8月22日，由國內最大的童年故事品牌“凱叔講故事”發起，東風日產全新軒逸冠名贊助的“軒逸智趣家庭故事總動員暨第四屆凱叔講故事大賽總決賽”凝聚全國各地萬千家庭的期待，在北京宋慶齡青少年科技文化交流中心完美收官。
東風日產乘用車公司市場銷售總部市場部公關總監岳超作為特邀嘉賓出席本次總決賽。新一代故事大王——王凱；著名演員、自由撰稿人——喻恩泰；央視著名主持人——李小萌等親臨現場組成豪華評委陣容，來自全國各地的24位小小故事家共同挑戰全國總決賽，其中三位小朋友在精彩激烈的比拼中脫穎而出，獲得“小小故事王”的榮譽稱號。
跨界賦能 關愛家庭成長更進一步
總決賽現場，東風日產全新軒逸的卡通形象——軒小逸，以嘉賓的身份亮相，為家長和小朋友帶來意外驚喜。外形可愛、呆萌的軒小逸，一出場就受到了小朋友們熱烈歡迎，為大家帶來了很多的歡笑和樂趣。而軒小逸的到來一如它的原型——東風日產全新軒逸，致力于為中國家庭帶來更智能、更安全、更舒適的出行生活。
基于對用戶家庭生活的重視，全新軒逸和“凱叔講故事”攜手，跨界合作開啟這場專為小朋友而打造，充滿歡樂、童真的夏日狂歡盛會。軒逸車型負責人表示，”全新軒逸與凱叔講故事的結合，源于二者對家庭理念的共同理解，對寶寶成長的關注。“凱叔講故事”是中國第一大“講故事”品牌，通過講故事的方式，成為孩子們成長中的重要陪伴、父母育兒道路上不可缺少的重要伙伴；全新軒逸以中國家轎旗艦標桿的形象面向中國千萬年輕家庭，并以智趣家轎的角色實現家庭陪伴，為家庭的每一位成員帶來悉心呵護，為寶寶的成長保駕護航。”
全新軒逸冠名“第四屆凱叔故事大賽”，以智慧而富有趣味的活動形式，寓教于樂，給小孩帶來樂趣。自6月1日軒逸智趣家庭故事總動員正式啟動以來，受到了家長、小朋友、各界媒體和教育工作者們的廣泛好評。共有來自全國40個城市，上萬名小朋友報名參與了此次活動。“無故事，不童年”，美妙的故事可以讓孩子求真、向善、尚美，同時可以讓孩子擁有自由的想象力、敏銳的感受力、豐富的情感力…… “軒逸智趣家庭故事總動員”見證很多孩子第一次舞臺秀，聽到很多天馬行空的故事，可以說是孩子們的年度超級盛會。
經典演繹 給故事插上飛翔的翅膀
8月22日的北京還有著夏天的余熱，但依舊難掩家長和孩子們興奮的心情，在家人的陪伴下，小選手們早早來到比賽現場認真的做賽前準備。此次總決賽，評委陣容也堪稱強大，新一代故事大王王凱、著名演員喻恩泰、中央電視臺著名主持人李小萌等組成豪華評委陣容給予孩子們專業的指導。
貫穿本次總決賽的主線是《凱叔西游記》，它是凱叔專為孩子們量身打造的西游記故事。第一輪比賽故事內容《大破蓮花洞》《三打白骨精》《三借芭蕉扇》《真假美猴王》《大戰紅孩兒》《大戰黃袍怪》。24名選手按照年齡分成6組，每組4人。每組選手會分別扮演不同的角色來演繹同一個經典的故事。每位選手演繹完之后，評委進行點評和投票。每組票數最高的選手晉級，最終從6組選手中晉級6名選手進入下一輪比賽。第二輪比賽形式為辯論，分為兩組，每組3人。以選手最為了解的《凱叔西游記》人物為辯題，與3位嘉賓展開辯論。例如，豬八戒是不是個好徒弟? 唐僧應不應該給孫悟空帶緊箍咒? 通過討論探究孩子的語言表達，邏輯思維等，最終選出3名 “小小故事大王”。
比賽開始后，24位小朋友進行表演，每組小朋友的表現都很優秀，三位評委對于參賽小朋友的表現給予了高度認可，來自軒逸家庭的參賽選手也取得了優異的成績。王凱在接受記者采訪時表示，“今天很開心看到孩子們精彩的演繹，看到他們在這整個比賽過程中不斷成長，并有所收獲，我相信這將成為他們難忘的童年記憶。同時也非常感謝我們的合作伙伴東風日產軒逸對于凱叔故事大賽的大力支持，讓更多的新生代家庭參與其中，一起創造家庭故事。”
最終，三位小選手在激烈的比賽中脫穎而出獲得“小小故事王”的稱號，他們不僅獲得了榮譽、終極優勝大獎，還會與凱叔親密接觸，共同錄制音頻，為全國的小朋友帶來精彩的故事。
精準營銷 緊跟用戶注重情感溝通
軒逸在不斷提升自身產品力的同時，還非常注重與家庭用戶的情感溝通。通過對市場和消費者的敏銳洞察，軒逸推出很多別具特色的精準營銷活動。
早在2016年，全新軒逸就攜手凱叔講故事開啟跨界營銷，圍繞“家庭”、“陪伴”、“講故事”等關鍵詞，讓家庭陪伴與溝通不再是空洞的口號，而是一段共同筑夢的故事之旅。2018年，全新軒逸與凱叔講故事再次攜手，這是一場從主機廠到專營店上下聯動的深度合作。故事大賽正式啟動以來，東風日產專營店作為重要的傳播渠道，聯合凱叔講故事在軒逸重點銷售區域設立了軒逸賽區，這讓更多的軒逸家庭用戶能夠參與到活動中來，也讓更多的家庭了解到軒逸“款待家人”的品牌理念。
除了跨界合作，全新軒逸還開展了注重家庭體驗的試駕活動。2017年，全新軒逸開展“追星逐夢”麗江觀星親子行媒體試駕活動。區別于以往的媒體試駕，“追星逐夢”之旅以家庭的形式開展，讓試駕變得“有趣、有愛、有溫度”，也使的軒逸的家轎形象更加深入人心。
從某種意義上說，軒逸與凱叔講故事的“跨界營銷”和“追星逐夢”媒體試駕活動，就是準確地切中用戶心理活動，與用戶進行更深層次的心靈溝通，打出了一套準確把握用戶思維的營銷組合拳。
“軒逸智趣家庭故事總動員總決賽”已經完美收官，但是講故事的種子已經深深扎根到孩子們的心中，我們相信在父母的陪伴下，這些種子會慢慢生根發芽，最終成為孩子最美好的童年記憶，并助益一生。軒逸也將繼續陪伴中國家庭，給消費者帶來智能、安全、舒適、便捷的出行體驗，共創國民家庭記憶。
