開序幕，接下來，百威“威光行動”將在成都、長沙等10個重點(diǎn)城市進(jìn)一步鋪開。以啤酒為載體，通過豐富多樣的線下活動，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多值得喝彩的場景。
夏天是啤酒銷售旺季，作為百威“威光行動”的重頭戲，一系列音樂節(jié)、啤酒節(jié)、美食巡游等活動將從上海率先開啟，燃遍全國。5月下旬，將在薰衣草公園推出音樂嘉年華；借勢小龍蝦美食節(jié)，在食街、啤酒花園和排擋街等場所大力拓展生啤產(chǎn)品，助推中小商戶生意增長；特別上市全新百威黑金大聽裝，打造高檔品質(zhì)佐餐體驗(yàn)。
百威持續(xù)發(fā)展電子音樂文化，點(diǎn)燃夜生活經(jīng)濟(jì)。攜手全球第一電音IP 比利時“明日世界音樂節(jié)”（Tomorrowland），將國際著名電音節(jié)“奶油田”（Creamfields）引入中國，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來頂級電音體驗(yàn)；贊助各地方知名音樂節(jié)，策劃開展累計(jì)600多場巡演。此外，百威“威光行動”還將在全國各地主力打造十多場啤酒美食節(jié)、啤酒花園，更創(chuàng)新的啤酒產(chǎn)品，更豐富的消費(fèi)場景，感受更熾熱的人間煙火。
百威中國企業(yè)事務(wù)副總裁朱江柳在第四屆“五五購物節(jié)”黃浦區(qū)啟動儀式上介紹，“隨著天氣回暖，啤酒消費(fèi)日漸升溫，并將帶動餐飲行業(yè)和旅游業(yè)增長。百威中國積極響應(yīng)政府號召，通過百威‘威光行動’在全國各地深入開展，進(jìn)一步釋放線下餐飲消費(fèi)需求。在滿足消費(fèi)者情感訴求的同時，有效拉動消費(fèi)，助力市場信心恢復(fù)，增添經(jīng)濟(jì)活力。”
新·發(fā)展
堅(jiān)持高端化、商業(yè)擴(kuò)張和數(shù)字化轉(zhuǎn)型
百威“威光行動”是百威中國在新時期、新階段的重要布局之舉。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型是新時代下穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，百威亞太作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，積極擁抱數(shù)字化變革，擴(kuò)展銷售渠道，加快培育新業(yè)態(tài)、新模式，豐富網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容和場景，并建立了很多重要的數(shù)字化平臺，包括B2B平臺先蜂購（BEES）和百威空間站等。
先蜂購（BEES）通過對全業(yè)務(wù)流程和場景的數(shù)字化升級，幫助經(jīng)銷商及中小商戶實(shí)現(xiàn)賣多量、拓多店、提效率、優(yōu)服務(wù)的成果，讓其享受到數(shù)字化工具帶來的便利和高效。目前先蜂購平臺已經(jīng)拓展到全國超過180個城市和銷售區(qū)域，超800家經(jīng)銷商和超18萬家終端門店和批發(fā)商入駐，2023年將在全國范圍內(nèi)打造多個數(shù)字化標(biāo)桿城市，在這些城市實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商及中小商戶全面數(shù)字化覆蓋。“威光行動”通過先蜂購為中小商戶降本增效，并聯(lián)動抖音、百威空間站等平臺為商戶引流的方式，進(jìn)一步激發(fā)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力和效能。
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百威中國華東事業(yè)部總裁劉竹西先生致辭
百威中國華東事業(yè)部總裁劉竹西表示，“百威亞太的夢想是‘成為飲料業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長領(lǐng)導(dǎo)者’。我們在中國堅(jiān)持高端化、商業(yè)擴(kuò)張和數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在發(fā)展自身業(yè)務(wù)的同時更注重賦能產(chǎn)業(yè)鏈，與業(yè)務(wù)伙伴共創(chuàng)價(jià)值，共同發(fā)展。未來，我們希望攜手更多利益相關(guān)方，一起創(chuàng)造一個人人共喝彩的未來。”
【關(guān)于百威中國】
百威中國包含在中國區(qū)運(yùn)營的多家法人實(shí)體，直接或間接由百威亞太控股有限公司（“百威亞太”）控股，在高端及超高端啤酒領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。百威中國負(fù)責(zé)釀制、進(jìn)口、推廣、經(jīng)銷及出售百威亞太旗下超過50個啤酒品牌，包括百威、時代、科羅娜、福佳、哈爾濱和雪津等。近年，百威中國拓展至啤酒以外的產(chǎn)品，如即飲酒精飲品、能量飲料及烈酒等。中國區(qū)總部設(shè)在上海，在中國營運(yùn)超過30家釀酒廠，擁有員工總數(shù)超23,000人。
百威亞太根據(jù)開曼群島法律成立，于2019年在香港聯(lián)交所上市，股份代碼1876，并是恒生指數(shù)成份股之一。百威亞太亦為百威集團(tuán)（Anheuser-Busch InBev）的子公司。百威集團(tuán)擁有600多年的釀造傳承，業(yè)務(wù)遍布全球。
百威集團(tuán)于1984年進(jìn)入中國，1995年在武漢設(shè)立百威啤酒廠，并于2003年在上海市黃浦區(qū)注冊成立百威投資（中國）有限公司。2011年，百威中國上海總部被上海市商務(wù)委認(rèn)定為跨國公司地區(qū)總部。
